这几天，娱乐圈的“瓜农”们刚刚有点歇息的迹象，另一种“瓜”又悄悄爬上了热搜榜，空降微博热搜前三，阅读量超10亿直逼“顶流”的热度，那就是「合成大西瓜」！

仔细看了看网友们的截图和文字描述，我了解到这就是一个水果版的2048，休闲类的小游戏罢了。可是就是这样一个平平无奇的小游戏，却收获了巨大的流量，还让无数网友大呼“上瘾”。

2048都没有做到的“出圈”效果，让「合成大西瓜」几天就达成了，本资深2048玩家深感不服，这就来拆解这个大西瓜为什么这么让人上瘾！

一、「合成大西瓜」有多火？

这游戏到底有多火？开头提到的那几个微博话题数据，单拎一个出来就足够证明了。

不仅仅是微博火?，「合成大西瓜」全平台都流量充足，惊呆路人。在最先火起来豆瓣，已经成立了专门的游戏小组，仅仅几天小组成员就已经突破了1万。

在抖音#合成大西瓜的话题之下，也已经有了超过5000万的播放量，并且连续几天都没有热度下降的趋势，数据仍然在稳步上升中。

更直观的是，这游戏火到自己的服务器反应不过来了，很长时间，游戏崩了，加载进度条卡着不懂，堪比某度云下载到99%不动让人产生的焦躁感和挫败感。

二、为何「合成大西瓜」如此“上瘾”

很多网友都表示，这个游戏“有毒”、“上瘾”。真的就和吃娱乐圈的“瓜”一样，简直停不下来！

这里我们就用HOOK上瘾模型来分析一下原因。

HOOK上瘾模型（the HOOK Model），由《上瘾》的作者尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛提出。该模型主要是如何让用户对产品“上瘾”，也就是让用户养成使用习惯的四大产品逻辑，包括四个要素：触发（Trigger）、行动（Action）、奖励（Reward）、投入（Investment）。

1、触发（Trigger）

在常规的HOOK上瘾模型中，触发这一步会被分为内部因素和外部因素。内部因素是用户主导的，主要是指用户的情绪、习惯、场景、地点等等，外部因素是是指本身的引导。

在「合成大西瓜」这个案例里面，内部触发的因素主要是可消磨时间、社交需求、成功的情绪。作为休闲型的小游戏，这类游戏本身就有“消磨时间”的意义在，再加上爆发的时间点正值周末，广大“社畜”们也有大把玩游戏的时间，自然加入“自来水”的队伍。

随着游戏上了热搜，会触发更多人点开链接，这就是内部因素中的社交需求。简单来说，就是利用了很多人“别人有的我也要有”的心态，别人在玩的游戏我当然也不能错过。

常规的外部因素往往会有比如某游戏公司的推广手段，但是很明显这次游戏是自己突然火起来的，所以并不是渠道触及用户多导致的结果。

2、行动（Action）

要使用户真正行动起来，参与到游戏当中去，必备的三个基本条件——触发机制、动机和行动能力。除了上面已经提到的触发，还需要用户同时具备动机和行动能力。

所谓动机，自然就是用户想要点开别人分享的链接自己参与游戏的动机了，用户为什么原因点进这个链接玩这个游戏，甚至还有四处“求链接”的。也已经在触发上面讲得相当清楚了，这边也不再赘述了。

至于行动，也就是一个用户真正地想要开始玩这款游戏的时候，我们可以发现「合成大西瓜」的游戏门槛非常低。知道2048的用户可以直接上手，哪怕不是很理解也能在短时间完成1局游戏。

游戏免费、无需思考、动动手指在手机上就能玩的小游戏，行动门槛已经非常低了。

3、奖励（Reward）

用户上瘾离不开适当的奖励，这一步的奖励主要分为社会奖励（合作、竞争、认同、情绪的愉悦）、资源奖励（金钱、实物、信息）和自我情绪奖励（学习、完成、坚持、获得能力）。

在「合成大西瓜」中，很明显存在社会奖励和自我情绪奖励。参与到游戏中就能够在这场“全民吃瓜”的热潮中找到社会归属和认同感；成功合成大西瓜之后，便能获得自我情绪奖励，也就获得了游戏成功的快感。

4、投入（Investment）

投入是指时间、数据、精力、社会关系或金钱等，用户在玩游戏的时候会讲上述东西投入到游戏中，从而产生依赖性“上瘾”。

对于初次玩这个游戏的人来说，从熟悉游戏模式到开始上手操作，需要投入时间和研究的经历，再加上大热的话题背景，这个游戏的社交价值也不小，可以直接投入。

甚至，这个游戏的设置也利用了上瘾的投入环节，两个较小的水果合成一个大的水果，需要先合成半边的西瓜，再去考虑另一半，如何中途失败了，会有一种“我已经做了这么多了，以前的努力就都白费了”的心态，继续留住用户。

符合HOOK上瘾模型触发-行动-奖励-投入的机制，「合成大西瓜」才会给你那种“玩起来停不下来”“失败了再来一把翻盘”的想法，从而上瘾。

三、营销人能从中学到些什么？

1、抱住热点，流量自来

正如秋天第一波奶茶一样，这样突发性又没有商家背后操作的热点，是普通营销人不可错过的爆款热点。

这么简单的休闲类小游戏突然成为爆款，得益于这个和热点紧密结合的名字。最近这段时间，全体网友都跟夏天瓜田里的猹一样，上蹦下跳吃瓜不停，这时候一个和西瓜相关的小游戏，自然而然地就蹭上了热点。

蹭热点对于营销人来说又多重要，就不用我们再多做强调了吧～

2、优质的内容不可或缺

一款游戏能火的根本原因，离不开游戏本身的质量，好的运营和营销是锦上添花而不是掩饰产品本身的缺点。

2048本身就是全球知名的一款可玩性强的休闲小游戏，在此模式上进行设计本身就已经具备一定的可玩性了。「合成大西瓜」还新增了位置、动态等特别的元素，让很多用户愿意分享，愿意成为“自来水”。

四、更显可惜的不足之处

这几天看下来，虽然这个游戏的热度仍然不小，但是实际上已经错过了借助热度实际来一波营销的最佳机会。下面我们来思考一下这款游戏的不足之处。

1、游戏设计思考不足

当你合成一个西瓜之后，就算画面上出现了互相接触的两个西瓜也不会进行下一步的结合了，游戏到了这一步已经失去了大部分的可玩性，也就是用户一旦完成“合成西瓜”，就没有更多可玩了，这是游戏本身的不足。

原版的2048就没有这个问题，达到2048的目标之后还可以进行进一步的结合，游戏还可以继续挑战下去。

2、变现措施跟进欠缺

在本身游戏上了热搜之后，“合成大西瓜魔改版”、“合成大西瓜物理外挂”也登上了热搜榜单，但是企业方几乎没有任何表示。据悉，这个网站的日常工作就是不断更新休闲类的小游戏，有几十个，「合成大西瓜」只是其中的一个恰好火了。

但是这个“恰好火了”，相关企业并没有及时出来表明自己的操作，目前热度也已经在缓慢下降，如果没有明显的有创意的玩法，这波流量也仅仅是流量了……

每天都在5G成功的你，是怎么看待「合成的大西瓜」的呢？火爆全网的战绩能否被复制？欢迎在评论区和我们进行讨论哦～

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