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如果你看过耐克广告,你会发现它从头到尾不会向你安利耐克的科技或者设计,而是通过传递理念与精神来赢得人心。
这不,下个月就是女子法国世界杯了,耐克这两天又出了一部《Dream with us》(与我们一起梦想)TVC。
视频由哈姆拉克高中的更衣室展开
并问道:
“你的梦想是什么?”
青年运动员排成一条纵队奔跑前进
有的梦想是
▽
获得冠军、奖学金
而有的梦想是
▽
结束体育运动中的性别不平等
有的梦想是
▽
证明体育冠军可以像自己所展示的一样
而有的梦想是
▽
成为第一个13岁的职业选手
或者第一个洋基棒球队的女球员
甚至是超越小威
最后,奔跑中的女运动员停下来时,镜头切换到美国女足的前锋马洛里·普格,她在上场前突然回头,就好像看到了所有奔跑过来的青年运动员。
此时,广告主题 “Dream with us”浮现在屏幕中央,旁白最后说道:最伟大的梦想是那些可以传播、激励他人的梦想。
该TVC由奥斯卡影后维奥拉·戴维斯献声旁白,
而且参与广告录制的女运动员也来头不小,
包括了:
奥运会金牌体操运动员加比·道格拉斯
WNBA MVP埃琳娜·德拉·唐恩
三届WNBA冠军成员苏·伯德
职业滑板运动员莱西·贝克
以及美国女子国家足球队的亚历克斯·摩根、
梅根·拉皮诺和马洛里·普格。
毫无疑问,这些女运动员在她们的运动领域内外都有较大的影响。她们的现身激励让女孩子更有勇气去坚持梦想。
最触动梅小花的是广告的主题文案:“Dream with us”,它既表达了美国女足等精神领袖对各界青年女运动员的梦想激励,而且延伸出了美国女足要在法国卫冕冠军的梦想。
你可能会觉得这个广告展现的梦想精神美好但遥远,那来看看耐克这个月早先在阿根廷发布的《Before That》宣传视频吧,它巧妙地通过倒推的方式将梦想与现实联系起来。
为了实现成为冠军的梦想,
你首先得赢得决赛。
要赢得决赛,
你必须先做到不可阻挡。
但你首先得努力训练,
即使训练不会帮你付账单。
在那之前,你得化批评为燃料。
发挥你的内在力量。
去“不可能”的球场上比赛,
或是女性从未踏入的球场。
但在上述一切发生前,
别人会告诉你,
女孩踢足球肯定是疯了。
让我们告诉他们疯狂能做什么。
负责这支广告的创意总监Mariano Jeger说:“这支广告与之前 ‘疯狂梦想’主题广告一脉相承,讲述了很多女性需要克服不必要的障碍的故事。”
“广告的目的是激励运动员克服各种障碍,并展示这些女孩是如何长期默默地付出努力的。”
梅小花在这里解释下不必要的障碍。
视频中有一名8岁的女孩CandelariaCabrera(以下简称坎迪)为当地的飓风俱乐部打球。
去年夏天,该联盟通知她家人:按规定,一旦女运动员年满8岁,她就不能再和男球员一起训练,而且俱乐部没有一个女孩队。
得知这个事情的公众为这种不平等感到愤怒并开始支持坎迪,使得联盟修改规则,允许坎迪与男孩一起训练到10岁,并在今后两年内建立一个女孩联盟,使她能够继续从事她所热爱的运动。
超燃的集体奔跑
某体育外媒评论道:“这就是我们喜欢的耐克广告:一个宏大的、勇敢表达的、坦率的广告,让我们看到女性在体育运动中取得成功有多困难。当品牌所做的事情让我们思考的范围超出体育本身,这总是一件好事。”
没错
这些女运动员
面对着各种有形无形的障碍
有批评嘲笑,有规则阻碍
但,她们选择梦想
疯狂的努力,疯狂的梦想
女足世界杯将近
致敬那些努力奋斗,坚持梦想的女性
特别是下个月奔赴法国冲击世界杯的中国女足
加油!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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