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【专访】网易校招鬼畜音乐制作人:如何用79秒音乐,抓住亿万网民的耳朵?
2016-08-19 18:08:31

什么才配称为"魔性音乐/说唱"?


--《小苹果》、《我的滑板鞋》、《江南皮革厂》……


这些音乐中的歌词,这样唱到 :


"你是我的小呀小苹果"


"我的滑板鞋时尚时尚最时尚"


"浙江杭州、浙江杭州…江南皮革厂…倒闭啦!…老板黄鹤…带着小姨子…逃跑啦"


试问上述三句中,有哪一句,你可以正常地讲出来,而不是唱出来、或是Rap出来呢?


那么,用魔性音乐二次创造出的音乐,它的洗脑效果能否翻倍呢?


--这就要问问网易校招团队了。


前不久,网易校招团队的招聘歌曲《浙江杭州网易互联网招聘了》火遍社媒,它改编自《江南皮革厂》,魔性洗脑,简直就是新一代神曲。我们不妨再来听一遍:



不知这首歌曲,你能坚持听到第几秒呢?


正是这样一首79秒的短短歌曲,让网易校招在一天内收到4000份技术类简历,在2周内收到超过20000份技术类简历。


一首推广歌曲为什么能带来如此可观的广告效果呢?


梅花网有幸采访到了网易校招鬼畜音乐的制作者"网易笑招SHE",让他来为我们解答!


梅花网:您在网易云音乐上的昵称是"网易校招SHE",非常"二次元"。请问您为什么要起这个名字呢?这个号是专为网易校招开的吗?


网易笑招SHE:这个ID其实就是我的个人账号,我们这个团队就叫做网易笑招组。首先笑招和校招同音,和我们本职工作校园招聘很接近,易于理解。其次,笑招是我们努力的方向--采用更符合90后的审美喜好、更接地气、更有趣的形式和内容来和同学们作交流,也是期望借此拉近我们和同学们之间的距离,让同学们有更好的、更独特的应聘体验;同时,也是让公司的同事和部门更加关注我们的招聘活动,提升内部的关注度和参与度。最后,校招涉及到项目管理、招聘甄选、策划运营、品牌推广等多个方面,本身就是个很劳心劳力的项目,加班加点都是常事。但是校招对于企业的长久发展,对于同学们的职业起步都是非常重要的事情,所以笑招也是我们对自己的勉励--就算再苦再累,也要一直笑着招下去。


梅花网:起初,请问您是怎么想到用鬼畜音乐来为校招做宣传的呢?


网易笑招SHE:实际上这首歌的想法来源已久,一方面是年初我们笑招团队的宝宝们给我安利了鬼畜,让我一下子就记住了这个洗脑的旋律;其次是每天进出我厂大门都会被"浙Axxx浙Axxx"不断刺激神经,让人不自觉的就会想起那段旋律、那段歌词、那段舞蹈--实在是太魔性了!所以我决心要做一首这样的歌来助力招聘宣传。


其实真正制作这首歌并没有多久,周四听了一晚上单曲循环的《江南皮革厂》,周五花了一个上午写了词,下午约内部录音师(这里要特别鸣谢我厂首席魔音制作人小平老师),第二周过来试录一遍找感觉,周三正式录制剪辑,周四上线发布,前后也就不到一周的时间。本来做这首歌是有点玩票的性质,没想到词写出来以后老大很支持,表示看着词都能跟着唱起来,做出DEMO之后伙伴们也都觉得很有趣,上线以后甚至"惊动了"丁老板,不过老板很大度啦,所以这首歌现在也成了真正意义上的"官方神曲"。


梅花网:该音乐的封面照片用了丁磊先生的"黑照",请问事先他知道这件事吗?为什么会想到用这张照片呢?


网易笑招SHE:事先丁老板是不知道的。当时上传云音乐时提示需要歌曲封面,我们讨论下来,觉得需要一个能代表网易的、同时辨识度要很高的、又是重量级的代言人,能符合以上要求的必然就是丁老板了,所以我们就选取了这张"张开怀抱迎接小鲜肉"的照片。


梅花网:该音乐被丁磊先生听见后,据说他表示要"做封面的明天去财务结工资"?




网易笑招SHE:这个完全是热心网友的杰作哈,一直都霸占热评头条,现在已经2W多个赞了……不过请大家放心,笑招宝宝们现在都安好(嗯只是换了个座位搬到了门口而已),我们依然怀揣着无论如何都要笑着招下去的信念一路向前(认真脸.jpg)


梅花网:请问该音乐推出后,对网易校招的效果有何影响?


网易笑招SHE:也许是因为这首歌的走红,我们在一天内就收到近4k份技术类简历,不到2周的时间共收到技术类简历超过2w份。同时内部的同事对于校招内推的关注也是热度空前,近三成的员工参与到了内推活动当中,内推人数最多的同事一个人就推荐了超过2k份简历。


梅花网:请问目前网易校招的进展如何?很好奇那些听了校招音乐来面试的同学们,您对他们最大的感受是什么?


网易笑招SHE: 要说感受的话,因为还没开始面试,所以接触有限,不过通过云音乐上面的评论留言来看,还是能感受到同学们对于网易的向往和热爱的!(还有对我的单曲的喜爱!嗯,一定是这样!)




另外,目前内推已经的投递和笔试都已经结束,从这周五开始进入面试环节。正式的秋招网申现已全面开启,产品、运营、市场、设计、职能等非技术类职位统统上线,校招官网campus.163.com,同学们快投简历啊!


梅花网:从自称"猪场",到推送鬼畜音乐,网易已经"自黑"很久了。请问您觉得这样"自黑",对网易校招最大的帮助是什么?


网易笑招SHE:其实我们都满喜欢我厂一贯以来的这种"自黑"风格,我觉得这种"自黑"其实是来源于网易对市场对用户真诚的态度--没有虚假的包装,也不用过度的宣传,把最真实的自己展现出来,就是所谓的真性情吧。对校招而言也是一样,多一些真诚,少一些套路。让同学们看到真实的网易、真实的网易人、真实的网易环境和网易文化,从而加深了解、拉近距离。如果你也喜欢这样的网易,喜欢这样的我们,那就快快参加网易校招成为"易中人"!


其实,网易校招的"鬼畜情节"不止于此。日前,他们还上传了一支名为《校招黑幕大揭秘》的视频,将"鬼畜"进行到底。



正如笑招君在采访中的回答:"'自黑'是为了多一点真诚,少一些套路,让大家能感受到最真实的网易"。这是否能给品牌带来一种思考--我们口口声声说要找到洞察,做最贴近消费者的广告,可是到头来,却总是自嗨,离消费者越来越远。


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