很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
投放实战02期
App Growing数据洞察结合有米科技游戏投放组经典投放案例,一期一会拆解游戏投放套路。
休闲类手游,泛指易上手的、规则相对简单的游戏,涵盖跑酷类、音乐类、消除类、解密益智类等类,即时娱乐性强,迎合玩家碎片化的娱乐需求。
本文将结合App Growing所追踪到10月份的休闲游戏投放洞察及有米科技游戏投放组的实战经验,跟大家聊聊“休闲游戏如何投放更起量?”。
一、10月份休闲游戏广告投放情报洞察
10月份,App Growing累计追踪到130款休闲类手游投放广告累计5603个广告,相关投放情报洞察如下:
1) Apploving成为休闲类游戏投放热门渠道,休闲类手游投放渠道较单一
10月份投放广告的休闲游戏中,有46.2%的休闲游戏投放了Applovin广告渠道,其次为UnityAds(22.3%)。而在投放渠道数方面,有73.3%的休闲类游戏仅投放1个渠道,投放渠道为6个及以上的仅占比0.8%,整体投放渠道略单一。
2)qq游戏,开心消消乐为休闲类游戏投放金主
通过App Growing的算法预估模型对各游戏的投放金额进行统计,梳理出10月份休闲类游戏广告投放排行榜如下。整体上看,投放广告的头部休闲类手游投放策略较保守,Top10休闲类手游投放广告平台数渠道均不超过4个。
以腾讯系休闲小游戏下载为主的qq游戏以腾讯社交广告平台投放为主,投放广告数及素材较少,但投放持续性及力度大,跻身休闲游戏广告投放金额榜首,可见腾讯对该款游戏的重视程度。
二、休闲类游戏投放案例解析
结合有米科技游戏广告投放组往期的休闲类游戏经验,以近期换装类,消除,养成类休闲游戏为例,整理出以下常见休闲类游戏投放思路。
1) 官方CG素材——经营养成类游戏
在《疯狂动物城:筑梦日记》的广告投放中,厂家背书,知名IP,突出建筑养成为文案的创意主要思路。一方面,成熟知名的IP对用户更具亲近感,另一方面,鉴于消除类玩法已经有代表游戏在用户心中扎根,宣传该款游戏的消除+建筑养成的综合玩法更具新鲜感,更易收到用户关注。
而在素材方面剪辑CG建造、养成以及玩法的部分组成一个新的视频,BGM使用游戏同名电影主题曲,吸引用户的注意。
投放反馈:在投放过程中,整体互动效果较高,长期持续消耗保持低成本。投放初期主要针对精准的定向喜爱休闲游戏、喜爱宠物这类女性向玩家,游戏推广1-2天后待游戏保有一定的知名度后尝试放宽定向,如泛女性定向投放,效果较好。
2)文案代入型
在某女性向的游戏投放中,通过文案软植入,如温情情话系列文案吸引女性用户关注,引导用户打开视频的。而素材则使用真人CV情话视频,视频内容与文案吻合,吸引用户下载转化。
投放反馈:这类素材定向恋爱类游戏女性玩家以及部分轻游戏女性玩家,广告互动率保存在10%以上的水平,转化成本较好。
3)转发游戏内CV与游戏相关视频
转发游戏内知名CV解说游戏相关的视频,用震惊体文案吸引女性用户,配合CV配音时较为精彩的配音花絮的投放视频吸引用户下载。
投放总结:对于玩家群体主要是相关配音人士的粉丝,目标群体非常准确,互动率和转化率都很好。
4)玩法展示类素材
在投放文案中详细介绍游戏玩法,着重宣传偏向于用户比较感兴趣的新鲜玩法,引起相关用户的好奇心。在素材方面进行加工与美化,通过GIF类素材在展示界面突出游戏的风格,相关的落地页则通过大图及视频进一步清晰明了地展示该游戏的玩法。
投放总结:这类素材在初期投放主要尝试比较精准的定向,喜爱宠物、娱乐、购物的女性人群,后期再将定向、年龄慢慢放宽,可以保持长久的投放。
5)游戏类萌宠元素展示
很多消除类游戏都有一定的形象作为消除的元素,比如是水果或者动物,将这样的形象可爱与萌的方面放大到一定层次,可吸引广大女性用户的喜爱。
投放总结:放大消除元素,“萌”元素更易吸引大众女性用户,后期刻尝试定向部分精准男性用户测试。
6)与其他游戏联动素材
通过该游戏与市场一款比较火热的游戏同步联动,利用其联动活动的相关元素定投喜好该游戏的人群,转化和互动率都很好。
7)借用明星流量
借用游戏代言人的形象与活动,通过一种类似粉丝的语气来发表博文,定向明星相关的粉丝投放,软性文案推动粉丝下载转化。
投放总结:此类投放素材互动率很高,达12%以上,成本很好,可以长期投放。
以上为本期投放实战的休闲类题材游戏的投放分析。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)