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2022年4月份应用App买量趋势洞察
2022-05-07 11:56:12

4月份趣头条宣布将于2022年6月30号停止自媒体创作平台的服务和维护,作为曾经下沉市场三巨头之一,趣头条终究还是玩不下去了。

像趣头条、一点资讯、凤凰网这些曾经炙手可热的媒体,如今确实吸引力不足,抖音、穿山甲联盟、优量汇联盟、快手联盟等成为当下各行各业的重点投放阵地。

不同行业、不同品类的投放侧重点究竟有何不同?AppGrowing根据2022年4月追踪到的移动广告情报,整理出4月期间行业投放概览&头部广告主&跑量素材分析。

2022年4月,游戏、文化娱乐、综合电商、生活服务、软件应用位列前五广告主,并且广告数占比较为均衡,并无出现一家独大的局面,这与Q1期间综合电商投放量级遥遥领先的局面还是差别挺大的。

4月份以来,综合电商投放量级大幅下降,广告数占比由三月的22.7%下降到不足10%,而生活服务、软件应用、房地产等行业均有小幅提升

2022年4月份应用App买量趋势洞察

针对此数据波动,我们对比了3月、4月的应用推广榜TOP10,发现上个月投放广告数最多的前十应用中,购物类应用占据一半(淘特、拼多多、得物、叮咚买菜、淘宝),而4月的上榜的购物类应用只有两款(淘特、拼多多),其中淘特的投放广告数相比3月减少近2/3

买量是实现淘特用户增长的重要手段,据阿里2022年财年Q3财报显示,本季度的销售和市场费用占营收比重提升至15%(往年同期为11%),推广费用攀升,国内市场增量有限,减少买量投入是意料之中的事情。

2022年4月份应用App买量趋势洞察

汇总整理了4月份应用推广TOP100,发现生活类应用在数量上占了绝大优势,应用数占比高达19%,紧接着分别是娱乐、游戏、购物、工具和社交类。

在广告投放数上,购物类App占比最高,占比20.15%,相较3月份投放占比缩减超10%。此外,阅读类应用不管是广告数、应用数,均比上月有一定比例的增长

2022年4月份应用App买量趋势洞察

4月份推广TOP100


2022年4月份应用App买量趋势洞察

2022年4月份,巨量引擎的广告投放数TOP3行业分别是文化娱乐、游戏和软件应用,腾讯广告的广告投放数TOP3行业分布是游戏、综合电商和房地产,其中游戏在腾讯广告上的投放占比相较上月,增长近6%,可见版号解禁之后,手游在腾讯广告平台上迎来买量小爆发。

快手磁力引擎平台上行业投放占比较为均衡,游戏、文化娱乐、社交婚恋、软件应用、生活服务、综合电商六大行业占比均超10%。

2022年4月份应用App买量趋势洞察

01

社交

多样社区遍地开花

1-1 游戏社区投放突飞猛进

四月份社交类应用推广榜与以往月份的重合度较高,Soul、陌陌、爱聊、他趣等应用频频上榜。

尽管如此,四月社交应用推广榜还是有小插曲的:除陌生交友类的社交应用外,主打游戏社区、潮流社区的应用也展露头角

233乐园作为一款拥有完善的游戏库和活力十足的游戏社区的游戏盒子,在买量推广的阵营上,一直处于前列。AppGrowing追踪到233乐园4月份投放广告数相较3月上涨了273%,位列社交类应用推广榜首。

主打潮流社区,对焦Z世代的新社交应用HOBBY也在3月中旬开始加大投放力度,整个四月份投放量级持续加大,首次进入社交应用推广榜前十。

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1-2 字节系媒体受社交广告主青睐

从总体投放情况上看,社交广告主仍然会首选头部流量平台,腾讯广告、巨量引擎以及快手磁力引擎。在社交广告主主投的流量媒体TOP 8中,字节系媒体占据四席,说明字节系媒体覆盖的人群中有相当一部分的单身青年。


