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今年跨年,B站喊你看「焰火」
2021-12-21 09:57:02



这是一支
献给2021年最后一个夜晚的短片
也是一份
写给每一个人的跨年宣言


《放焰火》导演版



文案:
我们去放焰火吧 我的朋友
去赞美一个生命的诞生
去赞美一个生命走向永恒
赞美一个人决定去爱
一个人 决定跨越河流
一起去放焰火吧
把透彻心底的痛
不知疲倦的爱
所有炽烈的 灼热的 刻⻣的
统统的 燃成一把焰火
我们要去赞美最后一个夜晚 我的朋友
我们要从你的身体里
取一团焰火

作为B站跨年晚会的先导宣传片,它给人的第一感觉是:

情理之中、意料之外。

情理之中在于,将「焰火」这个概念用在跨年主题上,不仅契合,还有点自带回忆杀的味道。

毕竟在不少人的记忆里,夜晚人头攒动的烟花大赏,和超市“恭喜发财”的春节歌单一样,是辞旧迎新的前奏。

意料之外在于,区别于真正的「焰火」,它的核心创意点是用手来给自己放一个「焰火」


这个可以被模仿和传递的动作,在人物群像、黑白镜头、配乐节奏的串联下,成了释放不同情绪的窗口。

没有强硬的价值观输出,却通过片子本身营造出的诗意感、仪式感、代入感,引人共情之余,也让人猝不及防地被治愈到。



片子的诗意感来自于创意本身自带的诗歌梗,和文案所铺设的想象空间。

这个自己给自己「放焰火」的动作,单独去看,会让人想起曾经出圈的一首小诗——《一次最多放两个》。

你如果缓缓把手举起来
举到顶
再突然张开五指
那恭喜你
你刚刚给自己放了个烟花

或许是受到这首小诗的启发,B站这支片子不仅将这个动作焕新出一系列场景,还为它提炼出一个专属关键词——赞美


站在跨年的节点上,不是“回顾”、“怀念”,也不是“展望”、“期待”,而是选择用“赞美”这个诗意化的字眼来总结2021年。

并通过一份诗一样的文案,来诠释「最美的夜」这一跨年晚会大主题。

其中有两方面用意值得琢磨。

一是简单直接沟通观众。

2021是极具变化的一年,全球疫情继续蔓延、河南山⻄暴雨、伟人离世、老戏⻣相继去世、男女对立、内卷、偶像频频塌房,同时,中国奥运丰收、航天突破、教育双减政策发布......

这个时候,能在这些繁多的记忆档案里感知幸福、赞美过往,是一种不俗的能量。

就像在夜晚看焰火,炫目、璀璨、像火把一样照亮黑暗。

从“我们去放焰火吧”,到“我们要从你的身体里 取一团焰火”。


片子通过诗意化手法想要达到的效果,更像是够直接、够简单、够凝练地沟通情感,给人带来温暖积极的力量,让人下意识地想要再刷一遍。

二是留下想象空间。

相比于其他形式,诗歌的优势在于“字短情长”,字里行间总是留着启人联想的“空白”。

这也是片子文案最大的亮点。

从“生命的诞生”、“生命走向永恒 ”,到“透彻心底的痛”、“不知疲倦的爱”,再到“所有炽烈的灼热的、刻⻣的 ”。


文案中这些表述看似抽象,但也的的确确具有指代2021记忆碎片的普适性。

它让人联想到过去一年每个人身上发生的新变化、新感动,新成长,甚至在看到这支片子的当下已经开始联想,B站今年的跨年晚会,又会有哪些伏笔值得期待。



片子的仪式感体现在贯穿短片每个镜头的「放焰火」手势上。

「放焰火」本就是庆祝跨年的传统形式,但这一次,B站邀请所有人,把一年来的所有经历,都放作一把焰火

让我想到了《金色梦乡》里一段关于烟花大会的描述:

