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“渣男”阿里,始乱终弃?今天咱们来扒一扒阿里大文娱这点事!
2021-01-15 16:40:39

前几天在网上吃瓜的时候,突然看见这样一条消息,关于阿里收购某公司后的调侃: 

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图源水印


仔细想想,好像还真是这么回事。

前一阵因为即将停服而突然热起来的虾米,就是经历了以上 7 个步骤之后宣布停服。 

在这之前,我还真没发现有这么多人在用虾米。 

虾米事件之后,大家突然发现了阿里的“渣男”本质: 

阿里就像一个渣男,把人弄坏了就无情地扔了

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与“虾米之死”类似的事件,在阿里收购的文娱类公司中,已经上演过不止一次。

这到底是巧合还“有意为之”咱们暂且不提,今天咱们来扒一扒阿里大文娱这点事。

一、阿里的文娱梦 

靠电商起家的阿里,其实一直都有一个文娱梦: 

2013年收购虾米和天天动听

2014年入股优酷,2015年全盘收购

2014年收购UC及其旗下的书旗小说

……

但这些收购来的公司,似乎都是命运多舛。

1)音乐梦碎 


阿里音乐是阿里文娱梦的起点,同时也是最早的“终点”。 

在虾米之前,上一个被阿里“杀死”的音乐产品叫做天天动听,80、90后应该对这个名字非常熟悉。 

这是国内最早的免费音乐软件之一,也是第一批用户数量迈进“亿级”的音乐软件: 

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这款国民级的软件,最终死于阿里的“音乐淘宝”战略。

高晓松和宋柯在入驻阿里音乐后,并没有把重点放在收购版权、扩充曲库上,而是另辟蹊径,提出要将天天动听改造改造成一款叫做“阿里星球”的产品: 

淘宝上可以买卖各种各样的物品,那歌手、制作人、化妆师是不是也可以在一个像淘宝一样的平台上进行供需匹配呢? 

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最后的结果不用我说,大家应该也都知道了。 

不仅天天动听消失了,就连阿里星球也停止了音乐服务。

阿里不得不把对音乐的期望押注在“小而美”的虾米音乐上,最终,虾米音乐也退出了 C端服务市场。

阿里的音乐梦,也随之蒙上了一层阴影。

根据《2020中国数字音乐上半年报告》,各大 APP 月活用户数如下:

酷狗音乐:2.82亿

QQ音乐:2.67亿

酷我音乐:1.64亿

网易云音乐:1.38亿

而除了网易云音乐外,月活用户总数高达 7 亿的其他三个 APP,都与腾讯有着或直接、或间接的关系。 

在这样强势竞争对手包围下,哪怕阿里还手握网易云音乐 20% 的股权,它的音乐梦大概率也要破碎了。 

2)影视掉队


阿里文娱的另一主打产品 —— 优酷,近几年也是颓势明显。 

虽然优酷这两年都没有公布自己的用户数,但从剧集热度和平台声量上来讲,优酷不仅远远落后于爱奇艺和腾讯视频,甚至还被后来者芒果TV 迎头赶上。 

先看一下 2020 年热播台网剧前几名,优酷仅上榜了 2 部剧集,唯一一部上榜的网剧还是与芒果TV 进行双平台直播。 

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图源:识微科技


再看一下第三方公布的日活用户数据, 优酷与爱奇艺、腾讯影视的用户断层就不用多说,而和芒果TV 相比,2020 年 6 月前优酷还可以保持微弱的领先。

结果《乘风破浪的姐姐》开播之后,优酷就立刻被芒果“反杀”:

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难道是优酷今年资源不行么?其实也不是。 

2020 年优酷主推的剧集中,有一些也是大有“爆象”的,比如依托于盗墓笔记 IP 拍摄的网剧《重启之极海听雷》。

不仅顶流 IP 本身就不缺话题度,还打着南派三叔亲自监制、编剧的噱头。 

结果,事情朝着“奇怪”的发展方向去了。 

明明是优酷牵头立项的网剧,最后变成了优酷与爱奇艺进行双平台网播,到了第二季的时候,就变成爱奇艺独播,优酷完全没有姓名。

对于优酷来说,煮熟的鸭子,就这么莫名其妙地飞了。 

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而优酷的“落败”,更多被归因到人员变动层面。 

一个毋庸置疑的事实是,阿里文娱在选高管方面的运气确实不太好:

分管数字文娱的副总裁刘春宁,因在前公司涉及商业受贿被捕;

优酷事业群总裁杨伟东,因经济问题被捕;

这二位都是带领阿里文娱实现了突破性进展的关键人物。

刘春宁在刚入职阿里时,就以极低的价格完成了对虾米音乐和天天动听的收购;杨伟东在任期间,更是领导优酷做出了《白夜追凶》和《这!就是XX》系列综艺。 

在樊路远接手优酷后,不止一家媒体表达过相似的观点: 

影视圈适应不了“阿里味”

严格的 KPI 、标准化的立项流程,而这些都无法保证能创作出一部有口皆碑的好作品。

作为一个优酷年卡会员,我只想对优酷说:

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3)文学……算了


接连在音乐、影视折戟,阿里文学的日子也不好过。

要说现在阿里系的阅读软件,其实也只有一个书旗,还是在阿里收购 UC 浏览器时顺带收购的。

2015 年,阿里整合了书旗小说和淘宝阅读,成立了阿里文学。 

阿里文学现在表现咋样呢? 