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1-3 爱聊App推广策略分析

爱聊相比三月份,广告投放数上涨近40%,位列社交应用推广第三,以爱聊为例分析社交应用的推广思路。爱聊的重点投放媒体有穿山甲联盟、快看点、快手联盟、番茄小说等。广告高频词紧扣“同城、本区”主打陌生交友,广告文案上离不开荷尔蒙渲染。

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社交类应用普遍都是男性用户多于女性用户,爱聊也不例外,男性用户占比63.51%,比女性用户占比高出27.02%。

在年龄分布上,爱聊有近4成用户集中在24-30岁,27%集中于31-35岁,13.4%集中在36-40岁,分布较为扩散。

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02

工具“手机清理”抢量激烈

2-1 多款手机清理类App投放强势

盘点4月份工具应用排行榜,发现火速清理、超级省电王、iScanner - PDF扫描仪、吉日历投放量级位居前四,并且前十榜单中清理类应用占据一半,投放竞争非常激烈。

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2-2 工具类应用主投巨量、快手平台

工具类应用主投媒体包括字节旗下的穿山甲联盟、抖音、番茄小说、字节小程序媒体以及快手磁力引擎下的快手联盟、快手。

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2-3 火速清理推广策略

火速清理自4月份以来,投放力度大大增强,目前位居工具类应用推广榜首位。以火速清理为例分析工具类应用的推广思路,火速清理近9成广告投放在字节系媒体(穿山甲联盟占比52.8%,番茄小说占比36.33%)。作为一款手机清理类应用,广告文案套路,离不开“清理垃圾”“手机垃圾太多”等描述。

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03

购物头部广告主买量遥遥领先

3-1 拼多多断层式第一

四月份购物类App推广榜单中,拼多多最热衷买量,广告投放数断层式第一。Q1期间投放最猛的淘特在4月以来广告数大幅下降,目前位居第二。

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3-2 购物类App主投优量汇联盟 购物广告主格外青睐巨量引擎平台,其次是腾讯广告和快手磁力引擎,具体各大流量平台的行业投放分布,可上AppGrowing官网查询。

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3-3 拼多多投放策略分析

拼多多主投优量汇联盟和字节小程序媒体,投放占比均超20%,素材形式上,图片为主,视频为辅。广告文案上围绕'限量''红包''降价'等优惠类词汇。

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拼多多用户主要集中在24-30岁,其次是31-35岁,该年龄段人群在购物上对性价比的追求较高。

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04

阅读免费小说持续抢量

4-1 免费小说投放力度大

2022年Q1,阅读类应用在买量市场取得了非常不错的战绩,新投阅读类应用数多达100+。4月份的阅读App推广榜TOP10中9款为免费小说,只有一款为漫画类应用

百度入股的七猫免费小说位居榜首,字节旗下番茄小说、阿里文学旗下的书旗小说均有上榜,可以看出大厂对在线阅读行业的重视。

此外,听书类App也成为买量市场的黑马选手,番茄畅听、喜马拉雅FM从去年开始投放力度一直处于较高水平。

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从阅读类推广榜TOP10也可以看出,各广告主的投放量级相差不大,整体竞争比较激烈,各大厂商也十分重视素材的更新及转化,下面整理出阅读类应用常见广告套路。

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4-2 阅读类应用偏爱腾讯系、字节系媒体

在4月份的广告投放中,阅读类App重点投放在穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯新闻等,在阅读类前八投放媒体中,腾讯系媒体、字节系媒体各占据三席。

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4-3 七猫免费小说推广策略分析

七猫免费小说近40%投放在穿山甲联盟,11.62%投放在百青藤联盟。广告高频词围绕小说展开,多为女频类小说词汇,如“总裁”、“王爷”、“穿越”等。

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聚焦到七猫免费小说的用户画像,发现用户的年龄分布相对分散,31-35岁之间的用户最多,占比28%,其次是24-30岁及36-40岁。

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以下展示4月份教育类、生活服务类App推广榜前十。教育类App一答到底、贝乐虎儿歌、洪恩识字位列前三,生活服务类榜单中安居客占据榜首。

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