APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
好内容,本质都在解决这个问题!
2021-01-12 10:05:33

我们都生病了。

这个病多发、难以根治、还会传染,它就是焦虑!

我们为所有还未满足的、未知的、还没得到的而焦虑。

互联网上隔差三五都会有非常多的爆款刷屏内容,但如果你去归类一下会发现,其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。

而如果你再去深看一下也会发现,每隔几个月,半年或者一年,同样类型的内容又会爆一次,从未断过。


图片

焦虑有很多种,对于职场人,最多发的应该是知识焦虑了。

这个我比较有发言权,因为我就是典型。

之前我订了《经理人》杂志,它的介绍是这样的“《经理人》提供全球领先的商业思想,提供对商业实践行之有效的新理论,新知识,新思维“。

说实在的,也仅仅是订了而已,我后来其实根本没有看这个杂志。但为什么我在开始要选择订购呢?

因为焦虑!


再比如,我上次翻看微信收藏,才发现已经收藏了数不清的文章,里面70%的是没有收藏意义的,因为我根本就没有再看。而其中还有很大一部分甚至我都没看完就收了。

但为什么我会收藏呢?

还是因为焦虑!


这样的收藏行为会暂时缓解我的焦虑,在我收藏时我的大脑反馈给我这样一条信息:

“看,我多努力,又学习了一个不错的知识,今天表现不错(其实根本没看)”。



图片

这样的例子太多了,因为焦虑!每个人都有!

就连非常成功的企业家也会说:“有时候我半夜都会惊醒,这个时代发展太快,未知太多”。

戒骄戒躁,说易做难。焦虑感已经成为了几乎所有人的一大超级痛点,而且很难根治!

难怪打造了《奇葩说》这个神奇网综的马东也说:好内容没有秘密,本质上都为解决焦虑而生。

看得的确是透彻。那换个角度想想看,我们做内容写文章的关键是什么?

应该是帮用户解决问题!

而现在这个信息井喷的时代,焦虑已经是一个不可忽视的超级大问题了,谁能解决,谁也就能获得用户的青睐!

图片

比如新媒体要做什么内容?什么样的内容是大伙需要的?

每个人对于内容的需求肯定各不一样,但有3种内容基本是所有人都需求的:

1)所有人都需要对应专业知识、技能指导、实用类的内容。

任何一个行业,任何一类人群都有其对应的各种知识、技能、方法以及实用建议。

比如 “如何快速拿到意向公司offer”、“写出爆文标题的6个套路”、“轻松教你解决电脑无法开机问题”……

2)所有人都需要有内容能提供慰藉、缓解压力或者帮助表达,甚至发泄情绪。

因为现代人的社会和家庭压力都非常巨大,而且越来越大。所有人都有这样那样的情感、情绪或心态上的问题,都积累在心里需要消化。

搞笑类的内容也是属于这种,它能帮助我们缓解压力,忘掉不悦嘛。

3)第三个就是新闻热点,行业资讯。

在这样一个信息传播快速发展的时代,基本上每个人都有资讯焦虑症。

所以资讯类信息一直以来都是最重要的一个内容板块。人人都看新闻,且每个行业都有各自的新闻。

而热点以及追热点则是资讯类的一个延伸板块,利用的也是资讯焦虑。(一天不看热点,感觉都OUT了)

图片

总结起来就是用户存在 “知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑”,而且非常焦虑。

既然每个人对这3种内容都有着强烈的需求,那可以提供的内容就是:

☑ 写行业干货、观点实用类,能提供技能指导。比如:

《2021全年热点营销日历!含热点解析》

《5个让人眼前一亮的广告文案手法,可套用》

《做公众号,如何做好系统内容规划?》

☑ 写情感心态类,能帮助心灵慰藉。比如:

《管不住嘴!是!会!影!响!智!商!的!》

《最近喜欢的10句文案》

☑ 写资讯热点类,能缓解资讯焦虑。比如:

