不久前，有操心网友设计了一波旺仔潮衣，

看起来十分逗趣。万万没想到，

时隔3个月，旺旺真把网友的调侃变成了现实

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近日，旺旺和原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式发布了联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰。把童年的回忆穿在身上，有没有很神奇的感觉呢？

话不多说，一先跟着梅小花一睹为快。经典的红白色系，你会pick哪款呢？

01 旺仔红色系列

红色毛衣

红色连帽卫衣

红色套头卫衣

红色T恤

红色背包

02 旺仔白色系列

旺仔白色毛衣、白色裤子

旺仔卫衣+旺仔潮帽

 旺仔潮包

白色系T恤、外套

经典红白色系，混搭起来也很好看

同样旺旺之外，我们看到今年的跨界也是一波接着一波，六神XRIO花露水风味鸡尾酒、泸州老窖香水、老干妈卫衣、卫龙辣条粽子、大白兔味的唇膏……每一款都在社交媒体上赢得话题和流量。

了解更多：大白兔奶糖出唇膏了！安排上了！

了解更多：老干妈出卫衣了，老干妈味的香水还会远吗？

那么问题来了，对于喜新厌旧的消费者们而言，品牌跨界还能带来新鲜的刺激和“社交货币”（话题社交带来的自传播）的能量吗？80、90后们的记忆品牌旺旺为何联手起塔卡沙加入跨界浪潮？据此我们也联系到旺旺及塔卡沙相关负责人，一起来听他（她）们聊聊背后的跨界故事——

「旺旺」X「塔卡沙」：

旺仔潮衣来了，浪味仙毛衣还会远吗？

梅花网：为什么联合塔卡沙做了跨界款联名衣物？同样作为「塔卡沙」为什么要选择推出这样一个系列的衣服？

@旺旺：联名款在潮流圈是屡试不爽的热潮，让两个不具联系的东西产出不一样的火花，跨越的幅度越大，给人的惊喜感就越强，其中不乏一些成功的案例。

旺旺是一个国民品牌，优势是有着强大号召力的IP形象，其实去年我们就有了跨界这个想法，一直在寻找调性相符的品牌合作联名。甚至有操心网友等不及联名推出，就PS出一波波设计。今年遇到塔卡沙之后，觉得遇到对的人了。

@塔卡沙：国潮文化跨界合作是当下很有趣的事情，也存在偶然，缘分让我们不期而遇，确认了眼神，相当对味，能碰撞出令我期待的火花，带着兴奋也就开始了这个项目。

梅花网：这次跨界营销的传播目的是什么？转化销售是它的首要目标吗？

@旺旺：从营销角度而言，任何一个跨界营销的传播首要目的就是要增强曝光。我们在新媒体端引爆话题，去吸引更多的人关注到旺旺这个品牌，优化在年轻人心目中的旺旺的品牌形象和品牌地位，借由强大的曝光力度，引发消费者的自传播，突破、改变品牌的心智。

大家对旺旺的固有印象是TVC中比较夸张逗趣的，这些年我们其实不断的在突破与改变，去年双十一全网爆发的“大雪饼”“大仙贝”就是比较成功的例子，今年同样希望带给大家意向不到的新鲜感，跨出special的旺旺。

去年双十一，旺旺推出“旺旺大雪饼”、“旺旺大仙贝”，跟消费者玩在一起。

至于转化销售的问题，转化销售一定是我们的目标之一，任何的营销手段和营销策略都是要为了销售去考虑的。但是，我们的首要目的肯定不是单纯的为了销量，而是要增加自己的品牌力，通过这样的手段吸引更多的人关注旺旺，转化为我们的粉丝，把本身的潜在客群通过这件事挖掘出来，并且沉淀，来更多的关注我们。

@塔卡沙：营销方面顺其自然吧，我们创造一些有趣的东西是最大的满足和目的，吸引了对这个事件有兴趣的人群，带来了不错的反响，很自然的谈论这个事情，如果能这样，那都是顺其自然的。对于销售，投机不了，不会因为任何一件事情就能一劳永逸，任何一个事件都是对品牌的一个积累，只有持续的进行设计输出，务实的用心在品牌上，才能让消费者肯定，才能建立起品牌自己的生命力和灵魂。

梅花网：可否聊聊双方的合作，为什么会选择和对方的跨界合作？

@旺旺：塔卡沙是我们一直关注的品牌之一，设计感强，充满童趣，而且每期新品都让人眼前一亮。塔卡沙希望通过设计传达给大家追逐梦想、勇敢、爱的生活态度。这和旺旺一直以来秉承的观念是彼此认同的。另一方面而言，塔卡沙和vans、芝麻街、Puma的合作成效，都让我们更加坚定彼此可以擦出亮眼的火花。无论从设计的呈现，还是心智上的契合度，都满足我们对跨界产品的期许。

