APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
干货|微信新近增添的话题标签和群直播功能,你真的会操作吗?
2020-09-08 15:40:23

微信更新,就像是一部大型连载剧,时不时来一次惊喜,时不时出一个彩蛋。

拍一拍可以撤销,看一看能刷火箭,公众号出问答功能(内测),号内搜索可以设置推荐词, 微信小商店全面开放……堪称是“一环扣一环”。 

不过这次想分析的,并不是以上这些。 

这次我们主要探讨的,是最近刚上线的两个重要功能,群直播和话题标签。这两个功能会带来哪些影响?我们一起看看。

话题标签功能

最近,细心的网友应该发现,公众号原创文章文首的“专辑”和文末的“标签”消失了。取而代之的,是两者合并成最新的“话题标签”功能,统一在文章顶部显示。

       

9月2日,微信公众号后台发布公告,证实了这一消息。

            

运营者可以选择在公众号后台,左侧导航栏中的“话题标签”中创建;也可以在编辑图文/视频/音频内容时,直接创建并添加;还可以在群发推送之后,在“已群发消息”处,找到对应的原创内容,点击右侧#号键“添加话题”的标签,进行添加。

              

此前,运营者已经创建的专辑,在这一次更新后,自动变为对应名称的话题。原页面模版功能,在“话题标签”中,可以继续使用。 

更新之后的话题标签,可以添加5个,从目前情况来看,尚未限制编辑/修改话题的次数。如果觉得添加的话题不合适,可以随时进行修改。

              

此次升级后,除了图文、视频内容之外,音频内容也将支持添加话题,用户可以在音频话题中,连续听音频内容。

那么,添加这个话题标签有什么意义? 

前文中我们已经提到,话题标签=专辑+标签。延续这个思路,为了便于理解,我们可以将添加的话题内容分为两类,分别是:独立话题和公共话题。

所谓的独立话题,其实就是之前的“专辑”。在这个独立话题下,我们可以添加本公众号内的相关原创文章。 

以馒头商学院公众号为例,在本周三原创文章里,我们添加了5个话题标签,其中“新媒体干货帮”就属于独立话题标签,这个标签,就是之前我们单独建立的一个“专辑”自动变成的。

点击这个标签进入,里面就是馒头公众号里,所有和新媒体相关的原创文章集合。标签名称下方,有一个“更多内容”,点击进去,显示的仍然是馒头公众号内的新媒体文章。

             

此时的用户,还是在我们公众号内阅读文章,并没有跳转到其他公众号里。因此这个话题标签,我们称之为“独立话题”。

对于运营者来说,如果你只想要用户阅读你公众号内的内容,你就单独建立一个话题标签,名称注意不要和其他公众号重复。 

如果名称和许多公众号重复,那么你所建的话题标签,就会变成我们前文提到的“公共话题”。这个公共话题等同于之前的“标签”功能,该标签下,各路公众号的内容都会被聚合到一起,成为一个公共内容池。

虽然等同于“标签”,但还是略有不同,不同主要体现在跳转路径上。

没改版前,我们点击文末的“标签”,直接进入的就是公共内容池,里面展示的是不同公众号文章。 

改版后,以馒头本周三原创文章为例,我们建了一个“微信”的公共话题标签。    

         

点击话题标签进去,用户会首先看到我们公号自己的文章,这个界面就是我们自己的私域空间

     

如果用户看完之后觉得不过瘾,还想看其他内容,点击标签下方的更多内容,用户就会进入到一个公共内容界面。

在这个界面里,所有公众号写的关于微信的文章,并建立“微信”话题标签的,都会在这里出现。而这里的文章,目前仍然是无序排列,并没有规律可言。

              

对于想要蹭流量的公众号来说,建立相同名称的热门话题标签,你的文章就会被该话题标签收录进去,有机会被更多人看到。

早在9月2日之前,话题标签还在内测的时候,用户点击公共话题标签的话,直接进去的是公共内容界面。 

但自9月2日之后,公共话题标签的点击多设置了一步路径,即让用户可以优先看到本账号的内容,然后再进入公共内容池看其他内容,这样其实就在一定程度上消解了一些大号的忧虑。 

