APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
七夕来了,这些品牌创意值得回顾!
2020-08-17 14:56:11

又一年七夕,今年的七夕也又双叒叕是在工作日。

对勤奋且单身的互联网人来说,不过是一个比平时更忙碌的节点罢了。而对品牌而言,则又是一个营销佳节。毕竟关于「爱情」的话题,虽然大众(单身狗)嘴上厌弃,但身体却总是诚实地赶去围观并恰柠檬。

非常期待今年的品牌主们会有哪些亮眼的营销动作,不过到目前为止,大部分的活动都还在酝酿中,既然如此,那么不妨便先来回顾往年那些出圈的品牌创意吧~

广告片

《敢爱敢当》

来自金伯利钻石的这支广告片,从校园初恋到职场爱情、结婚前夕、结婚当天,最后到婚后七年,在爱情从萌动到成熟的时间轴上,讲了五个节点,不同的故事。都带有一点小幽默,诙谐的色彩下,透露出真挚的爱情内核,是师长、距离、争吵、爱好和时间都无法破坏的。片子内容的传达同时也代表着品牌的声音,金伯利钻石在其中作为礼物的适时露出,加强了爱情和品牌之间的联结感,也为它的使用提供了场景。

《再向前一步》

是杜蕾斯90周年宣传片,也是七夕创意广告。杜蕾斯选取了90年历程上的4段爱情,分别传递了打破种族歧视之爱、冲破生死阻隔之爱、战胜保守环境之爱和跨越年龄差距之爱。面临巨大困难的4对情侣,都选择了勇敢面对,印证了杜蕾斯这句slogan:再向前一步。广告片不仅彰显了品牌的历史悠久,更把品牌打造成了一个患难爱情中起到决定性作用的线索物,此时的安全套淡去了性的羞耻意味,而凝聚着深沉的情感。

《就这样爱》

从画面的分割、明暗的对比、人物的相背,到「我渴望彼此合拍的爱」「我向往随性自由的爱」、「我是浪漫主义者」「我不喜欢惊喜」等台词,香奈儿这支广告,率先传达的是两个独立人格的对立。但底色、服装和神态,人物间歇性的交换位置、亲昵接触,又无时无刻不展现着二人的亲密。香奈儿用一种隐晦的表达,叙说着品牌对爱情的理解,是矛盾而又不可分割的。

线上活动

网易邮箱霸屏表白

用户只需花99元,就可以在七夕当天买下99秒的网易邮箱登录页广告。作为一个通常是提供给品牌主的广告位,这次的登录页广告可以让普通人自由发挥、大声表白,实在是一个很有排面又浪漫的活动。既彰显了品牌的接地气,又能满足邮箱用户的七夕表白需求,增强用户和品牌之间的粘性。李现和肖战的粉丝各自为爱豆买下0点和13点14分两块最贵的时段,还体现了品牌吸引了一波来自饭圈的新粉的关注。

神州LOVE U

彼时还是2016年,滴滴刚刚宣布和Uber合并,几乎垄断整个中国的专车市场。七夕的节点,作为竞争对手的神州便发布了海报和推文《致Uber中国的那些年轻人》,招募合并以后处境尴尬的近千名Uber员工。「LOVE U」一语双关,既点出了Uber,又传达了神州的求贤若渴,可以说是生生借七夕求爱之机,来了一场声势浩大的挖墙脚宣传,为当时刚刚上市的神州扩大声量。

线下活动

网易严选为用户找项链

网易严选在武汉街头投放了一组没有品牌露出的户外广告,来自于一位粉丝后台留言,寻找一条已经下架一年多的项链送给珍重的前女友。这次活动既圆了用户的梦,也用真实的故事传递了一份有些遗憾,但足够真诚的爱情,触动其他消费者的内心,在七夕的各种营销中显得独树一帜。而网易严选在这次活动中,展现出的热心、宠粉,也为品牌博得了很大的好感,传达了品牌的温度。

联 名

其实把联名这件事赋予人性化的色彩,就可以解读为「爱情」。七夕联名,我率先想起的却是前阵子喜茶和茶颜悦色的「喜笑颜开」CP,其实双方放在七夕联动,应该能更轰动吧?

不过,2018年的七夕,喜茶倒是和冈本联名了。


罐头里面是冈本产品组合和喜茶消费券。两家看起来搭不着边,因此吸引眼球,但仔细一想,都是各自领域的文艺先锋,跨界走到一起似乎也很合理。这次联名的背后,还创造了一个冈本的宇航员003先生跨越星系,与喜茶的波波茶小姐相会的故事。冈本和喜茶都是走高品质路线,面对的客群是交叉的。精致的包装、文艺浪漫的故事线很符合过节的气氛,适用于一天中两个阶段的产品也能满足需求。

文 案

麦当劳

温柔暖心的小情话

总想和你多待一会儿,

所以每次点餐,

都故意多点了一份大薯。

别不开心啦,

我带你去吃,

开心乐园餐。

每次第二杯半价,

我想到的,都是你。


杜蕾斯

简单直白的「谴责」

全世界都在震动,

你还好意思手动!

全世界都在九浅一深,

你还好意思玉女心经!


LinkedIn领英

职场三行情书

确定恋爱关系后

工作变得越来越带劲儿

我们这是在带薪恋爱啊

生病了

对我问候最多的

居然是乙方

我要给你五彩斑斓的黑

和不能完成的KPI

因为媳妇是永远的甲方

 海 报 

世纪佳缘


天猫


杰士邦


麦当劳


江小白


大象


洽洽

品牌给出的七夕借势创意,主题当然与七夕的爱情属性难以分离,但也根据自身的品牌属性和时事,走出了或真挚,或搞怪,或剑走偏锋的的路子。

本场回顾,只是一家之见,如果你还有感觉更出彩的品牌创意没有被提到,欢迎评论区留言分享~

-END-


鸟哥笔记,营销推广,广告文案风暴,处暑,文案,营销


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 0羽毛购买
七夕来了,这些品牌创意值得回顾!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接