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滚蛋吧,2020!
2020-12-31 11:46:31

2020年的进度条,终于到头了,恭喜你,成功存活。

今年的年终总结,总是很难做,密集发生的大事“一年更比六年强”,以前难得一见的黑天鹅今年也随处可见。

《时代周刊》把2020年评为“史上最差的一年”,无论过程多繁扰,我们成功撑完了。

但是,今年的年终总结,也是最值得花时间去做,最值得去细细品味的。在这2020年的最后一天,我们通过这些追过的热点,回顾营销人们的这一年。

一、疫情

年初的疫情,是2020年的魔幻开端,也加速、改变了很多趋势。

我们见证了几乎所有产业加速的线上化转型趋势,年初的居家办公、在家上学催生了在线办公、在线教育、生鲜电商等行业的蓬勃发展。

疫情严峻的2月,每人每天花在智能设备上的时间超过了7.5小时(数据来自QuestMobile),这是中国互联网历史上的峰值。就在2019年发展停滞的基础上,2020年这个数据迎来了爆发,并在后疫情时期保持稳定。

疫情相关的一切,是我们无法抹去的记忆。

二、5G

2019年底,三大运营商正式公布5G套餐,中国正式进入了5G商用的阶段。

2020年,5G技术发展迅速,越来越多的机型正式支持5G,5G的覆盖越来越广,应用场景也越来越多。

技术的发展催化着产业的转型。在4G之前,大家都很难想象直播、短视频的发展,那么商用的5G必定会用它不一样的速度推动产业变革,给我们带来新的惊喜。

三、后浪

2020年5月,Bilibili推出了给年轻人的演讲——《后浪》。一经发出,就引发了全社会广大的讨论。


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有被B站这波操作实实在在感动到的,也有认为B站并未准确反映出年轻一代的真实面貌的争议。但是,没有争议的是,“后浪”们的时代确实到了。

他们玩“娃圈”、“兽圈”各种圈,他们买潮玩穿汉服,95后、00后们不一样的品味和追求,带来了全新的商机,也造就了新一波的商业赢家。

四、内卷

“内卷”,本意是指人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后,停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。

内卷成为了2020年的流行语,现在用来代指非理性的内部竞争或被动竞争。最初是几张名校学霸的图片,在大学生中反复使用、广泛流传,使用范围也渐渐扩大,包含了众多“社畜”的心酸。

五、打工人/尾款人/干饭人

打工人,打工魂;尾款人,剁手疼;干饭人,干饭魂。

这三个“人”也是火遍了全互联网的名词。平日里用打工人自嘲,几乎一夜之间,打工人的段子就火遍了中国互联网,无数社畜共情并参与自嘲;今年的双11“双节棍”让打工人们又一夜间变成了尾款人,默默流泪。

接近年末,干饭人又火遍全网,毕竟大部分人上午最大的困扰是“午饭吃什么”,下午最大的困扰是“晚饭吃什么”,干饭人吃饭得用盆~

这三个词,能火起来,大概是因为,它们是每一个平凡的你我他的精准缩影吧。

六、凡尔赛文学

网络账号@蒙淇淇在自己的微博描述了“纸醉金迷”的富足生活,还有一个无比爱她的丈夫,言论看似低调,实则荒诞。突然登上热搜爆火,成为2020现象级的“网络文学”。


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凡尔赛文学引发了全网的一波模仿,有“互联网人凡尔赛文学”、“家长凡尔赛文学”等等,已经衍生为调侃的意思。

七、“那么普通,那么自信”

《脱口秀大会》选手杨笠在比赛中讲的一个段子:“男人特别神秘,你永远也猜不透他的小脑袋瓜里到底在想些什么。他为什么明明看起来那么普通,却可以那么自信。”


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这句话当即引发了热议,大部分女性观众感觉准确描述了现实,也有不少男性观众感觉受到了冒犯。直到现在这句话的热度仍然在,就在这两天,脱口秀演员池子公开指责杨笠,引发网友大规模的指责。

八、反垄断

11月10日,国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,要加大对互联网巨头涉嫌垄断的调查和监管。

“反垄断”这个在西方互联网常见的词汇,终于进入中国人的视野。在2020年底之前,我们并不熟悉反垄断,在巨头占据大半市场份额之后,普通民众也很少意识到这背后的问题。

只要有足够的利益,就能驱使巨头下场逐利,今年最明显的就是社区团购的巨头竞赛,引发了全社会热议。

接下来我们真的见识到了这波监管力度,阿里、美团、阅文等等接连的巨头陷入反垄断调查。

短期内,各位巨头的阵痛是不可避免的。长期来看,反垄断是为了更健康的市场发展,促进良性竞争。

这些热点的大背景之下,是每一个营销人不一样的人生。这里既有日常谈笑的吃瓜素材,也有对当下现状的满眼无奈。如此复杂的2020年,映射出的是我们复杂交错的现实人生。

我们起这个标题,虽有在最后一天和2020年告别之意,更多的是希望时间继续“滚”动到下一年,我们也能继续“滚”动向前。

时间的连续性是无情的,但换个角度看,它也在推动着人类不断向前,经过这不平凡、不平淡的一年,我们将在这充实经历的基础上,走向2021。

你的2021年即将到账,祝你在2021年的每一天,早安,午安,晚安。


-END-


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