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最近,关于文案的11条思考。

2020-06-15

最近,关于文案的11条思考。

木木老贼
2020-06-15
请先忘记你是一个写字的吧。
鸟哥笔记,营销推广,木木老贼,文案,营销

那些口口声声一代不如一代的人,

应该看着你们,

像我一样,满怀羡慕。

人类积攒了几千年的财富,

所有的知识、见识、智慧和艺术,

像是专门为你们准备的礼物。

现代文明的成果被层层打开,可以尽情享用。

每一个人都可以借此去独立思考并发声,

你们有幸遇见这样的时代;

但是时代更有幸,遇见这样的你们。

心里有火,眼里有光。

奔涌吧,文案人

我们在同一条奔涌的河流。

以上。往下。

  1  

李奥贝纳说:“没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。”


这句话你得这么看,广告是针对一部分目标人群的。大佬说的意思是你的目标客户一定是能看懂的,至于其他人能不能看懂,并不重要。


所以,别老是开口闭口的:这个广告我看不懂,那个广告不明白。首先,你得切换成目标客户,再去看这个问题。


文案需要锁定精准目标人群,哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。这是关键。

  2  

广告文案里什么 “标点符号” 最好?


应该是句号,因为你句号多就意味着,你的文案里大多都是精炼的短句,言简意赅。


也说明你的传达能力真不错。


鸟哥笔记,营销推广,木木老贼,文案,营销

  3  

在你的文案写完后,不管是描述产品、活动包装,还是创意广告,可以先把你文案里的形容词都去掉。再看看。


如果无聊至极,感觉什么都没有了,那这就是问题。


形容词可以用,但如果不是极其擅长用形容词,那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么画面感,具体的细节、打动人的点以及让人联想的文字大多出自精准的名词和形象的动词。


比如要描写夏天炎热的中午,你可以说:“今天好热,外面烈日炎炎、骄阳似火。”


我也可以说:“空中没有一片云,没有一点风,头顶上一轮烈日,所有的树木都无精打采地、懒洋洋地站在那里。

  4  

写文案本身就自带着一定取悦性。很多文案人会鄙视写个文案还要取悦别人,我不要取悦。但他其实就是在不断地取悦自己,从对外发散变成了自娱


文案是写给人看的,且带有商业属性。别人选择你,取悦一下又何妨?我相信在慢慢受挫时,所有人都会渐渐明白这个理儿。但依旧很少有文案真的在把取悦消费者当回事。

  5  

别太傲娇,文案该抄还得抄,“原创” 只是个幌子,市场只认好的东西


文案的抄,是找大量/精准的参考。学习别人的文案策略、逻辑推进、文案形式,以及字句的表达,学习别人文字中对于情感的运用和激活,学习别人如何去呈现出细节的画面,学习别人如何去激发人对欲望的追求......从别人的文案中找到自己的灵感,这是一种能力。


