喜茶，一直深受消费者的喜爱。

这一次，更是圈粉了那些灵感的追逐者。

带我们走进灵感的世界，感受到奇妙正在日常发生着。

提到喜茶，能想起它的很多品牌动作。

或和品牌联名扩大消费场景，或围绕新品产出有趣的广告。

而上面这个片子，是喜茶自2012年成立以来，首次对外发布的品牌宣传片，可以理解为喜茶从品牌层面上和大众展开了一次正式的对话。

它像一个品牌窗口，可以看见喜茶一直坚信且坚持在做的事，同时也打开了品牌塑造的新篇章。  

1.

一支灵感“小”片

讲述喜茶的品牌内核

了解的人应该知道，喜茶的动作都伴随着「灵感」二字。

产品层面上，从一杯芝士茶开始，喜茶不断带来新茶饮行业的经典产品；在门店内容上，喜茶以黑金店、DP店、pink店、手造店等各种形式，探索各式各样的空间表达。此外，还有屡屡出圈的创意设计。

总而言之，灵感是喜茶的品牌内核。

而这次的品牌宣传片打开一个横切面，把与灵感有关的内容呈现在大众面前。

在呈现方式上，喜茶邀请了来自美食、摄影、音乐创作、ACG编舞、职业体验等不同领域的6位UP主。

他们都有一个共同的身份——创作者。

他们和灵感的交集最多，对灵感的感受也最为丰富。

不过，喜茶没有直接给出灵感的定义，而是参与到他们的生活和创作中，展开探索，以共创的形式呈现，品牌宣传片和UP主的创作双线并行。

而在喜茶发布上面这支品牌宣传片之后，6位UP主也陆续推出了个人视频，内容则是他们伴随着宣传片各自所完成的完整作品。

vlog视频UP主我是安揪把这次宣传片的拍摄过程记录了下来，作为自己成为全职UP主一年之际的心境分享。

音乐区UP主PB白衣少侠则发布了自己最新的penbeat视频，被粉丝评论是一次“出其不意”的更新。

他们还在视频介绍中用文字分享了共创过程的灵感体验。

职业体验博主曹导导当了几天秋收农民后，总结了自己持续创作的灵感来源，“它是脚踏实地的真实，是充满挑战的未知，更是这一切带来的出其不意”。

美食博主Hey-Jrake在自创卤肉放白葡萄酒的配方后，给出了另一个角度的诠释，“灵感的本质来自于接触新的事物，在理解的途中跟过去的记忆结合，衍生出新的组合”。

用打破常规的方式，撷取UP主生活和创作过程中那个出其不意、一闪而过的瞬间，呈现他们真实的灵感迸发的时刻，让灵感这个莫可名状的概念，有了更加能够引起共鸣的真实质感。

这个内容共创的形式本身就是一个出其不意的巧思。                                   

从合作对象，到创作形式和最终呈现的内容，最后都指向并诠释了这次的品牌主题——出其不意，就有灵感。

沿着这个主题，能触碰到喜茶此次想要表达的内容:

走出日常，跳出框架，拥抱住每一个出其不意的瞬间，用灵感在生活的一成不变中注入色彩。

这能更好地理解，为什么喜茶深受这个时代消费者的喜爱。

表层上是口味吸引，往内看更是品牌精神的契合，彼此都是灵感的创造者。希望以出其不意的方式，去打破固有格式，找到那个更具色彩的生活。    

2.

一个新品牌标识

用HEYLINE连接品牌和消费者

有没有注意到，喜茶现在的包装、杯身、门店上有了一条曲线。

它不是简单的图案，而是喜茶打造出的一个全新的品牌标志——HEYLINE。

事实上，从今年4月份开始，喜茶就一直在勾勒这条曲线。经过长时间的铺垫，这次正式对外公开。

为什么是HEYLINE？

在《视觉锤》书中提及一个观点，视觉锤并不是单一形成，而是从多维度去构建品牌的语言系统。

我们长期形成了一种经验，特定的感情和某些物体联系在一起，而这些物体本身又和某种特定的形状相联系。

线条千姿百态的延展，就像我们脑海中思路的变化，而我们试图抓住那根线的过程，也是跳出日常、聆听内心的过程。

换言之，HEYLINE→曲线→灵感，形成了一套清晰的传导逻辑。

作为「灵感」的一种具象呈现，HEYLINE这个标识将把品牌内核进行外显，把喜茶的品牌文化更好地传递给消费者。

当HEYLINE成为喜茶的一部分，它也就成为了一个情感接口。

我们手捧一杯喜茶，上面的线条延伸到街道、植物、天空……将我们从日常的束缚中抽离出来，去感受充满想象力的生活画面，享受那些出其不意的灵感带来的激动、满足和愉悦。  

随着代表灵感的品牌符号出现在大众场景中，品牌精神也将潜移默化地在消费者心中沉淀，让喜茶和消费者形成了更加深度的情感绑定。

3.

