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我害怕Keep的最新广告

黑小指

原作者:黑小指 2019-05-07

创意 案例 文案

2019-05-07
短短一多钟的视频里,呈现出了三种动态。我怕→我不怕了→寻找害怕。
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那些想做却没做的事,

很大原因归功于两个字,

我怕

这是 Keep 最新品牌广告片,隔着屏幕都闻到了恐惧。

本来以为,这是一支恐惧诉求广告。利用害怕的心理,去制造压力改变人们的行为。比如,用肥胖和眼光去促使人们减肥。

但令人我惊喜的是,这支广告完全不一样。虽然「怕」贯穿其中,但它的基调和情绪却是积极勇敢,给人一种释放感。

短短一多钟的视频里,呈现出了三种动态。

我怕→我不怕了→寻找害怕。

这种动态是个人的蜕变,也是 Keep 这次的品牌主张,倡导我们去直面内心的恐惧。因为害怕的事,往往是我们值得去做的事。

这就很容易理解「怕就对了」这句广告语,因为害怕指引着对的方向。

为了进一步直面害怕,Keep 用真实故事还原了他们内心蜕变的过程。通过一招以怕攻怕的方式,把害怕的阻力变成动力。

1

#健身狂人刘老头的故事#

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我怕做没把握的事,
但我更怕这就到头了。


2

#视障跑者郭育廷的故事#

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我怕丢掉安全感,
但我更怕再也跑不出安全区。


3

#跳水女孩杜鑫蕊的故事#

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我怕站得太高,
但我更怕再也上不去。


4

#胖仙女游舒晴的故事#

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我怕总被别人盯着看,
但我更怕永远做个小透明。


5

#冠军骑手郑泽诚的故事#

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我怕速度太快,
但我更怕被人甩在身后。


这 5 句文案,单拎出来都可以成为金句。

因为它们不仅局限在运动里,而且更一种藏于生活中的态度。特别是这句,很容易产生大众的共情。

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我是一个很胆小的人,在熟悉范围活动,触角特别敏感。但是,内心总想往外试探。

因为也害怕着,这生活没了盼头。这两种害怕碰撞着,不管结局怎么样,都变得没那么害怕一点点。

有人说,自由这两个字长得就像条条框框。

对啊,因为自由之外的东西叫做害怕,让你不敢舒展开来。只有当不再害怕的时候,我们才更自由呀。

关键词
作者:黑小指 来源:休克文案(SHOCKCW)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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