《罗振宇2021“时间的朋友” 跨年演讲精简》

《圣诞节各大品牌借势的精选文案来啦!》

我们的内容主要就是结合自身定位,帮用户解决这3种焦虑问题。提供实用技能指导、帮助心灵慰藉、缓解资讯焦虑。根据自己的属性,控制三者的占比。

这样的内容可能更容易生存,也更能获得青睐。

要知道,马东团队最擅长的就是做社交内容、新媒体内容,这也是他们的经验总结。

图片

不过有一点需要注意,好内容的核心在于解决焦虑,而不是制造焦虑。

比如在解释一个概念的时候又引入了其他陌生概念,虽然写得更有深度,但用户读起来也是压力倍增。

老贼这里也给大家3个建议:

1、描述细节,减少难懂焦虑。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,更别提产生信任感,但细节丰富的描述不同,它能帮助用户把内容具象化,产生画面。

而且这些细节的东西越多,就越能有画面感。特别是故事类的内容,其实大意其实都差不多,对不对?

而那些精彩的,扣人心弦的故事都是真正把细节写到打动人。

阿城的处女作《棋王》中,描写 “棋王” 王一生吃饭时的样子时,就有这么一段:


图片

拿到饭后,马上就开始吃,吃得很快,喉节一缩一缩的,脸上绷满了筋。

常常突然停下来,很小心地将嘴边或下巴上的饭粒儿和汤水油花儿用整个儿食指抹进嘴里。

若饭粒儿落在衣服上,就马上一按,拈进嘴里。

若一个没按住,饭粒儿由衣服上掉下地,他也立刻双脚不再移动,转了上身找。

这时候他若碰上我的目光,就放慢速度。

吃完以后,他把两只筷子吮净,拿水把饭盒冲满,先将上面一层油花吸净,然后就带着安全到达彼岸的神色小口小口的呷。


这其实就是简简单单一个人在吃饭的场景,但阿城没有用形容词,他不断去描述人物细节动作,但却让你有浓浓的画面感。

你看到的是一个非常饥饿又小心翼翼吃饭的人,毫不拖沓,整个人的形象呼之欲出。没有丝毫阅读障碍感。

2、场景打造,减少无感焦虑。

我们总是说好内容要唤起用户的记忆,引起用户共鸣,引爆用户情绪......

这其实就是唤起用户内心深处一个个熟知的场景,有场景就会有画面,记忆多半会被激发。

它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体生活画面或情绪,可能是你大学毕业时的一次聚会、可能是在大城市一次深夜想家的流泪......

场景化内容打造,就是给用户制造一个场景联想,让用户能触景生情。我们不要通篇都是讲道理,道理太多用户无感,焦虑还是得不到解决。

比如民生信用卡的这个文案,就是关联到同学们大学生活中细枝末节的场景。就是这些东西让人被触动。

图片

那么就再见了。
20平米的青春,1/4的友情,
2:00a.m.还不睡的悄悄话,
一公升混着喜与悲的眼泪。
谢谢你们和我一起拥挤地生活,
等我赚够租整居的钱,
请你们仨来我家,
再吃一次饮水机煮火锅。

3、关联熟悉事物,减少陌生焦虑。

我们的大脑都是会关联记忆的,而且非常擅长关联记忆。

对于一个不具备相关背景知识的人来说,大量的描述性语言让人完全抓不到头脑,而要是利用对方已经理解的事物(基模),再在这个事物上进行关联就容易多了。

所以,一个让用户容易明白的好用绝招就是:利用用户已经理解的事物,来解释目前还未知事物。百试不爽。

索尼也有一个创意广告,就是把U盘的存储功能与过去的CD连接起来:一个小小的U盘就抵得上一堆的CD,新时代来啦

图片


切记,好内容的核心在于解决焦虑,而不是制造焦虑。

如果你是先制造焦虑来让人产生兴趣,那内容里也要一步步解决这个焦虑(给出建议或解决方案)。别把坑挖太大,自己又填不了。

共勉!

-END-

木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章837
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 0羽毛购买
好内容,本质都在解决这个问题!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接