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为什么你的Facebook广告审核通不过?
2020-06-10 09:34:51

大家都知道上传FB广告的时候,新素材基本都有个审核状态,审核完就可以开启广告投放了。往往会有那么不凑巧,广告一直在审核中,或者等了很久,最后发现被not approved。

审核不通过,一般有两种可能:

一种自然就是你的广告违反了规定,或者最近市面同类型的素材被标记,直接被系统判定不通过;

一种可能就是Facebook误判,如果觉得自己是冤枉的,以下为FB官方审核入口,可以去鸣冤: https://www.messenger.com/t/facebookadsupport

接下来我们详细分析下,为什么你的Facebook广告审核通不过?

01、Facebook广告的审核机制及流程是怎样的?

FB的广告审核时间大多数为24小时以内,少数广告需要更长的时间。如果没有通过的话,FB就会发邮件或者通知你没有通过,要求进行修改。


在广告审核阶段,Facebook 会检查广告的素材、文本、受众和市场定向,以及广告落地页的内容。如果落地页内容无法正常访问、与广告推广的产品或服务不符,或违反Facebook 的广告发布政策,广告都将无法获批。

广告未获批准时可采取的措施?

如果你的广告因违反政策而未获批准,你可编辑、修改后重新提交审核。检查你的广告帐户关联的电子邮箱。如果你的广告未获批准,Facebook 将向你发送一封邮件,解释其未获得批准的原因。你可以根据这封邮件提到的信息修改广告,使其符合相关的规定。

如何更改你的广告?

1:复制,很大原因是系统误判,适合急切起量,素材又特别好的情况下使用,老素材继续申诉,新素材随时观察审核情况;

2:微调,很多时候是素材的某一部分违规,在不大改的基础上进行微调,一样可以起到保量的目的;

3:换新,这种情况基本上就属于实打实的违规了,没有挽救的必要,直接放弃,关掉或者替换新素材方向尝试。

注意:编辑广告系列、广告组或广告的某些详情可能会重启机器学习阶段,或导致广告审核系统重新审核你的广告。

02、Facebook广告的禁止内容有哪些?

1:非法产品,服务或活劢,以及针对未成年人的不良宣传和诱导性内容不得得在广告中推广,倡导。广告中不得对未成年人施加不适当的压力。

2:广告不得推广以下商品的销售和使用:违禁药品、处方药或消遣性毒品;烟草产品和相关用具;Facebook 单方认定为不安全的保健品;武器、弹药或炸药;或成人产品或服务(计生和避孕广告除外)。


3:所有广告都不能违反Facebook准则以及侵犯第三方权利。包括但不限于商标,版权,公众形象,隐私等…

4:广告中出现成人内容。包括但不限于不必要的裸露,突出某些身体部分,暗示或直接描述性爱有关话题,不得推广性暗示或性挑逗的活动。

5:触目惊心,骇人听闻,暴力,无礼的内容,对人不必要的警示,容易造成恐慌的内容等都不得用于广告推广。恐怖血腥,暴力冲击类的内容会给受众带来消极负面影响。

6:不得在广告中出现任何形式的歧视性内容:刻意强调或暗示个人特征。包括但不限于宗教,犯罪史,民族,性别,性取向,年龄,姓名生理或心理健康状况等…

特别注意:“其他”一词某些情况下也会造成广告内容违反政策。

7:任何方式的欺骗,虚假诱导性内容都会被视为违规。

特别注意:避免出于商业性的目的而对仍存有争议的社会或政治问题进行炒作。 

8:间谍软件,恶意软件,阻挠性或非功能性的登录页面。未经受众同意自动播放的视频,音频或Flash等都是禁止项。

9:不得使用不规范的语法字符等。

10:不可使用描述虚无功能的图片。包括但不限于不可关闭的“关闭”按钮,不可播放的“播放”按钮。

03、Facebook广告的限制内容有哪些?

1:任何形式的推广或提及酒类产品的广告必须遵守所有适用的法律法规,行业规范,应用与Facebook定位指南和本地适用法律一致的年龄和国家/地区定位标准。

2:有关在线交友类服务广告必须事先获得书面许可。此类广告不可以约会为推广内容。

3:在线真钱博彩/技能游戏广告发布前必须事先获得书面许可。

4:政府机构运营的彩票需遵守广告所归辖区的法律并且受众定义需为广告所归辖区用户。 

5:医药类产品服务的投放必须事先获得书面许可。保健品:合格饮食,药草补充剂类产品服务的受众定位必须年满18岁。 

6:订阅服务的广告需要明确表明订阅条款,充分描述产品的性能和服务的模式,清楚明确的表明产品消费价格。受众有权自行选择是否接受条款,阅读条款时不可以有默认勾选的选项。

7:如产品或服务中有免费试用的项目,则必须标明使用周期,使用方式以及试用结束后收费标准。用户在试用结束后有权选择不继续此项服务。

04、视频类广告注意事项

视频类广告是会一 帧一帧审查的,即便是中间夹杂违规事项也会被查出!

绝对禁止内容!

1:带给用户干扰性体验(闪烁屏幕等);

2:成人电影,游戏等预告片类娱乐相关必须事先获得FB书面许可,需定位年满18岁的用户;

3:禁止在娱乐类项目中过度描述药物等烟酒使用的内容;

4:禁止成人,不雅或血腥暴力等消极内容。

05、常见违规案例

1:Before & After 前后对比素材;

2:使用非官方不科学的具体数字承诺产品或服务效果;

3:成人内容(裸露,性暗示等);

4:夸大产品或服务功能;

5:广告素材展示与产品本身无关,不符;

6:标题党或广告素材内容因恐怖,恶心等因素引起受众负面情绪。

审核不通过的原因其实还有很多,如果你觉得你的广告设置没有违反规则的话,可以提出申诉,伸冤的链接在最上面,大家可以自取,如果是素材违规了,可以多检查到底是哪里违规,进行相应的更改和替换。

最后,也有一些小伙伴说广告传上去没问题,但是过一段时间被拒了;原来的广告没有问题,复制新的广告被拒了,是什么原因?

这些都属于侥幸和漏网之鱼,不作数的。

-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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