没见过世界,又如何说世界不美丽。

鸟哥笔记,营销推广,木木老贼,文案,营销

  6  

你可以不喜欢叫卖式的销售,但你得知道如何去自卖自夸,刻意包装。好的想法、写好的文案,别人不用那就没球用了,顶多留着自己怨天尤人。


那些厉害的广告人总是很擅长把自己的创意卖出去,因为他们懂行业、懂你想要的、对创意背后的策略有深刻理解。


把文案写到自认很好不算本事,能把写好的文案推销出去才是本事。

  7  

大家都知道做文案去找工作,需要有自己的作品。但你可能不知道别人的作品同样能给自己加分。


我说的不是作假,欺骗有风险,当然,你想玩假的也可以干,很常见,鬼知道面试你的是什么鬼


我说的加分是,你可以找一些别人的好作品,去分析去总结,去写下自己的见解,去大胆假设,表现出你的思考和创意。相信我,上分。

  8  

文案,是需要精雕细琢的。但不用每一句话都是亮点,这不是核心。核心是一段文案里要有亮点,都是亮点那可能说明没亮点了。


文案平庸不是有几句话写得不好,而在于全部都写得不好,这是有区别的。就算有些文字读起来不顺又如何,有一句够劲就能找回场子。

  9  

新媒体追热点,那些能快速整合众多素材,从中另辟蹊径找到新颖切入点的,或者第一时间能把大量素材巧妙串起来的,更容易成功。


而写文案,那些手头上积累了大量素材,善于把不同事物相关联、重新组合的,能更快写出好文案。


这至少说明二个点:做文案,第一、素材收集能力要强,巧妇难为无米之炊;第二、素材整合能力要强,同样的食材能做出更可口的饭菜。

鸟哥笔记,营销推广,木木老贼,文案,营销

  10  

如果你已经快被写标题逼疯,那咱们可以换个思路,玩个游戏。


现在假设我就在你对面,我马上就要转身离开了,你着急要把一篇文章/一个产品/一次活动推荐给我。你会用什么样的话开场马上吸引我,又不让我反感?


好好想想,想出来想明白了,那应该就是标题雏形了。

  11  

文案最大的挑战不是没灵感、没想法,也不是没有策略思维。


文案最大的挑战可能是:不是每个人都会PS,不是每个人都会编程。但,每个人都会写字。


糟糕的是,他的策略思维,他的逻辑性可能还比你强。怎么办呢?


有两点他们不会做的:第一是多看优秀案例,再牛的脑子都会输在没见识;第二是多写多练,他再会写字也敌不过手生。盘他。


好了,这些思考。


如果你愿意细品,也不止给文案!

-END-

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那些口口声声一代不如一代的人,

应该看着你们,

像我一样,满怀羡慕。

人类积攒了几千年的财富,

所有的知识、见识、智慧和艺术,

像是专门为你们准备的礼物。

现代文明的成果被层层打开,可以尽情享用。

每一个人都可以借此去独立思考并发声,

你们有幸遇见这样的时代;

但是时代更有幸,遇见这样的你们。

心里有火,眼里有光。

奔涌吧,文案人

我们在同一条奔涌的河流。

以上。往下。

  1  

李奥贝纳说:“没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。”


这句话你得这么看,广告是针对一部分目标人群的。大佬说的意思是你的目标客户一定是能看懂的,至于其他人能不能看懂,并不重要。


所以,别老是开口闭口的:这个广告我看不懂,那个广告不明白。首先,你得切换成目标客户,再去看这个问题。


文案需要锁定精准目标人群,哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。这是关键。

  2  

广告文案里什么 “标点符号” 最好?


应该是句号,因为你句号多就意味着,你的文案里大多都是精炼的短句,言简意赅。


也说明你的传达能力真不错。


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  3  

在你的文案写完后,不管是描述产品、活动包装,还是创意广告,可以先把你文案里的形容词都去掉。再看看。


如果无聊至极,感觉什么都没有了,那这就是问题。


形容词可以用,但如果不是极其擅长用形容词,那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么画面感,具体的细节、打动人的点以及让人联想的文字大多出自精准的名词和形象的动词。


比如要描写夏天炎热的中午,你可以说:“今天好热,外面烈日炎炎、骄阳似火。”


我也可以说:“空中没有一片云,没有一点风,头顶上一轮烈日,所有的树木都无精打采地、懒洋洋地站在那里。

  4  

写文案本身就自带着一定取悦性。很多文案人会鄙视写个文案还要取悦别人,我不要取悦。但他其实就是在不断地取悦自己,从对外发散变成了自娱


文案是写给人看的,且带有商业属性。别人选择你,取悦一下又何妨?我相信在慢慢受挫时,所有人都会渐渐明白这个理儿。但依旧很少有文案真的在把取悦消费者当回事。

  5  

别太傲娇,文案该抄还得抄,“原创” 只是个幌子,市场只认好的东西


文案的抄,是找大量/精准的参考。学习别人的文案策略、逻辑推进、文案形式,以及字句的表达,学习别人文字中对于情感的运用和激活,学习别人如何去呈现出细节的画面,学习别人如何去激发人对欲望的追求......从别人的文案中找到自己的灵感,这是一种能力。


