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血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!
2023-04-23 16:40:26

广告圈头条(ID:topadquan)独家编辑

素材来自网络

用AIGC概念炒作后没过几天,蓝色光标于19日又发布了2022年年报和2023年一季度报告,成为今年第一个公布报告的国内代理商。

根据2023年一季度业绩报告,蓝色光标实现营业收入97.74亿元,同比增长25.60%;实现归母净利润1.49亿元,同比大增355.10%。

是不是很振奋?

再来回头看看2022年全年业绩,蓝色光标实现营业收入366.83亿元,同比下降8.47%;归属于上市公司股东的净利润-21.75亿元,同比下降516.85%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-18.99亿元,同比下降389.64%。

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在股东信中,蓝色光标CEO潘飞着重展望了AIGC的已经带来的一季度收益和未来收益,而巨亏的2022年则被一笔带过 ,蓝色光标的意思很明显,把亏损留给2022,把盈利归于2023。

1.2022,急转与亏损

蓝色光标的2022年报还是有一项特别大且特别容易忽视的增长,就是“AI”关键词,相较于2021年同期,增长了650%(从6个到45个)。当然这也反映出了蓝色光标“all in AI”的决心,在股东信中,潘飞说:

毫不犹豫,不惜代价,举全集团之所能之所有,借人工智能的颠覆浪潮,全力推动蓝色光标成为智能营销时代的领军企业。

互联网业务方面,互联网营销收入与同期相比,减少了8.47%,其中电商和游戏都有所增加,互联网及应用的收入锐减32.46%血亏21亿后,蓝标一季度又涨355.10%!

从客户情况来看,互联网直接类客户有所增加,但同时总收入却相对同期减少了数十亿元,蓝色光标2022年的客户的规模和预算可能并不算高。同时代理类客户和收入双双缩水,客户留存率有小幅下降,蓝色光标在2022年拿到的新客户,似乎并不是很“忠诚”和“优质”。

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蓝色光标的营业收入构成基本没有变化,仍然是出海广告投放占据绝对的大头,尽管报告期内有下跌,应该是国内市场在2022年的不景气造成的出海投放预算的减少,这一部分应该会在今年有反弹。

海外公司业务则直接就消失了,报告上没有明确的解释,但占比毕竟少,全丢了也不是太可惜。

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2022年,蓝色光标的坏账继续增加,信用减值损失同比增长122.37%,2022年,等尾款仍然是广告公司一项重要的日常工作。

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顺便给各位八卦一下,蓝色光标内部工资报酬最高的是总经理兼董事潘飞,去年他的工资收入是239.6万。

公司预期方面,CEO潘飞称,蓝色光标未来第一增长曲线是数字整合营销业务、智能广告业务、全球化出海营销业务。第二增长曲线是小红书业务、星合达人业务、营+销业务,这三项业务2023年预计可以为我们创造10亿以上增量业务。

2.2023,展望与盈利

说完2022年的亏损,再来看看2023年蓝色光标的一季度报告。

开头提到的收入数据大涨,但蓝色光标的现金流却同比减少了258.92%,报告期内的现金流是-3亿元左右。

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现金流的减少主要是由于“购买商品、接受劳务支付的现金”相较于同期有大幅的增加,换言之,付给外包的钱太多了,直接把公司现金流变成负数了。

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为什么要取消外包,这恐怕是重要原因之一。

蓝色光标相关媒介的预付款项同比增长了91.85%,看来一季度确实有了不少新业务。

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市场整体也对蓝色光标2023年的财务表现很高的预期,6家机构发布了蓝色光标的研究报告,预测2023年蓝色光标净利润最高为6.87亿元,最低为6.12亿元,均值为6.54亿元。

2023年,蓝色光标旗下的蓝标传媒也已与微软广告达成战略合作,并成为其官方代理商。押注AI的蓝色光标前途一片光明,仅从股价来说,最近一周已经连续多个涨停。

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不过随着深度合成和生成式AI技术的开放开源及产品服务不断增多,GPT技术的发展导致网络攻击的门槛不断降低,信息泄露的风险同时也在不断增强。对AI正式的监管规范现在仍然还是空白,未来AIGC还有相当的不确定性。

也希望all in AI的蓝色光标,能够成为业内的标杆性代理商。

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