APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
越看越尴尬,这些直播带货比戏精还能吹!
2020-09-29 17:43:47

现在的直播,没有点新噱头还真火不了。作为明星直播带货的代表性人物,罗永浩已还4亿债务,上演“真还传”的消息,占据一天的热搜。

最近还有两个关于直播的话题冲上热搜,果酱妹抱着学习(吃瓜)心态看了看,能比罗永浩“真还传”还要搞笑的段子,的确是有点东西。

一、那些翻车的直播带货名场面

果酱妹说的就是最近爆红的“黑蒜姐”,这位主播在直播带货某款黑蒜时,一边说着好好吃,一边忍不住呕吐。

她快要戳破屏幕的尖下巴美颜,和闪闪发光的“钛合金眼睛”特效,一举带着“黑蒜”话题冲上热搜,截止目前已经获得2.1亿的阅读。

这是快手一名叫可姐的主播,是一名美食挑战类博主。目前在快手上拥有40.8W粉丝,她置顶的吃黑蒜合集目前已经有1817.9w播放。

微博热搜是在9月18日前后爆的,同时还有另外一个叫“毫无购买欲望的吃播”话题一起登上了热搜榜,这个话题的话题目前已经有4.2亿的阅读,里面混剪了好几个吃播带货翻车视频,主播在视频中尝试产品,明明已经酸到眼睛都睁不开了,还不改口径,一味说:“甜!好吃!”

直播带货风评被害,有时候就是因为主播“演技太好”,没有试用过产品便“一键开夸”,即使表情控制失败,还“面不改酸”,都不知道该说主播敬业还是骗子了。

二、直播带货摆脱不了剧本和假货?

在第一个吃黑蒜视频爆了之后,黑蒜姐后面又出了第二个黑蒜挑战视频,而且在日常的火鸡面挑战视频中也加入了黑蒜的元素(连账号名字都从:吃火鸡面的可姐,变成了:可姐品尝各种美食(黑蒜· )。

有一个爆红例子的出现,随之而来的便是千千万万模仿的身影。 

1、当模仿变成了“剧本式带货”

在短视频平台搜索“黑蒜”,现在基本上都能看到可姐的身影,也会看到各种各样类似的挑战视频。目前黑蒜梗只停留在模仿和测评上,而有一些梗,已经变成了主播们带货的剧本。

快手上有一个叫被称为“水泥西施”的主播水泥妹,以年轻励志的女水泥工的形象走红。

她在直播中有意凸显自己丈夫患病且家庭艰难,一时间引来众多网友同情和帮助,但后被新华网曝光其家庭、年龄均为造假,“披着假面出现,干着牟利的事情”。

除了水泥妹,快手还有一个几乎和水泥妹一样设定的“水泥姐”,不过现在账号人设已经变成了卖源头好货的进城创业农民工形象。

而最经典的“剧本式卖货”就是:你给我闭嘴!

这种“剧本”最核心的情节就是:主播打压商家价格→商家不肯主播大骂商家商家变怂最后顺利以主播想要的价格上架。这个场景主要是营造主播为用户争取到了最低价,通过类似爽文的情节煽动其用户的情绪,刺激用户下单。

▲ 抖音博主“郭仙人”模仿这种剧本式卖货爆红

2、假货真卖、假货假卖

主播和商家“剧本式带货”只是套路,最致命的是,有些主播和商家都知道商品是假货,还当成真货卖。

原价30元的衣服卖500元,50元的衣服卖800元,查获的30多万件假货堆满两个仓库,相当于7、8个篮球场,涉案金额近2亿元。这就是今年6月被南京警方端掉的“假货真买”直播团伙。

这个带货团伙谎称获得了某国际潮牌的授权,还伪造了授权证书、直播间LOGO、海关报关单等物料,得到了加盟商的信任。(好家伙,线上带货线下招商,有这脑瓜,做点什么正当生意不好?)

而对于更容易仿制的化妆品,不是从直播时代开始的,但直播却把这个问题放大再放大。

“迪奥蓝金999口红48元得”、“50元得大牌香水”……不合理的低廉价格本应引起消费者的注意,但很多人蜂拥去买。根据广州警方近日查获的一个仿冒品牌化妆品团伙时称:“这些假冒化妆品,主要是流向小化妆品店和网络直播带货所销售的个体。

因为品牌真伪比较难辨,而且产品价值较低、后期维权过程较长,大多数消费者都会选择不了了之。

根据中国消费者协会的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,有37.3%的消费者表示在直播购物中遇到过消费问题,其中有46.6%的消费者都因为“损失比较小,算了”,还有18.1%的消费者因为投诉流程过程而放弃。商家也是抓准了消费者不愿维权和贪便宜的心理。

报告同样显示,消费者对直播购物满意度最低的是宣传环节,仅有64.7分;而消费者对直播电商“吐槽”的突出关键词便是“夸大其词”、“虚假宣传”。



这些直播带货套路虽然时不时因为主播意外的喜剧效果“出圈”,甚至被作为爆火的梗被模仿翻拍,但换个角度,这些梗越爆,用户对直播带货“虚假宣传”、“卖假货”等的刻板印象便越深刻,直播带货想要扭转用户的印象便越难。

当我们在因直播翻车梗大笑的同时,这些靠套路直播卖货的商家们却悄悄地把钱给赚了。

-END-



微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
越看越尴尬,这些直播带货比戏精还能吹!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接