最早,“标签”功能刚上线的时候,这个功能对于大号的阅读量和涨粉并不明显,但是对于小号来说却是利好。

比如有媒体就曾用一个0粉小号测试,发布了一篇带有标签的推文,没有对文章进行过分享,但是通过标签页的曝光,该篇文章阅读量已达300+。 

如今升级为话题标签,这一优势依然存在。所以对于粉丝少阅读量低的小号来说,热门的话题标签能建则建,这样其实就是在蹭大号的流量,你的文章才有机会被更多人看到。 

而对于大号来说,早先添加“标签”功能时,虽然自己的文章也进入了公共内容池里,可以蹭其他同级别大号的流量。但是在庞大的公共内容池里,小号的数量远比大号要多的多。并且因为文章是无序排列,大号的文章可能用户还没有刷到就退出了。 

由此造成的情况就是,一些大号进来,本来是抱着薅羊毛的目的来的,但是羊毛没薅到几根,身边倒是来了很多小号来薅自己的羊毛,蹭自己的流量。这样大号心里肯定也不平衡,所以可能并不愿意添加标签。

换到如今的公共话题标签,如果依然像以前一样,点击进去就是公共内容池,而且文章是乱序排列,大号可能仍然不愿意添加。

但现在用户点击话题标签进去后,无论是独立还是公共话题,用户都会优先看到自己的文章,这样就优先保证了自家文章的充分曝光,而不是像之前一样,用户没有刷到就退出。 

同时大号的文章在公共内容池,也为自己导入了外部流量,虽然还是会被蹭流量,但是毕竟自己的文章已经在第一道门槛让用户都看过,这样在心理障碍上也会减轻不少。

对于读者来说,直接在文章顶部,找话题标签下相关文章进行连续阅读,也减轻了阅读的麻烦。 

不过至于这个热门标签功能可以存在多久,效果如何,是否还会升级迭代,仍然有待我们继续观察。

微信群直播功能 

早在话题标签改版之前,向来喜欢不按套路更新的微信,还在上周五,悄然推出了一项内测群功能——群直播。

被“灰度”到的微信群,点击聊天对话框中的“+”号,会在群工具栏中,看到新增了“群直播”的功能选项,点击即可进入,体验这一新功能。

              

此功能一出,再联想到前不久微信将小商店功能全面开放申请,引发了许多关于微信与直播带货的猜想与热议。 

1、群直播的权限

目前来看,这一功能向内测群中,包括群主、管理员在内的所有群成员开放,即任意群成员均可发起群直播或进入直播间观看直播,无需特殊权限。

一个微信群内,可支持同时存在多场直播,并未明确直播数量的上限。

当用户在内测群中,点击“群直播”发起直播时,会弹出群直播介绍,以及界面下方的“微信群直播功能使用条款”,需勾选“同意并遵守”方可继续进行。

              

值得注意的是,在条款中,微信向使用“群直播”功能的用户,传递了一些信息。

       

图 / 品玩


除了在条款中,表明“暂不接受未满18周年的未成年人”担任主播外,微信官方还强调,“未经法律允许或腾讯许可,不得利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品(实物或虚拟商品)或展示其他营销信息”、“未经腾讯另行许可,将本功能用于任何商业用途或为任何第三方牟利”。 

简单来说就是,如果想利用群直播这一功能,进行直播带货,就必须先得到腾讯许可。

2、群直播相关操作

据了解,群直播开始前,直播主题可以修改。直播开始后,直播链接将自动发到群里,群成员点击链接,即可进入直播间。 

但是,直播链接尚未提供“转发”选项,仅供群内成员加入,相当于是“封闭式”的群内互动。想看直播,需要先进群,如果运用得当,不失为一种能够快速增加微信群人数的方式。

      

图 / 微友助手


直播进行时,在群名称下方、群聊界面的顶部,会显示“群里共X场直播”以及直播提醒。

       

图 / 见实


主播也可以点击界面右上角的最小化图标,将直播页面最小化。在不跳出微信场景的前提下,可满足一边浏览其他界面,或一边聊天讨论的同时,不间断进行直播。

       

图 / 微友助手


直播间支持观众点赞、评论等常规操作。此外,直播界面右侧还有“连麦”选项。理论上,群成员可以在直播间发起连麦,主播同意后即可开始连麦互动,形式目前只支持语音,不能视频。

