Hi,我是鸟哥笔记小助手
APP推广报价    产品Bug反馈
春羽计划投稿   媒体合作咨询
添加鸟哥笔记小妖精
海量福利干货等你来领
鸟哥笔记公众号
学运营推广 上鸟哥笔记

我害怕Keep的最新广告

黑小指

原作者:黑小指 2019-05-07

创意 案例 文案

2019-05-07
短短一多钟的视频里,呈现出了三种动态。我怕→我不怕了→寻找害怕。
鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

那些想做却没做的事,

很大原因归功于两个字,

我怕

这是 Keep 最新品牌广告片,隔着屏幕都闻到了恐惧。

本来以为,这是一支恐惧诉求广告。利用害怕的心理,去制造压力改变人们的行为。比如,用肥胖和眼光去促使人们减肥。

但令人我惊喜的是,这支广告完全不一样。虽然「怕」贯穿其中,但它的基调和情绪却是积极勇敢,给人一种释放感。

短短一多钟的视频里,呈现出了三种动态。

我怕→我不怕了→寻找害怕。

这种动态是个人的蜕变,也是 Keep 这次的品牌主张,倡导我们去直面内心的恐惧。因为害怕的事,往往是我们值得去做的事。

这就很容易理解「怕就对了」这句广告语,因为害怕指引着对的方向。

为了进一步直面害怕,Keep 用真实故事还原了他们内心蜕变的过程。通过一招以怕攻怕的方式,把害怕的阻力变成动力。

1

#健身狂人刘老头的故事#

鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

我怕做没把握的事,
但我更怕这就到头了。


2

#视障跑者郭育廷的故事#

鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

我怕丢掉安全感,
但我更怕再也跑不出安全区。


3

#跳水女孩杜鑫蕊的故事#

鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

我怕站得太高,
但我更怕再也上不去。


4

#胖仙女游舒晴的故事#

鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

我怕总被别人盯着看,
但我更怕永远做个小透明。


5

#冠军骑手郑泽诚的故事#

鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

我怕速度太快,
但我更怕被人甩在身后。


这 5 句文案,单拎出来都可以成为金句。

因为它们不仅局限在运动里,而且更一种藏于生活中的态度。特别是这句,很容易产生大众的共情。

鸟哥笔记,广告营销,黑小指,创意,案例,文案

我是一个很胆小的人,在熟悉范围活动,触角特别敏感。但是,内心总想往外试探。

因为也害怕着,这生活没了盼头。这两种害怕碰撞着,不管结局怎么样,都变得没那么害怕一点点。

有人说,自由这两个字长得就像条条框框。

对啊,因为自由之外的东西叫做害怕,让你不敢舒展开来。只有当不再害怕的时候,我们才更自由呀。

关键词
作者:黑小指 来源:休克文案(SHOCKCW)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
综合评分:3
分享到朋友圈
收藏
评分

用户评论

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

《运营增长实战手记》网红书
共收录了18篇优质文章,每篇都是鸟哥笔记的专栏作者原创干货。
1000羽毛
立即兑换
鸟哥笔记“靠谱枕”
鸟哥出品,绝对靠谱!
500羽毛
立即兑换
渠道点评定制抱枕
渠道点评特别定制抱枕,数量有限,先到先得哦!
500羽毛
立即兑换
15
/
周二
2019年10月
今日学习打卡
黑小指
黑小指
欢迎在鸟哥笔记发布自己的文章,在这里,写出自己的影响力。投稿请点击此处
确认要消耗羽毛购买
我害怕Keep的最新广告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
我知道了
下一次认真读哦
我知道了
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
我知道了
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
去分享
好友微信扫一扫
复制链接