APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
耐克新广告,超燃!!!
2019-05-16 18:00:49



如果你看过耐克广告,你会发现它从头到尾不会向你安利耐克的科技或者设计,而是通过传递理念与精神来赢得人心。


这不,下个月就是女子法国世界杯了,耐克这两天又出了一部《Dream with us》(与我们一起梦想)TVC。

 

视频由哈姆拉克高中的更衣室展开

并问道:

你的梦想是什么?



青年运动员排成一条纵队奔跑前进

有的梦想是

获得冠军、奖学金


而有的梦想是

结束体育运动中的性别不平等

 


有的梦想是

证明体育冠军可以像自己所展示的一样


而有的梦想是

成为第一个13岁的职业选手

或者第一个洋基棒球队的女球员

甚至是超越小威



最后,奔跑中的女运动员停下来时,镜头切换到美国女足的前锋马洛里·普格,她在上场前突然回头,就好像看到了所有奔跑过来的青年运动员。

 


此时,广告主题 “Dream with us”浮现在屏幕中央,旁白最后说道:最伟大的梦想是那些可以传播、激励他人的梦想。


 

该TVC由奥斯卡影后维奥拉·戴维斯献声旁白,

而且参与广告录制的女运动员也来头不小,

包括了:


奥运会金牌体操运动员加比·道格拉斯

WNBA MVP埃琳娜·德拉·唐恩

三届WNBA冠军成员苏·伯德

职业滑板运动员莱西·贝克

以及美国女子国家足球队的亚历克斯·摩根

梅根·拉皮诺马洛里·普格


毫无疑问,这些女运动员在她们的运动领域内外都有较大的影响。她们的现身激励让女孩子更有勇气去坚持梦想。

 

最触动梅小花的是广告的主题文案:“Dream with us”,它既表达了美国女足等精神领袖对各界青年女运动员的梦想激励,而且延伸出了美国女足要在法国卫冕冠军的梦想。

 

你可能会觉得这个广告展现的梦想精神美好但遥远,那来看看耐克这个月早先在阿根廷发布的《Before That》宣传视频吧,它巧妙地通过倒推的方式将梦想与现实联系起来。

 


为了实现成为冠军的梦想,

你首先得赢得决赛。

要赢得决赛,

你必须先做到不可阻挡。

但你首先得努力训练,

即使训练不会帮你付账单。

在那之前,你得化批评为燃料。

发挥你的内在力量。

去“不可能”的球场上比赛,

或是女性从未踏入的球场。

但在上述一切发生前,

别人会告诉你,

女孩踢足球肯定是疯了。

让我们告诉他们疯狂能做什么。

 

负责这支广告的创意总监Mariano Jeger说:“这支广告与之前 ‘疯狂梦想’主题广告一脉相承,讲述了很多女性需要克服不必要的障碍的故事。”


“广告的目的是激励运动员克服各种障碍,并展示这些女孩是如何长期默默地付出努力的。”



梅小花在这里解释下不必要的障碍。


视频中有一名8岁的女孩CandelariaCabrera(以下简称坎迪)为当地的飓风俱乐部打球。


去年夏天,该联盟通知她家人:按规定,一旦女运动员年满8岁,她就不能再和男球员一起训练,而且俱乐部没有一个女孩队。


得知这个事情的公众为这种不平等感到愤怒并开始支持坎迪,使得联盟修改规则,允许坎迪与男孩一起训练到10岁,并在今后两年内建立一个女孩联盟,使她能够继续从事她所热爱的运动。

 

超燃的集体奔跑

 

某体育外媒评论道:“这就是我们喜欢的耐克广告:一个宏大的、勇敢表达的、坦率的广告我们看到女性在体育运动中取得成功有多困难。当品牌所做的事情让我们思考的范围超出体育本身,这总是一件好事。


没错

这些女运动员

面对着各种有形无形的障碍

有批评嘲笑,有规则阻碍

但,她们选择梦想

疯狂的努力,疯狂的梦想

女足世界杯将近

致敬那些努力奋斗,坚持梦想的女性

特别是下个月奔赴法国冲击世界杯的中国女足

加油!


☆你可能还想看☆

>>4月最好的创意,可能都在这了!

>>“真香鼻祖”王境泽拍广告了!

>>全国广告公司地图(2019年版)

☆转载须知☆

本文系梅花网原创,非授权,勿转载

欢迎分享,转载请至后台回复“转载”了解须知

投稿请联系邮箱→tougao@meihua.info

欢迎在下方评论留言,记得点赞,记得分享朋友圈哟!

梅花网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
梅花网
梅花网
发表文章289
营销者的信息中心
确认要消耗 羽毛购买
耐克新广告,超燃!!!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接