除此之外,主播在直播过程中,也可以实时看到观看人数、点赞数、用户评论等。 

略显遗憾的是,内测的群直播,还处于相对“原始”的阶段,暂不具备美颜滤镜、设置直播封面、购物车以及刷礼物打赏等高级功能。 

直播结束后,主播可以在界面中看到直播的相关数据,包括直播时长、观看人数、评论数、点赞数。

      

图 / 微友助手

3、如何触发“群直播”内测 

截至目前,尽管微信并未官宣群直播内测的覆盖范围,以及获取内测资格的条件、标准。但实际上,不按套路出牌的微信,早已给出了相关提示。

             

前文提到,微信官方在用户发起直播前,会弹出文案提示,具体内容为:你可以通过直播向群内其他成员实时视频,如向群内学生授课等。

从这句话不难看出一点“蛛丝马迹”,微信对“群直播”的核心实验的使用场景,还是与“教学培训”相关。

一些获得内测资格的网友也表示,可以通过触发场景的方式,获得“群直播”功能的内测资格。比如可以尝试一直在群里叫“老师”、“同学”等关键词,让微信群被官方判定为与教学场景有关。

大家不妨在自己的群里,勇敢且大胆地尝试一下。 

如果你已经成功了,或者有其他可以触发获得“群直播”的方法,记得和馒头分享你的独家经验,我们在评论区等你。

4、群直播的猜想

一些业内人士认为,如果未来群直播全面开放,微信或许会变成拥有超10亿用户的直播平台。并会对已有的短视频+直播的平台格局造成冲击。 

区别于目前已有的其他直播形式,微信群直播是“去中心化直播”,微信用户在无粉丝基础的情况下,也可以在微信群内发起直播,大大降低了直播门槛。

另外,配合2月开启公测的小程序直播,7月全面开放申请的微信小商店,以及不断更新优化的视频号,微信将来未尝不会将社交、娱乐、电商“一网打尽”,孕育出更多新模式、新玩法,实现微信生态内的商业闭环。 

相比于其他直播,群直播离用户更近,可以真正走进私域流量,实现与用户的更紧密连接。 

基于当前获得内测的触发场景,群直播对教学培训、知识付费等场景十分利好。微商、代购等社交电商,也可以在群内利用直播进行种草,通过更直观的视频画面,影响目标用户的消费决策,借助微信的强社交,提升转化。 

但就目前来说,视频号依然处于起步探索阶段,微信小商店也才刚刚全面开放申请,“群直播”功能正式上线后,能否与其他功能实现真正意义上的融合,还有待观察。

对商家、创业者、运营者而言,处于初始状态的群直播,目前功能还比较简陋,全面开放后,如果回放、购物车、打赏等高级功能,不能尽快完善,也会对群直播的长期使用以及群直播场景下的转化,造成一定影响。 

并且,群上限最多500人,受众范围有限。未来是否支持一个微信账号,同时进行多群的同步直播,也是备受关注,急待得到官方答复的一点。 

另外,群直播暂不支持向外部分享,即便能以此为诱饵吸引更多用户进群,但对用户而言,除非直播具备足够的吸引力,能够获取一定的“利益”,否则难以产生进群的欲望。 

最后群直播,是否会变为当代上班族,线上开会的工具,也不是没有这种可能。对此,馒头只想祝大家一声好运。 

未来,微信将何时正式全面开放群直播功能,对日常社交会带来哪些改变,是否会复制当年“微信红包”的成功,开启一个新时代?大家不妨现在可以大胆想象一下。


-END-


鸟哥笔记,课程活动,经纪人小羽毛,运营

馒头商学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(4)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

再哭不是好孩子
越来越强大

2020-09-13 14:03

Dick庄
微信现在也是无边界扩展功能~

2020-09-09 10:13

陈新辉
来一波操作指南

2020-09-08 17:21

彭晨
微信是鸭梨山大呀!到处功能。

2020-09-08 16:28

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
馒头商学院
馒头商学院
发表文章411
培养优秀互联网人才的实战型商学院
确认要消耗 0羽毛购买
干货|微信新近增添的话题标签和群直播功能,你真的会操作吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接