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600岁的故宫如何成为顶级国潮?远不止家底殷实
2020-01-06 10:44:49

“如果内容是超级IP的起点,那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次,而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。”    ——场景实验室创始人 吴声

故宫最近挺忙的。就从这个冬天说起,先是帝都一场大雪,紫禁城的瑞雪图瞬间在朋友圈刷屏。紧接着,这脚刚迈进2020年的大门,话题#故宫今年600岁#立刻冲上热搜。再后来,“大庆之年故宫展”又热热闹闹的拉开帷幕。还听说,故宫最新的纪录片也快播出了。 

从什么时候起,故宫开始以另一种形象频繁出现在大家的视线里:

故宫的四季

故宫的老物件

故宫的匠人

故宫的猫

故宫的文创

故宫的彩妆

……

不仅频繁刷脸,接连解锁新姿势,新玩法。故宫还首度实现了全网“0差评”,持续霸榜收割赞评。 

2015年,故宫文创类产品收入突破10个亿,比门票收益还多。到了17年,这一数字再度刷新至15亿。

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2016年,纪录片《我在故宫修文物》播出,时至今日,豆瓣累计评论9万多人,评分高达9.4分。后续接连上映的《故宫新事》《国家宝藏》《上新了,故宫》等纪实类综艺评分也都在9分以上。

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紧接着,破壁牵手,大牌&故宫联名款相继推出。随着【穿越故宫来看你】H5在朋友圈中刷屏,反萌差人设让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。故宫IP的跨界联合之路也正式拉开:卡地亚、kindle、小米、抖音等纷纷跟故宫牵手。

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这座历经600年风雨沉浮的紫禁城,以穿透岁月的优雅和从容,成为了当下的最国潮,真网红。 

品效合一不是口号,而是生存法则

故宫IP靠什么让品牌主抢着联名?

世界杯盛典,600年老IP如何借势?

IP跨界营销、借势营销,如何品效合一,高转化增长? 

故宫的超级IP引爆之路,是整个团队无数探索和试错的结果。马锡源老师,自2009年加入故宫宫廷文化,已经有10多年的故宫文化IP衍生品开发经验。她被称为是故宫宫廷文化时尚商业模式的开创者,故宫宫廷文化全新生活方式的引领者。多次带领团队首创故宫宫廷文化IP生活方式互动平台,实现IP、明星、平台、品牌、自媒体等多元跨界合作。

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马锡源主导文创 黎贝卡“异想”手账系列


马锡源老师觉得故宫IP的成功,受益于同源文明产生的情感认同。但仅有这个前提还远远不够,如何高品质提升故宫超级IP的转化效率,如果巧妙孵化子IP,还需要从产品、内容、营销、用户这4个角度深度打磨和塑造。

2020年1月14日,马锡源老师带着历经600年的故宫超级IP,来到上海,在鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会上,结合故宫与施华洛世奇、黎贝卡、卡宾等众多品牌合作的案例,从产品、内容、营销、用户四个角度与大家共同探讨文化IP,如何跨界营销?

当然,除了600年的超级IP,这里还有【短视频营销】【电商直播】【私域流量】等等。反正我们能想到的新风口,不论大小,都在这里了~

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超值购票权益

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峰会日程

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购票须知

1、本次峰会活动含线上参会票、超值标准票、VIP票、SVIP票4种,其中:

(1)线上参会票

票价:99元/张

购票权益:

1)峰会线上直播交流群入群资格;

2)与现场参会者同等权益:免费在峰会《会刊》发布"合作资源/需求"+峰会宣传H5公司logo曝光+定制伴手礼;

3)【会后包邮】含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》;

4)限量不售的鸟哥笔记全新“小绿书”纸质版(2020春节特刊《营销增长特刊》)。

备注:报名后添加微信号ngbjxxx,备注“云参会”,申请加入【峰会全国交流群】


(2)超值标准票

票价:99元/张

购票权益:

1)峰会标准票区席位;

2)现场千人大群入群资格;

3)B端企业合作洽谈区现场合作沟通;

4)含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》;

5)限量不售的鸟哥笔记全新“小绿书”纸质版(2020春节特刊《营销增长特刊》);

6)免费在峰会《会刊》发布"合作资源/需求";

7)峰会宣传H5公司logo曝光;

8)专属伴手礼。


(3)VIP票

票价:199元/张

购票权益:

1)峰会前排VIP区席位;

2)现场VIP专属交流群入群资格;

3)嘉宾演讲PPT纸质版;

4)B端企业合作洽谈区现场合作沟通;

5)含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》;

6)限量不售的鸟哥笔记全新“小绿书”纸质版(2020春节特刊《营销增长特刊》);

7)免费在峰会《会刊》发布"合作资源/需求";

8)峰会宣传H5公司logo曝光;

9)专属伴手礼。


(4)SVIP票

票价:299元/张

购票权益:

1)峰会超前排SVIP区席位;

2)现场VIP专属交流群入群资格;

3)嘉宾演讲PPT纸质版;

4)B端企业合作洽谈区现场合作沟通;

5)含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》;

6)限量不售的鸟哥笔记全新“小绿书”纸质版(2020春节特刊《营销增长特刊》);

7)免费在峰会《会刊》发布"合作资源/需求";

8)峰会宣传H5公司logo曝光;

9)专属伴手礼。

2、峰会内场所有坐席均享有良好的试听体验;SVIP票区为全场最佳体验区。

3、如需开发票,活动结束后添加工作人员微信(ID:ngbjxxx),会务组核对无误后,将会在峰会结束后3周内统一安排邮寄,如遇节假日顺延。 

4、因印刷品周期限制,纸质版《会刊》合作对接簿报名于12月31日截止,如果需要,请联系工作人员登记合作对接簿电子版。

5、门票一经售出概不退换。

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这就结束了?当然没有!我们特地向上海的朋友们开放了志愿者通道,仅限20个名额

只要你年满18周岁,有颜有闲,想要从事互联网营销相关的工作。那就快来找小柠檬集合!

你需要做:A.现场指引 B.协助拍照

你能获得:工作餐1份,学习资料包1份,鸟哥笔记限量颈枕1个

心动不如行动,快来报名叭,添加小柠檬微信(ID:ngbjxxx)或扫描下方二维码,备注志愿者~

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1月14日,我们不见不散!

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