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2020年十大精选文案,值得收藏!
2020-12-11

广告是柴,文案是火,一旦燃起来,便可篝火通明,越烧越旺。

距离2020年结束,只剩不到一个月的时间,回过头观望过去的一年,虽说优秀的广告和文案多到数不胜数,但总有那么几句让你印象深刻,记忆犹新。

今天,趁点燃小编心中的那10把火,焰色依稀可见,余温尚存,大家不如和我一起来回顾一下,2020年的十大精选文案。

一、RIO锐澳鸡尾酒

“一人微醺的快乐,是一人以上无法体会的”

来自:RIO×周冬雨《空巢独饮万岁》


花看半开,酒至微醺,一切都刚刚好。在RIO的概念里,一人独饮的快乐,是在与三五好友畅饮的热闹中,所体会不到的。

现如今的都市青年,大多数都被贴上了“空巢青年”的标签,因为他们虽然身处热闹的都市中,但却都孤独地生活着。

在《空巢独饮万岁》这支短片中,我们看到了所谓“空巢青年”的生活现状,但从周冬雨饰演的独居少女身上,却丝毫感受不到孤独的气息,相反,她很享受一人微醺的小时光,也许在这样一种微醺状态下,她才觉得是真正的快乐。

“一人微醺的快乐,是一人以上无法体会的”,文艺中又充满着RIO敏锐的洞察力,利用场景共情,击中“空巢青年”的痛点,吸引他们的注意力,从而达到关怀和撩拨青年消费者的双重目的。

二、腾讯视频

“三十岁的人生,不随便交代”

来自:腾讯视频《三十而已》


30岁,可以说是很多人的心病,即使没有成文的规定,但大家都不约而同地,把30岁当成了自己人生中的一道大坎,仿佛到了30岁,单身就是罪,没有一份安稳的工作也是罪。

《三十而已》聚焦“她力量”和30岁,表达出当代女性“不随便交代”的生活态度,在引发社会对女性生活现状思考的同时,也唤起了女性同胞们的强烈情感共鸣,代入感极强。

“三十岁的人生,不随便交代”,短短十几个字,简洁干脆中透露出,当代独立女性对年龄的不妥协和对生活的不妥协,强调女性的价值不应该以年龄来定义,同时唤醒女性的反抗意识。

三、网易严选

“我们不需要广告,

这片风景就是最好的广告”

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来自:网易严选


要说广告营销界最会玩的品牌,网易严选一定榜上有名,它不仅让你不要看广告,还宣布退出了双十一大战,这一波接一波的逆向操作,着实让人有些上头。

“自古深情留不住,唯有套路得人心”,网易严选可以说是深谙这句话的含义,于是联合西藏当雄县人民政府,在天然冰川水流经的地方,做了三块广告牌。

整个广告牌没有设计画面内容,采用透明的材质,直接将大自然景色融入广告牌中,搭配上“我们不需要广告,这片风景就是最好的广告”系列文案,给予观看者独特的美学体验的同时,又将“秉承天然”的品牌理念深深植入消费者脑海中。

四、喜马拉雅

“所有的学习、求知、经验获取,从来都不是排山倒海的模样,而是静静地生长。”

来自:喜马拉雅8周年短片《攀登》


眼睛感受不到的情绪,我们就用耳朵去听,即使不能面对面观看你的神情,但我能听到心与心之间交流碰撞的声音,这是我对喜马拉雅的所有感受,我相信这也是大多数喜马拉雅用户的真实感受。

当我听到“所有的学习、求知、经验获取,从来都不是排山倒海的模样,而是静静生长”,心里涌动着一股暖流,这是一个品牌价值理念的真实体现,也是对用户最真切的鼓励。

就像喜马拉雅联席CEO余建军说的那样:世界上最长的河--亚马逊,成为了全球最大的电子商务平台;传说中最大的宝藏--阿里巴巴,成为了中国最大的电子商务和生活服务平台;那么世界上最高的山脉--喜马拉雅,会发展成为什么?