不用我说相信大家也能感受出来 —— 书旗阅读的入口到处都是(仅限阿里系应用),但用的人依旧不多。 

据 《2020 年中国移动阅读行业报告》统计,书旗小说月活仅为 1564.9 万,仅为百度系阅读器月活的 1/6: 

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有趣的是,阿里文学和阿里音乐、优酷接连折戟的原因似乎都不在于对手有多强大,反而都是先从自身内部开始乱的。

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据脉脉网友爆料,阿里文学在 2018 年空降 CTO 之后,阿里文学全员的离职率超过了 60%,而核心的技术团队更是被“逼走”

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现在,阿里文学不仅被移出了大文娱事业群(巴巴不给砸钱了),更是成为了公认的阿里边缘部门,地位和“不能上阿里内网”的饿了么不相上下。

二、阿里大文娱,真的不行了么?

半年前,美团王兴曾经发表观点说:

阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。 

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但阿里大文娱真的不行了么?

不论阿里大文娱现在发展的情况如何,阿里对文娱板块还是绝对重视的

毕竟,如果丢掉大文娱,阿里就还是那个只有电商的阿里。

在 2016 年之前,阿里其实就已经完成了“大文娱”的布局,而正式形成“阿里大文娱”版块的构思,还要从马云在“退休”前提出的“双H”说起:

10年后,中国人最缺什么?Double H!健康(Health)和快乐(Happiness)!一个出乎意料但发人深省的答案——经济在发展,生活水平越来越高,但现代人尤其是年轻人,似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了Double H,其他物质生活再丰富也是无济于事。 

这个双H 战略中的 “Happiness” 就是阿里大文娱的起源。 

在 2016 年 6 月 15 日,阿里 CEO 张勇通过内部信,正式宣布成立“阿里大文娱”版块,包括了电影、体育、游戏、文学、音乐等多个部门,而这其中就涉及到了前文提到过的几个(半死不活的)软件: 

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阿里对文娱板块的重视,不仅仅体现在战略角度,在实际的行动上,阿里也是绝对舍得砸钱的。 

在 2018 年,阿里文娱板块总计亏损了 155.2 亿元,2019 年度总计亏损了 157.96 亿,而大文娱版块的重中之重 —— 优酷视频,更是连年亏损。

不过,在两轮组织架构调整后,阿里的大文娱事业群仅剩下了优酷、阿里影业和卖票的大麦。

尽管如此,阿里也从未想过放弃优酷,或者说放弃文娱板块。 

2017 年的时候,马云曾在湖畔大学的演讲上说:

我们给大文娱的时间是 11 年。 

现在,距离马云给出的期限已经过半,阿里文娱的处境虽然有点不妙,但也不是完全没救。

阿里在 2020 年第二季度的财报中说: 

通过对于内容制作及内容制作能力的严谨投资,以及优化付费会员计划,数字媒体及娱乐的运营效率正持续提升。

翻译成人话就是,优酷还可以再挣扎一下。

在财报之外,阿里大文娱也着实做出了一些成绩,比如阿里影业。 

细数一下阿里影业近年来参与出品的电影,不少都是口碑与票房双丰收的佳作,像《我不是药神》、 《西虹市首富》、《少年的你》等。 

在引进外国影片上,阿里影业的眼光也不赖,参与投资了《绿皮书》这部斩获奥斯卡的小众文艺片,在国内市场中取得了不错的成绩。

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三、结语

虽然不少网友都觉得“阿里收购谁谁完”,但一个不可忽略的事实是 —— 阿里有钱。

一个产品“死掉了”,阿里还可以投另一个。 

优酷没跑赢,就入股芒果;

虾米停服了,还有网易云音乐。

阿里有足够的本钱去做分散式投资,只要鸡蛋放的篮子够多,总会有那么几个“幸存”下来。 

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参考资料:

深燃 - 阿里不懂优酷?

晚点 - 谁来拯救阿里大文娱?

凤凰科技 - 阿里还能养优酷多久?

氧分子网 - 阿里大文娱工作领导小组成立,马云双H战略的“快乐”呼之已出 

-END-


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有幸多年前参与过芒果APP的运营,有幸认识未被收购前的优酷运营总监聊到老东家痛心疾首

2021-01-15 17:03

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“渣男”阿里,始乱终弃?今天咱们来扒一扒阿里大文娱这点事!吗?
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我知道了

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