一种灵感新体验

从多个维度进行品牌塑造

配合此次品牌宣传片，喜茶还展开了一系列的品牌动作。

其中包括从喜茶的线条logo中汲取灵感，邀请插画师创作了“等茶鸭”“等凳”“崔啵啵”“阿梅津”“英思巴尔”5个不同的线条插画灵感角色，将其与HEYLINE这个品牌标识一起贯穿在线上线下的消费体验中。

由多个维度进行情感塑造，让大众更好地去感知「出其不意，就有灵感」这个品牌主题。

线上，喜茶在微信GO小程序下单场景中埋下一个灵感彩蛋。

特定的数字取茶码变成了谐音梗动画，比如，当数字为8137（谐音“不要丧气”）时，插画角色就会以动画形式跳出来，给寻常的等餐环节带来出其不意的惊喜体验。

此外，为了把灵感传播给更多的人，喜茶还把等茶鸭、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴尔这些插画角色制作成表情包。

让它们走进人们更广泛的聊天场景中，把灵感体验渗透到更多的日常触点，同时朋友对话之间也能引发内容的二次传播。

在线下，喜茶也制造了层层惊喜。

消费者下单任意饮品，会随机获得喜茶mini杯惊喜赠礼。

这杯子里也藏着巧思，看似是饮品，实际上是一个插画手机支架，以为是茶包，里面装的是插画贴纸。

另外，喜茶的产品换上了灵感新包装，给其赋予了一层情感的图层。消费者还可以在上面留下自己的随杯灵感创作参与喜茶互动话题。

在门店这个能够提供沉浸式品牌体验的关键触点，喜茶在全国30家限定门店定制了灵感插画，为到店消费者带来出其不意的体验。

此外，在整个品牌活动期间，消费者分享“取茶号彩蛋”、“灵感包装创作”、“MINI惊喜杯”，并带话题Tag#出其不意就有灵感#发布微博，还有机会被翻牌获得灵感周边。

喜茶这些全触点立体化包围的灵感体验传递，自然也收到了很多真实正向的反馈。

有人抽中喜欢的角色图案，有人被灵感角色可爱到了，把这份灵感晒给更多的人。

整体下来，这个campaign的节奏和传播路径更加清晰。

首先由一支品牌宣传片，引出喜茶的灵感。同时以灵感为基点，喜茶展开一系列线下线上的内容传播。

无论是取茶码彩蛋设计、mini杯惊喜赠礼还是门店的插画，它们都是在创造一个个灵感的触点，以出其不意的方式，出现在寻常的场景，带给消费者灵感的奇遇的惊喜。

而这些体验，将再次强化和丰富喜茶的品牌。

深入去看，喜茶打开了不一样的思路。

在品牌宣传片的核心传递之外，又通过各个触点搭建了更加丰富的体验，形成一整套完整的品牌表达。

最后则把发挥的空间开放给了参与的UP主以及广大消费者，让他们在“出其不意，就有灵感”的主题之下，用个人视频、插画二次创作和生活分享等形式，去释放属于各自的灵感。

灵感作为喜茶的核心理念，在对它的追逐过程中，喜茶已经形成经年积累下来的无形品牌资产。

回顾过往的案例，再到现在的「出其不意，就有灵感」品牌宣传片，喜茶已经走进一个夯实和巩固品牌价值的过程。

比如，前不久喜茶和方正字库推出了一款「喜茶灵感体」，将喜茶的产品元素融入字体设计中，后续随着这一字体的落地使用，喜茶的品牌表达也将更加完整和体系化。

再比如，以年度产品IP多肉青提为灵感，和多个原创设计品牌推出联名周边，以流行色的形式带来不同领域的表达，丰富产品IP内涵，也带来品牌整体的势能提升。

每个品牌都有自己的路要走，从这一阶段前往下一个站。

喜茶选择一步一步，以自身对灵感的追逐带来创新的产品、多元的门店空间和各式各样酷的创意和设计，再将所有的践行汇合成这次“出其不意，就有灵感”的态度表达，让品牌塑造实现进阶。

作为不断带来新体验的「灵感之茶」，喜茶的品牌塑造正往下扎根，向上生长，呈现出更加积极的表达姿态。

HEYLINE的未来延伸，也因此令人充满了期待。

-END-