APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
手机游戏市场细分研究:女性玩家群体
2014-05-24 23:45:24

最近,一副名为“男人要的是PC,女人爱的是手机”的趣图十分火爆。在精读图片中深刻探讨女性与手机关系之密切的同时,笔者似乎有更多的收获。这群整天划动着智能手机屏幕,沉浸在自我世界里又不忘利用碎片时间炫耀她们陶醉的一切事物的白富美们,能给手游厂商带来什么呢?事实上,白富美门,也就是女性玩家在细分手游市场领域中,是一部分未曾深度开发的蓝海。

  女性玩家比端游时代更容易被手游俘获

  随着移动互联网大热,手游市场爆发,女性玩家在游戏产业中扮演着越来越重要的角色。这种情况主要跟近年来手机游戏更适合发展轻度、休闲方向的产品密不可分。手机游戏因其硬件设备的限定,虽然不能将重度RPG游戏的各方面完全展现,却更适合操作一些轻休闲类游戏。

  可随身携带,随处把玩的特性,将一部分完全不可能花大段时间只坐在电脑前的女性玩家拉到手机游戏中,挖掘她们的可利用碎片时间。在手游时代,这群端游无法获取的女性用户却能被轻易俘获。

  移动游戏时代女性玩家占比高 付费意愿更强

  当发觉白富美们更易被手机游戏俘获时,我们理所应当的想知道女性玩家在整个游戏玩家群体中所占的比重到底是什么情况?

  在欧美,PlayPhone对美国境内超过1000名的男性和女性成年受访者进行了调查发现,68%的移动游戏玩家为女性。在日本,知名游戏厂商史克威尔·艾尼克斯与游戏网站Nifty公司,以Nifty公司的免费游戏玩家为调查的主要对象,共得到有效问卷2575名。受访的女性比例高达66%。女性玩家的高比重颠覆了传统认知。

  在中国,通过当乐3月份消费者调研报告显示,手游男性玩家喜欢交友,而女性玩家更喜欢消费。百元消费内的玩家中,男女玩家比例都达到28%;而在千元内的消费中,女玩家比例为11%远超于男性玩家,由此可见女性玩家的付费能力不比男性玩家差,付费意愿更强烈。

  如何针对女性玩家定制手游 投入蓝海掘金

  面对付费能力强劲的市场细分群体,如何才能针对白富美玩家定制手机游戏,蓝海掘金呢?

  首先,要做到“声色俱丽”,打造精良的画面和音效。玩家,尤其是女性玩家,在选择游戏时,画面作为第一印象,决定了她们是否会选择下载这款游戏。无论是宣传截图,还是Loading界面,一定要够萌、够Q。游戏内的UI、场景、人物角色、技能特效也都要从女性玩家的角度去深度定制,细致的勾勒属于她们的理想世界。

  其次,一定要上手简单。尽量简化玩法和操作。复杂的游戏玩法和操作只会让女性玩家望而却步,而简单的玩法和操作则更有利于提高女性玩家的上手和留存。再精妙的玩法,再隐蔽的付费点,也不如从根本上留住女性玩家能带给游戏整体的收益大。

  第三,促进攀比炫耀。有朋友的地方就会有攀比,而社交网络更加广泛的女玩家,更是炫耀成风。比如西方魔幻风格的中重度策略游戏《龙斗士:女神来了》,男玩家可能会考虑如何提升武将的属性,培养更强的部队保卫城邦;而女玩家可能会更加注重武将的相貌,力求招募到最美丽、漂亮的女神英雄,她们会将现有的资金去参加线上活动,以期获得最美丽的女神,之后再考虑城邦的生产和运转。构建一个鲜明的攀比性强的炫耀网络,可以提高女性玩家的比较欲望,促进消费。

  当然,手游市场的爆发时间也很短,也许有很多针对女性玩家的好游戏正在紧锣密鼓的研发当中。笔者也并不是最认清白富美玩家群体的人群,但仍然希望那些还在寻找方向的手机游戏厂商能够在这片未曾深耕的蓝海中取得佳绩。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章39295
确认要消耗 羽毛购买
手机游戏市场细分研究:女性玩家群体吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接