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宝马高调入驻B站,第一支视频画风竟然是这样的!

2020-11-25

提起宝马,大部分人对它的品牌印象或许是“高冷”、“奢华”、“科技感”......

但是最近,宝马高调入驻了B站,并在 B 站上发布了一支3分钟的动画大片,以一种复古华丽的拼贴风格呈现品牌历史,简直不像你认识的宝马!

《高能的一匹》

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从洪荒初开的年代,哈萨克斯坦北部的草原,一群野马正在天地中纵情奔腾,这群俊美生灵傻傻地引起了人类的注意,他们尝试去驯服马匹,但桀骜不驯的野马岂会屈服于命运,才怪,万物难逃真香定律。

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在与人类一起混的日子里,马遇到了他们的best match,一种名叫轮子的小玩意儿,聪明的人给他们添加了一些细节,最早的马车便应运而生,虽然牺牲了一部分速度,但是却很稳,人们发掘了马车的潜力。

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先秦时期,一辆马车被称为一“乘”“乘”字也被用来计量马匹。而马车的数量也反映一个国家的GDP。

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随着战争形式的升级,骑兵作战成为了大势所趋,人们希望随心而动,指哪打哪,随叫随到,直到缰绳、马鞍、马凳、马鞭等程序的发明齐备,人们才真正做到了精准操控。

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很多人相信东汉末年的人中赤兔,马中吕布,已经实现了传说中的人马一体,千年之后,人们终于意识到畜力是有极限的。

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聪明的人在不经意之间又领会到了烧开水的奥秘,从此变着法烧开水,成为人类最主要的动力来源。

18世纪,有使用价值的蒸汽机诞生,火车轰鸣,巨轮入海,这就是人类的第一次工业革命,蒸汽机的改良者詹姆斯瓦特将功率的基本单位命名为马力,就是在纪念马这个人类动力的先驱。

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19世纪六七十年代,人类再次创造了伟大发明,其中之一便是内燃机。

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在第二次工业革命浪潮中,德国的工程师尼古拉斯·奥托终于意识到电气和内燃机可以实现梦幻联动,1876年,他发明世界上第一台往复活塞式四冲程发动机。成为当今世界上数十亿台内燃机的初号机,从此人类制造出汽车、轮船、飞机......

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1917年古斯塔夫·奥图将飞机制造厂改组为巴伐利亚发动机制造股份有限公司(Bayerische Motoren Werke GmbH,缩写为BMW)。

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BMW 90年代进入中国曾被译为宝马

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该视频从远古时期到现代,展现了宝马品牌的历史。

而结尾的文案,更是对整个视频进行了升华:

从人类第一匹驯化的野马开始,

到甲胄骑士,

再到第一辆蒸汽机车,

我们已经经历了许多。


而直到现在,

马都未曾离开我们,

它成就了人类的动力,

化作高能的一匹。

来到哔哩哔哩,交个朋友呗。

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通过建立「马」和「宝马的联系,展现了宝马的发展历程,以及对人类的陪伴作用。最后更是呼吁网友来哔哩哔哩交个朋友。

整个视频就像是一本既复古又现代,且对比强烈的书。既有历史知识,又有网络热梗,这些新旧交织的内容,建立了恰当的对比感,不仅科普了知识,也不乏沙雕有趣,让观众通过古往今来的故事线,了解到宝马的成长史。 

与此同时,视频在科普汽车的由来时,还加入了一些年轻人熟知的网络梗,例如“真香定律”。

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又比如引用了《后浪》中的经典句式,“那些抱怨着一代不如一代的人,应该看看尼克拉斯奥托并满怀感激”。

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“人类的本质就是开水壶”

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“接下来就是见证奇迹的时刻”

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“记住这个人,后面会考”

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网络梗的加入,加强了视频的趣味性,更能激发受众的传播分享欲望。

这部短片是宝马官方登陆B站的首支开门红短片,与以往宝马的广告画风有很大不同,其新颖有趣的风格为品牌在哔哩哔哩的官方账号奠定了年轻化基调。

为赢得年轻一代中国观众的喜爱,宝马希望能够通过一支有趣,风格新鲜,不那么“广告”的视觉大片,来展示其品牌的历史。

以往宝马官方品牌往往给人高冷的形象,通过加入B站,建立官方频道,并通过创造一个真正贴近年轻观众生活的游乐场,触及传统广告无法触及的部分,能够使宝马走进年轻人内心,一扫过往冰冷、程式化的刻板印象,在年轻人中树立更加亲切、接地气的品牌形象。 

另一方面,宝马也希望能成为新一代人生活中的伴侣,通过策划、引导和启发他们的现代出行和生活方式,与他们建立亲密的关系。

现如今越来越多的品牌开始布局B站营销,特别是钉钉5毛钱特效视频获得不少网友好评后,众多品牌也纷纷将注意力投向了B站,更有人称B站为下一个流量风口。

根据B站2019年Q4财报数据显示,Q4月活1.3亿,B站作为中国最大的年轻人文化社区,无疑成为了流量收割地。对于品牌来说,更是增加了丰富的内容营销触点,让它们拥有更多营销机会。

B站用户是一群对内容要求非常高的年轻人,格外重视内容质量,如果品牌不能抓住年轻人的G点,就难以融入B站文化。

对于汽车品牌来说,受本身品牌调性的限制,如何做年轻化、趣味化营销更加考验品牌策划能力。

宝马选择以这种趣味视频科普的形式,通过再现历史,展现品牌深度的文化内涵,一方面加强了受众对宝马品牌文化的了解,另一方面也找到了与年轻消费者相互对话的频率,在年轻人喜欢的语境下互动,真正与年轻消费者玩在一起。

-END-

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月影

2020-11-26 09:32

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