APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
教培企业怎么借势热点营销,撬动品牌传播力?
2020-11-30 15:12:12

碎片化的互联网时代,丰富的媒体资讯,使得民众注意力始终处于被不断稀释的状态,如何在信息海洋中夺取大众的注意力,给消费者留下强烈的品牌印象。

于是,“无热点,不营销”成为商家的共识,热点营销成为品牌撬动传播力的利器。但是怎样正确蹭热点,才能最大程度地发挥热点价值、为自己的品牌赋能,获取更多的曝光和流量呢?

目前有一种做法被证明既有效又简单,那就是——直播+热点营销,尤其适合有直播经验的商家和讲师。

商家只需要借助教育SAAS服务商创客匠人搭建自己的在线教育平台,如公众号、小程序知识店铺等,然后根据学员的学习喜好上架直播、视频、音频、图文等课程。再通过下面4步,就能轻松强化品牌IP,一举提升课程曝光度和平台活跃度!

一、找到合适的热点

一般来说,热点可以分为两种类型:可预知的,以及突发性的。

1)可预知的热点,比如节日,五一、十一、圣诞元旦,七夕等;或者行业热点,春招秋招,中考高考,公务员国考省考等。

这些热点相对固定,可以通过搜索营销日历或根据行业经验来提前准备。

2)突发性热点,这种热点一般从微博热搜、突发新闻、朋友圈等爆发,比如你看到有三五朋友同时转发相同的内容时,就说明这已经成为了一个热点。

想要分析热点可以借助以下工具,常用的有百度指数,搜狗指数,头条指数和微信指数等。

举个简单的例子,一家做婚恋情感教育的培训机构,想要做一波新课程的宣传,通过搜索发现近期热映的几部爱情电影搜索指数很高,如果与自己的课程关联宣传,就能够自带流量。

那么,怎么知道哪一部电影更适合自己学员的喜好呢?

通过百度指数搜索关键词对比,在需求图谱中可以看到两者谁热度更高。

二、编辑

切换到人群画像后,可以通过分析搜索人群地域分布和年龄、性别、兴趣分布,对该电影的受众画像有相对清晰的了解。再结合创客匠人管理后台的数据分析,就可以比对后判断结合哪一部电影做宣传,更适合自己的学员。

三、寻找独特结合点

有了热点后,最重要就是考虑热点与品牌的契合度。结合热点的意义在于帮助品牌传播更加高效,而不是盲目追随,变成商家的一场无转化的自嗨。

尤其是教培企业,还需要进一步寻找热点与自己的课程是否有“独特”的结合点。一般来说,热点营销的一大特征就是众多品牌一拥而上,热度越高参与的商家越多,千篇一律的热点切入方式,必然会导致大众的审美疲劳,也就无从谈吸引力了。

因此,面对同一个热点事件,商家要结合自身品牌特质,从独特的角度表达出品牌的延展价值,让品牌真正融入事件,才可能最大程度被消费者需要。

四、卷入消费者参与,引发连锁反应

在移动互联网时代,越贴近消费者,越能引起与消费者的互动沟通,话题度也就越高,而热点本身的高参与性与高卷入度就能够帮助品牌消解与消费者的距离感。品牌如果能够引发消费者积极参与,这波热点营销也就成功了一半。

比如,可以通过蹭热点的方式,在品牌官方公众号里开启一场活动投票,让消费者主动参与到品牌互动中,从而将热点的热度转嫁到品牌身上,突破单向传递的沟通模式。

五、结合直播,最快速度制作内容

热点具有时效性,如果制作速度不够快,可抱不到热点的“大腿”。教培企业不妨使用创客匠人直播公开课,可以快速发起,不限人数,又能够与用户实时互动,非常适合做热点营销。

一场直播可以从以下角度来结合热点:

深入分析热点的形成背景以及背后的本质问题,从专业角度分析热点各参与方以及网上的热门观点,还可以邀请一些业内专家连线,最后结合引出自己的结论。

比如,结合热门电视剧,分析其中与课程相关的知识点,借助大众耳熟能详的电视剧情节来引发认同感和讨论度。这种形式有一个好处,是可以跟着电视剧的播出,做一个多期的系列直播,持续不断的引流。

在整场直播过程中,还可以穿插与热点相关的课程推荐,引发学员的讨论,在直播结束后还可以将直播间的用户引导入相关社群,进行后续讨论,发布一些直播中使用到的图片、课件、视频等。

以上就是策划一场热点营销的4个步骤。通过这一波简单的操作,教培企业就可以借助热点轻松撬动品牌传播力,做出一场高转化、高精准的引流直播,为品牌增加曝光度,为平台增加活跃度了。

-END-

Luna桃
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Luna桃
Luna桃
发表文章72
Luna桃,独立撰稿人,专注研究在线教育、知识付费行业。
确认要消耗 0羽毛购买
教培企业怎么借势热点营销,撬动品牌传播力?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接