没见过世界,又如何说世界不美丽。

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  6  

你可以不喜欢叫卖式的销售,但你得知道如何去自卖自夸,刻意包装。好的想法、写好的文案,别人不用那就没球用了,顶多留着自己怨天尤人。


那些厉害的广告人总是很擅长把自己的创意卖出去,因为他们懂行业、懂你想要的、对创意背后的策略有深刻理解。


把文案写到自认很好不算本事,能把写好的文案推销出去才是本事。

  7  

大家都知道做文案去找工作,需要有自己的作品。但你可能不知道别人的作品同样能给自己加分。


我说的不是作假,欺骗有风险,当然,你想玩假的也可以干,很常见,鬼知道面试你的是什么鬼


我说的加分是,你可以找一些别人的好作品,去分析去总结,去写下自己的见解,去大胆假设,表现出你的思考和创意。相信我,上分。

  8  

文案,是需要精雕细琢的。但不用每一句话都是亮点,这不是核心。核心是一段文案里要有亮点,都是亮点那可能说明没亮点了。


文案平庸不是有几句话写得不好,而在于全部都写得不好,这是有区别的。就算有些文字读起来不顺又如何,有一句够劲就能找回场子。

  9  

新媒体追热点,那些能快速整合众多素材,从中另辟蹊径找到新颖切入点的,或者第一时间能把大量素材巧妙串起来的,更容易成功。


而写文案,那些手头上积累了大量素材,善于把不同事物相关联、重新组合的,能更快写出好文案。


这至少说明二个点:做文案,第一、素材收集能力要强,巧妇难为无米之炊;第二、素材整合能力要强,同样的食材能做出更可口的饭菜。

鸟哥笔记,营销推广,木木老贼,文案,营销

  10  

如果你已经快被写标题逼疯,那咱们可以换个思路,玩个游戏。


现在假设我就在你对面,我马上就要转身离开了,你着急要把一篇文章/一个产品/一次活动推荐给我。你会用什么样的话开场马上吸引我,又不让我反感?


好好想想,想出来想明白了,那应该就是标题雏形了。

  11  

文案最大的挑战不是没灵感、没想法,也不是没有策略思维。


文案最大的挑战可能是:不是每个人都会PS,不是每个人都会编程。但,每个人都会写字。


糟糕的是,他的策略思维,他的逻辑性可能还比你强。怎么办呢?


有两点他们不会做的:第一是多看优秀案例,再牛的脑子都会输在没见识;第二是多写多练,他再会写字也敌不过手生。盘他。


好了,这些思考。


如果你愿意细品,也不止给文案!

-END-

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à

2020-07-12 11:38

文案要精炼,注重传达效果。训练文案可以大量学习优秀文案,多理解多练习
非愚

2020-06-16 09:30

不知道写什么就要去多看他人写的东西,即便连总结也不会,那就抄录整理,整理的多了,心中自然也就有想法了。
我话事

2020-06-15 14:07

看的多了,练的多了,自然就出来了,不知道为什么会这么写,但知道这样写是对的
神经蛙

2020-06-15 11:06

多看优秀案例,多写多练,至理名言啊
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用户评论

à

2020-07-12 11:38

文案要精炼,注重传达效果。训练文案可以大量学习优秀文案,多理解多练习

非愚

2020-06-16 09:30

不知道写什么就要去多看他人写的东西,即便连总结也不会,那就抄录整理,整理的多了,心中自然也就有想法了。

我话事

2020-06-15 14:07

看的多了,练的多了,自然就出来了,不知道为什么会这么写,但知道这样写是对的

神经蛙

2020-06-15 11:06

多看优秀案例,多写多练,至理名言啊
木木老贼
木木老贼
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