“不同行业、不同生活背景的人为了烟火而聚到一起,遥望着它们砰地飞上了天,打心眼里觉得真大真好看,从中得到了继续努力的动力,于是相约到明年再一起回来看,这才是烟火大会的意义。”

虽然片子里的「放焰火」被手势指代了,但它连接每个人、连接每种能量的角色如出一辙,把跨年仪式感拉满。

一方面,不同人展现「放焰火」的动作,更像是将一年中所有情绪外化展现出来,隐喻着每个人心中的能量感的释放。

有被父母抱在怀里的小baby,有高举钢铁臂的青年,还有用手舞足蹈传递美好的聋哑人,甚至连片中的小猫也让人心头一动。


他们举起手、张开五指,放出的「焰火」没有绚烂的光亮,却饱含情绪的力量。

有好奇,有乐观,有坚韧,而这些,都值得赞美,也都是照亮他们自己的「焰火」。

值得一提的是,仔细看导演版《放焰火》会发现,相比于B站正式发布的版本,在人物群像上,导演版多了更多面孔

跨越性别也好,跨越种族也好,用手势燃起的「焰火」更多,在心中燃起的「焰火」也更亮。

另一方面,通过用手模拟「放焰火」本身升空、燃烧、闪烁的过程,传递对新一年的祝福。

对于「焰火」来说,它足够绚烂,也往往转瞬易逝,但它在黑夜绽放的光亮,会被人们在心里记住。

而2021年无论得与失、成与败、庆幸或遗憾,每个人都有自己值得铭记的情绪力量,尽管过了跨年这一天,新的一年来临,但心中积攒的能量仍在。

我们经常说“一切过往,皆为序章”,用在这儿就是:一切过往都如同焰火一般,照亮我们要去往的未来。


把情绪留在去年,以更好的自己迎接新年,有一颗时时在「放焰火」的心,才是B站这支片子想要传达出的深层寓意。



片子的代入感体现在不按套路出牌的黑白镜头,以及BGM从选曲到节奏都直戳人心上。

如果说从核心创意的洞察,到隐藏内涵的伏笔,已经能看出操刀团队——「Mountains群玉山」的用心。

那短片整体营造代入感的巧思,可以说不按套路出牌,甚至有点打破常规、沉浸式让人上头的意思。

第一个巧思,是从点开到结束,整支片子只用了黑白影像镜头来演绎。

作为一支跨年主题的短片,这一操作看似大胆,但细品又像是一次先锋、且成功了的创新尝试。


一方面,这避免了场景画面喧宾夺主,而让人物情绪成为观众最容易注意到的亮点。

通过这种最简化的方式,为受众保留足够的想象力,感受短片在情绪上的张力。

另一方面,就像人们总说,夜晚的烟花最美。

相比于五彩斑斓的背景,在漆黑深邃的黑色幕布上接连绽放的「焰火」,往往更耀眼。

当大家通过放大情绪感受到「放焰火」所代表的力量后,再回味,反而有一种看不见的焰火、但感受得到鼓舞的反差意味。


第二个巧思,是用⺠谣版《Time to say goodbye》将观众的共鸣情绪激发到最高点。

结合片子“献给2021年最后一晚”的场景设定,用《Time to say goodbye》(告别时刻)这首歌来做BGM,再合适不过。

从“挥别说再⻅”、再到“远航去向未知的海洋”,歌词的字里行间透露着“再见不一定悲伤、告别亦充满温柔坚定”的情感。

和目之所及的黑白镜头一起,将“告别2021”的共鸣情绪于无形中放大。

一台“最美的夜”跨年晚会,见证了B站从一开始的小众二次元文化到全面破圈的过程,当越来越多的年轻人加入到B站的队列中来时,B站也在为大家提供新的跨年玩法。

而这一次的「放焰火」,是鼓励、是总结,也是打开大家对B站跨年晚会期待值的一把钥匙。


-END-

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