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2018-01-09 11:53:27

一周要闻

① Facebook将取代谷歌 成为数字广告市场新霸主

② 进击的小程序:小程序可投放朋友圈广告

③ 直播答题分钱模式爆红,开启全民知识变现

④ 微信品牌官方店上线,大牌直接微信买

⑤ Snapchat将推“3秒强制广告”模式

⑥ “整治恢复”后,今日头条内容审核将愈加严格

⑦ 超四成用户不再接触传统媒体

⑧ 2017年,角色扮演产品为游戏买量金主

⑨ 2018年,广告主将增加社交广告的投放

⑩ 人民日报被评为2017年最具收藏价值的公众号


行业趋势——风口

1. Facebook将取代谷歌 成为数字广告市场新霸主



据新浪科技 投行Cowen发布最新研究报告称,Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位,原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。


Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查,41%受访者认为Facebook视频服务是发起新的广告宣传活动的最佳平台,优于电视广告(25%)和YouTube平台(10%)预计2018年到2023年之间数字广告市场的复合年增长率将达13%,但谷歌的增长率则预计只有11%。


2. 进击的小程序:小程序可投放朋友圈广告



上周,朋友圈出现了汽车大号“有车以后”投放的小程序广告,点击卡片可直接进入小程序。同时用户还可以将小程序分享给微信好友、群。


另一方面,元旦前开放的微信下拉任务栏入口的开放,小程序数据有暴涨趋势。关键词推广、附近的小程序、历史列表,公众号广告,微信陆续开放更多小程序入口,打造更加开放的小程序生态。


3. 直播答题分钱模式爆红,开启全民知识变现



高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交裂变,堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下,直播答题分享这种新玩法迅速引爆了社交网络。


“国民老公“”王思聪的“撒币”微博宣传,吸引了其中众多用户关注冲顶大会,结合APP本身模式的传播性,让该App也在上线不足一个月,就冲上了App Store排行榜的第7位。西瓜视频,映客也分别推出百万英雄,芝士超人迅速参战,更多场次,更高奖金,名人在线主持等吸引更多关注,掀起一股答题抢钱热潮。


1月7日晚上西瓜视频20点场次的直播,更是吸引了110万+的用户同时在线答题。移动短视频+直播答题,这股热潮能火多久?


4. 微信品牌官方店上线,大牌直接微信买


微信新版本6.6.0上线了“官方精品店”功能,打开“发现” 页面的 “搜一搜”,输入品牌的名称,即可直达官方精品店的小程序。


商家而言,这是继小程序之后,又一个连接消费者的平台。依托微信强大的社交网络,消费者可以在微信内部进行购买,这无疑会抢占天猫旗舰店流量。


行业资讯——热点

5. Snapchat将推“3秒强制广告”模式

由于用户数增长放缓,广告价格下降,Snap的广告收入增长情况不佳。于是Snapchat最新的计划十分大胆,他们可能将强行播放广告3秒钟后,才能允许用户关闭广告。


6. “整治恢复”后,今日头条内容审核将愈加严格

今日头条暂停了社会频道,以新栏目“新时代频道”替代,同时封禁了该栏目作为今日头条唯一的政治频道,不接受广告投放。另外,今日头条计划对外招聘2000名审核员,加一对内容的审核


7. 京东开启社交电商,微信「购物」入口将开放

1 月 4 日,京东和美丽联合集团共同发布公告,宣布双方将建立合资企业。2016年中,美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立平台宣布合并成立新的“美丽联合集团”,原蘑菇街创始人陈琪出任美丽联合集团CEO。之后,美丽联合集团发力直播业务、接入微信小程序。通过京东和美丽集团,腾讯将进一步布局社交电商。


行业报告——观察


8. 四成用户不再接触传统媒体

2017中国网络视听发展研究报告:传统媒体地位日渐式微,已有超四成用户不再接触传统媒体从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。


9. 2017年,角色扮演产品为游戏买量金主

2017年游戏买量市场大起底报告:2017年全年,累计有7855款产品投放广告,共产生2.9亿次有效的游戏激活,买量游戏主要以角色扮演产品为主占所有买量产品的69.61%,其次是策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%。


10. 2018年,广告主将增加社交广告的投放

AdMedia Partners年度营销调查报告:在对5500名媒体、市场营销和广告业高管的调查中,约85%预计2018年社交广告的购买和支出将增长10%以上。


11.人民日报被评为2017年最具收藏价值的公众号

有道云笔记根据用户微信文章收藏记录,发布「2017年微信价值排行榜」。总榜单上,「人民日报」「罗辑思维」「LinkedIn」等依然在榜,其中坐拥1400万粉丝的「人民日报」凭借全面、权威的资讯内容蝉联年度榜首;而在知识付费领域风生水起的「罗辑思维」与职场领域叱咤风云的「LinkedIn」分列二、三名了



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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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