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今日头条信息流定向体系解析
2020-11-26 10:32:47

这篇文章跟大家讲讲头条目前拥有的定向功能,让你对头条定向有一个完整的了解。

主要讲三个内容,定向体系背景、定向体系结构、定向内容详解,有需要的朋友,可以记一下笔记。

一、定向体系背景

1、实现三赢成为各广告平台的核心目标

随着媒体广告市场的日益壮大,能否让用户、广告主和广告平台各得所需,实现三赢,成为各个广告平台的核心目标。

广告平台:精准定向能力帮我同时满足用户和广告主的需求

广告主:我要精准定向节省成本

用户:我只想看到我感兴趣的内容

精准定向,使广告成为有价值的资讯

广告不再是骚扰,利用精准定向将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯

2、庞大的数据厚度为定向体系提供数据支撑

到目前为止,今日头条旗下产品用活跃用户超过4亿,拥有用户画像超过400T。每一个用户都拥有不同的属性、偏好、行为轨迹等信息,这些信息为定向体系提供数据支撑,通过大数据成为最懂用户的广告平台。

技术能力+数据支撑挖掘用户需求,搭建定向体系

基于今日头条强大的技术实力及数据能力,深度分析每一位用户的基础信息、阅读行为、阅读场景、兴趣爱好等,准确的挖掘用户需求,搭建丰富的定向体系。

3、头条为广告主与用户之间搭建桥梁,成为最懂你的广告平台

广告主:利用头条精准定向,用最少的成本换来最大的转化

用户:用户看到的每一天广告,都是一条有价值的资讯

二、定向体系结构

定向种类这么多,怎样才能清晰系统的认识它们?

定向结构分为16种定向、6大维度精准定向

基础属性:地域、性别、年龄

兴趣爱好:兴趣分类、兴趣关键词

用户环境:平台、手机品牌、网络、运营商、系统版本

自定义人群:定向人群包、排出人群包

用户行为:App行为、新用户

其他定向:文章分类、智能定向

三、定向内容详解

1、基本属性

1)地域定向

头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

2)性别、年龄定向

通过头条用户信息以及相关信息链(如使用行为、阅读习惯等)数据判断出用户性别及年龄。

2、用户坏境

1)平台

广告主可根据自己的投放需求,将广告投放到指定系统的平台上。

例:某广告主推广安卓应用下载,那么目标用户应该是使用安卓手机的用户,则可定向“Android”。

2)手机品牌

根据用户使用的手机品牌进行定向,目前有27个主流品牌。

适用于对手机品牌有定向需求的广告主,如小米手机,可勾选“小米”对小米用户进行新品宣传,也可以勾选“华为”“魅族”进行定向,抢占用户。

3)网络

根据网络环境进行定向(WIFI、2G、3G、4G)。

可以帮助对网速和流量有要求的广告主规避“无效”的用户,尤其是手游行业和经常使用视频素材的广告主。

4)运营商

根据用户使用的网络运营商进行定向!

3、用户行为

1)新用户

主要针对头条的新老用户有区分投放需求的广告主。对于长期在头条、西瓜大量投放的广告主,其广告可能已经多次投放给老用户,这时广告主可能希望将广告投放给没看过广告的新用户,使用用户首次激活时间定向,可以方便的根据自己历史投放的情况,选择不同时间段开始使用头条、西瓜的用户,投放更有针对性。

定向支持:目前只支持一个月内、一个月到三个月、三个月或更早

2)App行为

主要针对想要定向手机中安装了某类App的用户的广告主,帮助广告主找到对特定领域有关注、感兴趣的人群。

定向支持:只支持使用安卓手机的用户

4、兴趣爱好

1)兴趣分类

头条内容有丰富的分类标签体系,这些分类标签成为头条兴趣分类定向的数据基础,头条基于这些海量的数据基础和用户行为,挖掘出用户的兴趣阅读,形成兴趣分类定向。兴趣分类支持18个一级分类,每个一级分类下支持若干个二级兴趣分类。

2)兴趣关键词

粒度比兴趣分类更细,基于用户的阅读行为,来提取用户的高频兴趣关键词,采用关键词标签技术,精准定位目标用户,有效避免广告主的投放资源浪费。

5、自定义人群

定向人群包:将广告投放给该人群包中的人群

排出人群包:投放广告时排除该人群包中的人群

如果你采取定向投放,一旦使用了DMP创建的自定义人群包,建议你不使用其他定向条件,否则会让受众进一步变窄。

如果你采取排出投放,可以同时叠加其他基础定向方式。

-END-


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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