APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信又来「地震式」改版?这次真有人要“凉”了……
2020-12-07 15:04:00

前几天,我们突然发现微信开始测试一个“丧心病狂”的更新,是关于公众号的:

公众号封面就可以直接看到内文数据了 !

图源互联网


这波操作对于中小号来说,简直是公开处刑。

想想以后大家可能都不看标题,直接根据数据选择要看哪篇,感觉心里拔凉拔凉的。

仔细研究一番后,我们发现,最近微信在公众号的小动作,还真不少……

一、公众号改版,都改了啥?

这次的公众号改版,主要体现在“封面展示数据”和“强提醒机制”两方面。 

1)封面展示数据


在最新发布的安卓内测版微信中,公众号的封面展示有了很大调整。 

首先,在公众号的封面就可以直观的看到“阅读、赞、n 位朋友分享”这三项数据:

图源互联网


不仅如此,这种数据展示还有多种形式。

比如上图中,第一、二条显示的都是“朋友分享”,第三条显示的则是“朋友读过”,四条干脆没有朋友动态,五条则只显示了点赞数量。

不过,这种区别到底是和数据挂钩,还是和条数挂钩,现在还没有定论。

同时,封面显示的数据并不是实时更新的,会有一定程度的延迟。

其次,新版本的公众号取消了“摘要”,在卡片页面再也看不到它了。

不过,改版后转发文章是看到数据还是摘要,还无从验证(因为我们还没找到人被内测到)。有被测试到的小伙伴可以在评论区告诉我们一下鸭! 

最后,公众号的标题的字体被整体加粗,色号也比之前更黑,变得更加醒目了。 

不过,这一行信息一加上,感觉本来就被塞得满满当当的公众号卡片更挤了…… 

2)强提醒机制 


除了封面展示数据,根据 @微果酱的爆料,最近公众号还开始小范围灰度测试「订阅号强提醒」机制。

图源:微果酱


从图中,我们可以看到在订阅号消息一栏,露出的不仅仅是推送的公众号和标题,还有“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”以及“星标公众号名称”等内容。

不仅如此,微信还对上述信息做了加粗处理,更大程度地吸引用户眼球;同时,进入信息流列表后,被推荐的文章也在最上端。 

不过,这个功能现在还在灰度测试,只有小范围“幸运儿”才能看到。 

二、公众号为什么要这样改? 

我们可以先来看一下今年 6 月,微信团队在接受采访时,透露出目前公众号的 3 个目标:

第一是今年要把盘子做更大,也就是说想让更多以前不怎么浏览订阅号内容的人,喜欢上阅读;

第二是打造丰富的内容形态,希望通过不同的内容形态来吸引更多的人进来;

第三是做阅读效率优化(智能排序)的底层思考,这个底层思考的核心点是「常读用户的逻辑」 

我给大家翻译一下: 

第一个目标的意思是「提高常读用户数量」;

第二、三个目标基本是「提高打开率」「提高内容的阅读效率」,都是针对公众号常读用户的,也就是让他们多打开公众号、帮他们筛选更好的内容。

不难发现,公众号这次甚至今年以来的改版,都是从三个目标出发的:

首先是「强提醒机制」,给“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”等内容加粗,相当于给用户推荐 ta 平时最喜欢看的内容,吸引用户点击,明显对应「提高常读用户数量」。 

然后是「封面展示数据」,用数据辅助用户做出“是否要读”的判断,再加上如今微信的信息流推荐机制,则是想帮助用户更快的筛选出值得读的文章。

为什么要这样做?

