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直营电商丨6月第一期大盘趋势&商品情报
2020-06-04 18:17:22

本周(5月28日-6月3日)各渠道哪些品类热销,哪些商品潜力较大?来看看本周直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在5月27日-6月3日期间新增的销量作为推荐依据。



01
直营电商一周大盘趋势

05.28-06.03 期间全网直营电商新商品分布方面,服饰鞋包略有回升,由上周的36.88%下降到本周的39.94%。



02
直营电商各渠道热销品类周榜

腾讯枫页的美发细分品类的销量占比依然稳居榜首,相比上周,汽车-工具配饰、日用百货-清洁用品、护肤美容-工具、日用百货-杯具茶具、服饰鞋包-外配饰以及运动户外-垂钓为本周新上榜的细分品类。

相比上周,头条鲁班则有餐饮食品-粮油速食、数码家电-个护电器、护肤美容-美发、餐饮食品-茶类新上榜。粮油速食方面,主要以农家自制菜、荞麦冷面、辣椒酱、小龙虾这四大单品为主,而个护电器方面,则主要以剃须刀,电动亚书,按摩枕,按摩仪这几类为主。

抖音小店 Top 20热销细分品类中,餐饮食品-酒类、服饰鞋包-女装上衣、餐饮食品-干货,钟表首饰-男女款首饰新上榜。餐饮食品方面,白兰地、威士忌及白酒这三大类别较为热销,服饰鞋包-女装上衣方面,则T恤,冰丝上衣、背心这三类单品热销。

值得注意的是,护肤美容-美发均在四大渠道的热推单品Top20之列,但相关热销单品Top3 有所区别。头条鲁班表现为发膜、碎发整理器、直发梳明显热销,抖音小店Top3则为珍珠发夹、发膜、美发神器热销,腾讯枫页表现为染发类产品热销(染发剂、染发笔、染发),小店假发及免蒸发膜,染发热销。



03
直营电商各渠道热销单品盘点

各大重点品类,具体哪些单品更热销?App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本周热销单品榜Top20,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

相较而言,腾讯枫页与头条鲁班的热销单品有一定的重合度,休闲鞋、POLO衫、运动鞋、内裤、腰带这些单品在这两个渠道均较为热销,并已维持一段时间的销售热度。

抖音小店渠道方面,珍珠发夹位居榜首,扇贝、柠檬、书籍、大蒜、牛排、小龙虾依然热销,T恤的销售热度有所提升。度小店方面,冰丝凉席占据榜首,内裤、掏耳勺的销售仍较为强势,而智能手环、砧板为新上榜单品,值得关注。



04
热门单品推广分析

基于上述各渠道热门单品榜及直营电商广告主所关注的重点单品情况,近7天汽车充气床垫、磨脚器等一系列日用单品依然深受广告主关注,以下将着重分析这两大热推单品的推广概况。

汽车充气床垫主打“加厚耐磨、舒适便捷“等卖点,重点定价在128-159元,突出假期出行更加方便增加车内狭小空间舒适度亮点


此外,App Growing 也发现近期有部分广告主较重视磨脚器这一单品。磨脚器主打去死皮、去老茧、不伤脚卖点,主要定价区间为 39-99元之间。



05
潜力商品推荐

哪些商品更具潜力?在哪些渠道投放竞争力更大?

App Growing 基于中短期、长期、新上架及广告热推的商品销售数据,呈现两大渠道(头条鲁班、抖音小店、度小店、腾讯枫页)的潜力榜、优质榜、热推榜、爆品榜帮助直营电商卖家快速跟进热门潜力爆品

其中近7天头条鲁班及抖音小店的潜力商品榜(即近7天新上且连续3天每日销量大于50的商品如下:



另外在头条鲁班上,一款洗纱窗清洁刷也值得注意,同时登陆该平台的优质榜,爆品榜及热推榜。经进一步分析推测,推测该产品切中家庭清洁烦、脏、乱等痛点,免拆免洗、性价比高、“一面刷两面净三秒搞定”推广力度较大是其热销的主要原因。



相关推广视频如下:



06
新奇好物推荐

App Growing 也特地整理了本周热销且新上线的新奇好物如下。



说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。


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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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