APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
带伞不下雨,下雨没带伞?高德打车这波丢伞营销来“撑你”!
2020-08-05 09:42:48

把生活过成了段子,是一种什么体验?

这样一种情况你一定遇过:带雨伞时不下雨,下雨时却忘了带伞。

在这七、八月份的雨季,这不仅是个全国开启强降雨模式的季节,还是一个“忘带雨伞季”。 

为了治愈多数人“懒得带伞”的症状,高德打车联合@中国天气 、@微公益推出共享雨伞计划,以#我撑你#的接地气撑伞服务,让你下雨天都有伞可撑,随时随地享受#祝你不经历风雨# 的体验。

 1、上线贴心雨季服务,解决雨天出行最后一公里 

“共享雨伞”模式并不少见,高德打车这次的服务,尽管称不上拥有差异化的特色,但也确实提供了有的放矢的贴心。

高德打车基于捆绑营销的原则,挖掘消费者日常打车和雨天用伞的互补性需求,将网约车产品和提供雨伞的服务捆绑在一起。

为此,高德打车联合中国天气和微公益,在广州、深圳、北京等10个城市的网约车内放置了免费共享雨伞。当乘客雨天乘坐放置共享雨伞的网约车时,就可以免费借用。借用者需下次乘坐同一平台网约车归还共享雨伞,便于其它乘客继续循环使用。 

此外,高德打车借助社会的力量储备雨伞资源,发挥广大用户的集体价值,邀请他们参与其中一起“丢伞”,将闲置的雨伞投递在车内。

高德打车共享雨伞的服务亮点,主打的就是“免费借用,提倡丢伞”。换言之,就是“不收取费用,借还方便”。

由此不难看出高德打车的用心所在,打造集“打车+借伞+捐伞”于一体的多元服务,形成撑伞活动内容的闭环式营销,实现了1+1+1大于3的效果。让产品互补增效,品牌业务做到落地有声。

任何的服务都讲究人性化、便利,高德打车显然做到了这一点。从借到还的过程,都提供了一站式的便利服务,体现了高德打车以用户思维升级营销。

高德打车切实站在用户需求的角度出发,变痛点为亮点,不仅洞察前端出门突遇雨天的没伞尴尬,后端服务还伞的程序繁杂,优化产品体验真正落实“以用户为中心”,解锁多数人雨天出门最后一公里的难题。

 2、打造走心官宣文案,拓展营销的传播圈层

打车的品牌突然“转型”租雨伞,怎么让更多的用户接受,并且扩大活动影响力,成为营销的难题。

对此,高德打车充分发挥阿里动物园的“队形”力量,按照阿里动物园集体亮相的形式,进行一波强势的官宣,将高德打车的全新服务触达更多用户。 

这次高德地图为借伞服务上线了专属的微博话题#我撑你#、#祝你不经历风雨# ,这两个话题设置其实存在深度的关联逻辑。

#我撑你#一方面是指“物质”层面,高德打车提供借伞的服务;另一方面则指“精神”层面,传达了品牌为用户撑伞的“挺你”态度,促使关联话题#祝你不经历风雨#更能引起共鸣。

如我们所见,阿里动物园的成员——飞猪、钉钉、优酷、考拉等纷纷出动,围绕#我撑你#的雨季营销主题,根据自身品牌特色打造了应援式海报,让品牌这波挺你操作做得接地气。

比如飞猪的暖心文案“闯入你的风雨兼程”;天猫的“那就在雨里送你”,还有虾米的“不必历经风雨也能看见彩虹”等......各大品牌结合雨天的语境和下雨的痛点,纷纷献上一波暖心的撑伞文案。

高德打车借助阿里动物园集体造势,一是有效引爆互联网声量,扩大品牌借伞丢伞服务的活动范围;其次,这体现品牌在原本的单一的打车圈层基础上,期望进一步拓展品牌沟通的用户群体。

一众品牌集体发声的形式,让这次营销产生破圈层的效应:有助于将高德打车的服务覆盖更多元化的场景,辐射不同的圈层人群,普惠到更多人。

3、输出暖心品牌形象,以价值营销升级品牌服务

纵是营销,也有意义。尽管这场活动算是略带营销性质,但不失为一次有正向价值的公益行动。

做品牌,不仅要学会做商业沟通,还要善于做价值营销。通过向消费者提供有价值的产品与服务,构建全新的竞争优势。

 营销教父菲利普·科特勒也曾在《营销3.0》中说道:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”这说的就是,品牌要在营销中输出品牌的人文关怀。

 结合高德打车的营销来看,这样的公益创意看上去虽然不算新颖,但品牌也没有刻意地做一场公益营销。

而是真正深入消费者的生活场景,洞察雨天场景和出行场景的关联点和连接点,找到消费者痛点;并提供切实有价值的解决方案,让服务力匹配上营销力,做到真正为更多人遮风挡雨,有效为品牌关怀获取更多的加分项。 

既契合消费者的使用场景,又能展现品牌有温度、贴心的一面。看似小小的创意,但却有助于品牌提升好感度,可谓实现消费者端和品牌端的双赢。

不仅如此,在同质化的打车产品选择中,高德打车显然在雨天的情景,给了消费者又一个选择自己的理由,进而增强消费者对品牌决策的信心。


 -END-


鸟哥笔记,SEM,艾奇SEM,关键词,搜索词,账户,策略


关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1002
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
带伞不下雨,下雨没带伞?高德打车这波丢伞营销来“撑你”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接