因为近年来,微信公众号的打开率连年走低。 

这不仅是因为受到短视频冲击、用户兴奋阈值提高,还是因为公众号本身的阅读效率逐渐降低。

一方面,用户变了。

账号和用户的关系其实是动态的,人在变化、号的内容也在变,可能用户刚刚关注的时候很喜欢你,但是随着时间的推移就不再看,甚至取关了。

这就要求公众号的号主,拥有很强的内容迭代能力。 

公众号已经走到了第 8 年,到现在,公众号的头部账号们几乎已经固定了,他们拥有最多的资源,有能力进行内容的更新迭代。 

但是,很多中小号是没有这样的资源,甚至没有这种思维。 

人变化了,号却没有变化,这种关系体现到数据上,就是公众号的整体盘子大了、每个号的粉丝数也涨了,但是打开率反而下跌了。

另一方面,找到好的公众号内容越来越难了。

随着时间的积累,被诱导关注的号越来越多,低质量内容淹没了用户真正想看的内容。 

根据官方的统计,在过往的时间排序下,用户在订阅号消息列表看到的内容,绝大多数都是平时根本不会看的账号。

这两方面结合起来,给用户的感觉就是“公众号的文章质量整体下降了”。 

其实,公众号文章的质量并没有下降,只是被太多太杂的差内容给稀释了,导致大家都不知道好内容在哪儿。

因此,从今年以来,公众号几次改版都致力于为用户做内容推荐。

它们本质,都是“在「流量增长」红利消失之后,开始在「流量效率」层面上进行更多投入”。(引号内观点来自@池骋)

 三、改版后,对我们有什么影响?

这次改版对我们从业者的具体影响,主要体现在以下两个方面:

1)马太效应加剧 


虽然初衷是帮助用户更快筛选优质内容,但「封面展示数据」很可能会进一步加剧行业内的马太效应。 

因为,如果想通过这个功能,实现帮用户快速筛选优质内容,那需要这样一个前提:

数据更高的内容,一定都是更值得读的内容。 

但是,真的是这样吗?未必。

现在行业内的 10w+ 比比皆是,但很多内容都是靠着哗众取宠获得数据,未必都是值得一读的内容。 

同时,这个功能很可能催生这样一种现象: 

当一篇内容一般、但阅读 10w+ 的大号文章,和一篇内容优质、阅读量只有几百的小号文章同时出现,很多用户都会选择打开大号的文章。

这样一来,只会使得大号更强,小号越来越弱。 

2)对内容的要求更高


不过,难道中小号就没有办法突围了吗? 

当然不是,微信爸爸还是了给了机会的,从「强提醒机制」就能看出来。 

我们再来复习一遍「强提醒」的推荐机制: 

“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”“星标公众号名称”……

也就是说,你的常读用户、星标用户们,会有更大的可能性看到你的推送;内容越优质、点赞的人越多,越有可能被推荐……

这样就能获得更多的曝光,提高内容打开率。

这就要求中小号能够保证长期输出优质的内容,持续提高用户对你的内容认可度,让他主动做出星标、常读、点赞等动作,不断增加常读用户。

同时,我们一定要有“爆款思维”,不要只会长期闷头输出,多去了解用户需求,多发掘热点选题、适合你的选题,尽可能写出爆款,给公众号涨粉

高常读用户比例 × 高打开率 × 有爆款,足以把你变成一个高价值的公众号了。 

四、结语 

近年来,尤其是短视频兴起之后,总有这样一种观点在蔓延:公众号即将成为没人看的“古典自媒体”,已经不行了。 

其实,只要有微信的基本盘在,微信公众号就不会完。 

只是,公众号这个行业之前有太久的流量红利期,此时大家的「成功成本」很低;因此当红利期消失,正常进入平稳期,很多人反而不知道该如何应对了。 

红利消失不代表衰落,更不代表会完。 

不过,互联网的环境一直都是这样瞬息万变,与其怨天尤人,不如努力寻找突围之路。

-END-


运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(4)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

黄书棋
问题是都知道了,那怎么解决?

2020-12-09 08:16

彭晨
不会完

2020-12-08 09:45

晨晨
有道理

2020-12-08 09:12

福星高照
好产品,真的需要用心!

2020-12-07 16:25

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章311
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 0羽毛购买
微信又来「地震式」改版?这次真有人要“凉”了……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接