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“在我眼里,你会发光”,OPPO微电影太好哭了!
2020-12-17

提到OPPO广告,你首先想到的是什么?是“充电5分钟,通话2小时”?还是“前后两千万,拍照更清晰”

一个不得不接受的现实:不管你看不看OPPO的广告,它都会想方设法让你看到它。

以上两句脍炙人口的广告词,让很多消费者深深记住了OPPO这个手机品牌,也让很多潜在消费者,因其广告所展现的超强性能和完美外观,成为了OPPO的忠实粉丝。

然而,随着消费者消费趋势的转变,OPPO开始意识到,单靠过硬的产品,是无法永远留住消费者的,于是开始借用故事与消费者建立更深层次的心灵沟通。

在推出了温情短片《被窝里都有哪些秘密?》之后,最近又携手周冬雨、李易峰、欧阳娜娜、田壮壮拍摄了两支关于爱情和亲情的感人微电影短片。

《谈不了的恋爱》

李易峰×周冬雨

该影片由李勇敢和马昊然的真实故事改编而来,讲述了童年失聪的两个人从相识相知到相爱的故事,短片中没有一句台词,但却不妨碍我们感受男女主角的情绪。

《缺席的时光》

欧阳娜娜×田壮壮

当外公去世后,孙女再次回想起,独自一人来学校看望自己的外公,不禁泪流满面,虽然在影片中时光倒流又回到了那个时候,但现实却不能,遗憾只能在故事中弥补。

如你所见,两支微电影短片均由曾国祥所导演,作为《少年的你》的导演,曾导还是惯用细腻的拍摄手法来展现人物神态和故事情节,秉承着宣传OPPO Reno5系列新款手机的初衷,以Reno5的“焕采人像视频”为重心,两段时光的故事在影片中慢慢展开。

一、利用两段故事的时光,唤起用户情绪共鸣

总有一些真实记录的影像能唤起我们心中的爱,OPPO用美好的故事,提醒着人们用影像记录生活中的动人瞬间,让回忆不再成为遗憾。

“在我眼里,你会发光”为切入点,两支影片利用温暖的故事,带领用户回到用影像记录人物本身,着重刻画人物的神情,而这也正好与OPPO新款系列提出的“焕采人像视频”完美契合。

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无法言说的爱和无法弥补的遗憾,以人物情绪展现产品亮点,保留了影片的故事性,也为产品注入了无限温暖。

同时,OPPO也借这两支有温度的影片,向更多用户展现了“在OPPO的镜头里,你也可以像光一样”的产品特点,鼓励他们用镜头去记录生活,使之成为真实存在的回忆,也希望他们能够记录真实的自己,毕竟在生活这部电影里,大家都是主角。

二、签约“三金影后”周冬雨,刷新用户品牌认知

除了发布广告短片,OPPO还官宣了三金影后周冬雨为新的OPPO STAR,感动之余,又为OPPO带来了新的一波话题热度。

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利用科技征服用户心智,再启用明星代言为产品带来持续曝光,加深OPPO用户以及潜在用户对品牌的认知,从而获得良好的口碑和可观的销量。

从OPPO过往签约的明星中,可以看出,无论是李易峰、杨幂还是TFBOYS,流量都是OPPO首先考虑的,要签就签流量大的,但物极必反,过度的品牌曝光,加上产品与宣传的脱离,使得大多数用户对OPPO产生了“太会打广告”的不好印象,这也让OPPO开始反思是时候做些改变了。

这次签约周冬雨作为全新OPPO STAR,是OPPO抢占市场流量的重要举措,也是OPPO证明品牌实力的有力凭证,更考虑到其对于丰富品牌内涵和提升品牌影响力的有效作用。

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要知道,周冬雨是目前最年轻的“三金影后”,她的成功背后有着常人看不见的努力,并且她的这种成功是其他人无法复制的,这也凸显了OPPO在明星的选择上,不再一味地追求流量,而是多了一份求真和务实。

三、掌握年轻市场话语权,助力品牌粉丝快速转化

改变固然是好的,丢掉一些不必要的东西,保留一些对品牌有利的,虽然多度使用流量明星是个失误的决策,但OPPO的“年轻化”也是别的品牌所不能及的。

年轻人喜欢什么、关注什么?OPPO总能在第一时间就能洞察到,并做出相应的营销活动与之产生互动,以此增加品牌与用户之间的交流,加深品牌印象。

现在的年轻人,时尚潮流、追星文化、特立独行是他们身上的专属标签,会玩、会吃、会生活,并且具备一定的经济基础,他们想要的东西马上就要,想去的地方马上就去,正是深入了解到当代年轻人这样的兴趣喜好和性格特点,OPPO才得以牢牢抓住他们的心。

众所周知,微博是明星和网红的聚集地,这也意味着微博有着巨大的年轻市场,OPPO自然不会放过这一大好领域,每次新品发布、线上促销和线下活动,OPPO都会提前让明星微博大号发出预告,借助明星微博高达10万+以上的转发量,以此来扩大品牌声量,这次OPPO Reno5新品发布也不例外 。

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通过这样一种积极的粉丝互动,帮助OPPO实现了,明星粉丝和微博粉丝向OPPO粉丝的转移,为品牌实力圈粉,并使粉丝成为OPPO的真实用户。

从用户角度出发,掌握年轻用户群体的喜好,以产品为核心,流量为辅,OPPO的这一改变确实圈粉。

“在我眼里,你会发光”这句话,看似在讲手机,实则是在讲人,借两个年轻人的相爱和外公与孙女的离别,OPPO让我们更加坚信它“科技为人”的品牌初衷,也让我们明白了:技术是冷的,但是科技背后的人是有温度的。

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彭晨

2020-12-22 10:53

品牌年轻化
福星高照

2020-12-18 08:09

oppo一个年轻的品牌
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“在我眼里,你会发光”,OPPO微电影太好哭了!吗?
考虑一下
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