喜马拉雅,用了8年的时间,陪伴所有用户不断向上攀登,并时刻提醒每一位用户:你不必逃避孤独,你不必担心被落下,你不必急于求所谓答案,你不必随波逐流,每一个向阳攀登的你,终将听见最心底的声音。

五、京东美妆

“每一份美丽背后,都有更美的另一面”

来自:京东美妆《美丽背后更美丽》


与其说爱美是所有女孩的特权,不如说爱美好的事物是人类的共性,我们看得到的美丽,所谓一见钟情,大多停留在事物光鲜亮丽的美丽外表,绚丽但短暂,我们看不到的美丽,自信、热爱、坚持自我,都源于内心,绵延且深刻。

《美丽背后更美丽》这支微电影短片,以温柔、缓和的语调,讲述女孩逐渐蜕变的故事,从走出校园到初入职场,熟悉的场景总能引起观看者情绪共鸣,使其完全投入到影片的剧情中。

文案跟随剧情的发展深入人心,京东美妆借由这支短片,让更多女孩明白了,美丽不光来源于外表,更看重自信、勇敢、坚实的内心,获取消费者好感的同时,也赢得了消费者对于品牌价值观的认同。

六、奥迪

“爱无需回答,但要处处回应”

来自:奥迪七夕微电影


在所有汽车品牌中,雷克萨斯可以说算得上是最会靠讲故事俘获人心的品牌,奥迪的这支七夕微电影短片,无疑是在挑战雷克萨斯故事大王的地位,“爱无需回答,但要处处回应”,没有长篇大论的灌输概念,但却字字入耳进心。

谈钱伤感情,谈感情伤钱,对于当代消费者而言,情感营销真的太致命了,倒也不是真的有多喜欢这款产品,只是消费者愿意为这份情绪认同买单。

现代人的快餐式感情,想要事事有回应真的太难了,奥迪正是洞察到消费者这一情绪痛点,利用“处处有回应”的爱,与消费者情绪达成共识。

七、vivo

“纵然下雨,天总会晴”

来自:vivo OriginOS 宣传片《纵然下雨,天总会晴》


人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,生活虽然阴雨难测,但乐观的人坚信“天总会晴”。

vivo发布的这支短片,将新系统的功能融入其中,既贴合了阴雨天气,又利用其便利的操作,让用户感受到了真实的愉悦和美好。

“纵然下雨,天总会晴”是vivo在阴雨天对用户的暖心寄语,也是承载着品牌未来无限可能的决心。

八、蚂蚁集团

“让我们相信的事,长成我们相信的样子”

来自:蚂蚁集团公益宣传片《种》


我们生活的这片土地,某种意义上来说,我们就是一个共同体,蚂蚁集团以“树”为名,联结人与人之间的关系,种下的是树,也是我们最真诚的善意和美好。

“让我们相信的事,长成我们相信的样子”,前半句是观点传达,后半句是行为呼吁,让我们相信,那些看似不可能破土而出的种子,终有一日,也会在生活里发芽开花。

九、快手

“天地若被折叠,人心由我打开”

来自:快手宣传片《拥抱每一种生活》


鲁迅先生曾说:无穷的远方,无数的人,都和我有关。有趣的,无趣的、刺激的、平淡的......都是生活的滋味,都环绕于我身边,我可能不喜欢,但我绝不会否认它的存在。

“天地若被折叠,人心由我打开”,将天地与人心作对比,强调快手开放、善意的生活观点,跨越空间的限制,放下标准的束缚,抱以真诚的心,去拥抱每一种生活。

十、三生花

“要你管,与你无关”

来自:三生花态度短片《她最好了》


人人都想做自己,可做自己谈何容易。生活在众口难调的时代,我们不想为别人而活,却不得不改变自己去适应环境的需求。

但改变不是一成不变,生活中我们也会有“多副面孔”,所谓的标准根本无法定义我的好或坏,“要你管,与你无关”,说出无数女性的心声,给予女性无限关怀,既向消费者传达了坚持自我的品牌态度,又表达出三生花强硬独特的品牌调性。

今日讨论

2020年你印象最深刻的文案是哪一句?

-END-


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参与评论(3)

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福星高照

2020-12-14 08:25

好文案,真的值得分享
彭晨

2020-12-12 10:23

一家之言
艾鼠

2020-12-12 09:26

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