塔卡沙Xpuma系列联名

@塔卡沙：旺仔对每个人有这个非常好的群众基础，但是对旺仔大家也有固定的形象认知，是大礼包是牛奶，是超市的，是童年的记忆。和旺旺见面的时候，我们就认为这样的碰撞，一定是很有趣的事情。

梅花网：从创意的执行到落地，花了多久的时间，有没有什么难点的地方？有没有什么值得分享的经验？

@旺旺：两个毫无关联的行业其实是有不可逾越，和双方无法理解的天然鸿沟在那里，合作的过程就是双方不断地去协调磨合，然后找到一个最舒适的中立区，沉下心来，给予双方信任，设定一个共同的目标并一起去迈进。经验嘛，就是对于各自自己不擅长的领域，多参考对方专业的意见没有坏处，将彼此的诉求共同融入作品中，才能达到双方满意的结果。

@塔卡沙：三个月吧，迅速的决定，开始，执行和推进。是的对于服装，从设计到定做面料，生产和拍照展现都需要时间，难度的话一个在时间，一个在跨界，大家在做一个新的事情，品牌的授权，以及很多细节的确认大家都是新手，当然以后就是有经验的了哈哈。

梅花网：这次设计理念有没什么分享的地方？设计背后有没有相关洞察和原因？

@旺旺：开始我们也在思考，这次是否要像塔卡沙其他系列一样，对旺仔做一些创新的演绎，包括推出浪味仙、雪饼款等其他图案的衣服，但和塔卡沙讨论了之后，一致认同就选用最经典的元素，简单不失潮流，突出服饰的系列整体感。希望后续还能塔卡沙合作，将心心念念的浪味仙毛衣变成现实哈哈。

@塔卡沙：这次就设计方面，突出旺仔这个图形的文化，所以对于服装而且偏向于简单潮流，比如卫衣，部分反光材质和串标元素，同时保持旺仔两款牛奶的视觉，红色和白色，也让白色外套有着些许的个性别具一格。期待着大家用自己的方式去驾驭这个系列。

梅花网：针对这波跨界，你们有哪些推广计划？

@旺旺&@塔卡沙：两方官博在互动预热后，同步正式发布了联名系列服饰，收获了来自网友及各大KOL的热烈关注，一度以自然流量登入微博热搜榜单。

除了线上酷炫的lookbook概念推广，我们也希望更多人能关注到这次跨界合作的故事性，可以切身的感受到旺旺联名系列的新奇、有趣和与众不同。于是这波合作的后续将在网红打卡胜地进行走秀，展示旺旺款服饰，并在塔卡沙的线下门店举办等线下活动来呈现。

此外这次跨界，我们和天猫国潮进行了合作。我们也会在天猫会和国潮行动联合，做专题活动，辅以大天猫的流量支持去销售这个产品。

更多跨界思考：

跨界热度暂时不会退去，

创意要契合当下年轻人兴趣

梅花网：其实早在今年上半年，旺旺就玩起了跨界，愚人节期间更推出了旺旺牙膏、洗面奶、面膜等等，为什么旺旺这么钟情跨界，背后原因是什么？

@旺旺：跨界这件事带来的话题性以及旺旺本身得天独厚的IP形象支持，就是在这个舞台上可以更多的展现自己。上半年愚人节的时候，我们在新媒体端开玩笑说要“推出”旺旺日用护肤等系列，得到了粉丝们的疯狂反馈。

这次为了给粉丝一个交代，也是源于旺旺对跨界的天然热情，我们在双十一真的把跨界衣服做出来了，并且后续也将联合更多品牌一起去做更酷的事情。

梅花网：如何才能推出一个年轻人们喜欢的“跨界”产品，可否分享几点成功的经验？

@旺旺：当然是要具有话题性，够酷，够潮，够符合年轻人的审美，这样子年轻人才可以真的为此买单，不会觉得是纯粹的商业广告，而是发自内心的认为我们的跨界产物是有趣，值得分享的。

梅花网：从花露水风味鸡尾酒，泸州老窖香水再到老干妈跨界卫衣，一波波跨界接踵而至，有担心消费者的审美疲劳吗？旺旺在这方面是怎么考虑的？

@旺旺：这个舞台是给大家准备的，我们也不知道什么时候跨界的热度和话题性就会过去，但是肯定不是现在，旺旺就是创意至上，还是想结合时下话题，去做年轻人喜欢和感兴趣的事，还是那句话，年轻人在哪里，我们就在哪里。

梅花网：接下来，旺旺在跨界上还会搞事情吗？下一步的规划是？

@旺旺：搞事情我们是认真的，但由于现在处于保密阶段，希望可以卖个关子，之后还将会有接二连三的跨界事件，把这一波的热潮引爆到极致。大家拭目以待吧！