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创意应该这么想
2021-02-10 10:00:00
一个烂创意会让你的作品变得平庸。


万事开头难,而设计的开头就是想创意,一个好的创意可以让你事半功倍,反之亦然。然而,大部分设计师都很难把这个头开好,所以,葱爷来给大家分享几点想创意的经验和方法。

01. 打造一个视觉符号

即设计一个视觉主体作为画面的核心,这是一个很经典也很好用的方法,有视觉冲击力强、画面聚焦、容易被记住等优点,操作方法是,先确定好一个视觉图形,然后再在图形内搭建场景,或者用设计元素组成该图形等。

常用的视觉图形有品牌logo图形、产品外形等,原本就属于品牌的视觉资产。比如下图的抖音海报是以其logo图形作为视觉符号。

下图的伏特加和雪花啤酒海报是以产品的外形作为视觉符号。

除此之外,还可以根据关键词设计视觉图形,例如下图两则海报,分别根据关键词“名校”设计了钢笔头和书卷两个视觉符号,并在图形中分别填充了学生逛图书馆和讲课的画面。


下图两则海报以文案中的数字“5”作为视觉符号。


下图是2019年我们为长隆野生动物世界设计的国庆海报,由于这一年刚好是新中国成立70周年,所以我想的创意是把动物和其生活场景,合成了“70”这个视觉符号。


02. 图形创意

图形创意是大学视觉传达专业的必修课,是设计师最基础、最重要的创意技能,最常用的图形创意手法有:

1.比喻

把元素A比作在外形或功能上与其相似的元素B。例如在下图上两则创意广告中,为了体现刀的锋利,设计师把被刀切过的豆子和饭粒比作面包,寓意用这把刀切极小的豆子和饭粒可以像切面包一样轻松,这把刀的强大可想而知。


2.融合

用两个或两个以上的图形通过变形结合成一个新的图形,该方法的关键是找到这几个图形可以融合的点。这一技巧在Logo设计中最为常见。例如下图是我为一个服装品牌设计师Logo,其图形是由眼睛和高音符号融合而成。


3.拟人

即赋予某个元素五官、肢体、装扮或者性格,使其具备人的特征,拟人手法通常会具有一定的幽默感。下图是可口可乐的两则海报,是在产品上增加了五官和肢体。


下图是我早期做的冰箱广告,也是使用了拟人手法。


4.置换

用元素A置换元素B中的元素C。下图广告就是用鞋子置换了口香糖,以表达该鞋子防臭的诉求。


03. 先想创意概念

创意概念是我经常说的,但是还是有很多人会把它和具体的创意点子搞混,葱爷拿广告设计中的创意概念举个例子,假设要“围绕宝宝吸收好,妈妈操心少”这个诉求,设计一款奶粉海报。

那么利用反面诉求法,我想到了一个创意方向:闹腾的孩子会搞砸你的一切。这就是创意概念,而根据这个创意概念我想到了几个创意画面:宝宝闹腾了一晚,导致妈妈有严重的熊猫眼、或者是每天上班迟到等等,这就是创意点子。

通过上面的例子可以看出,创意概念是策略之下的,具有洞察的创意方向,根据创意概念可以想出多个具体的创意表现。想创意时先想创意概念等于是缩短了从策略到创意点子的距离,能降低想创意的难度,并且这样的创意更有洞察。

04. 找参考

脑袋空空是想不出创意的,所以在消化完设计需求后,我们可以先去网上找找同类需求、同类主题、同类产品的设计创意是怎么设计的?在这个过程中,有些人会很快找到一个对象用来抄袭,这么做不叫想创意。

看同行业的作品不是为了抄袭,而是为了了解大概的调性和设计方向,也是为了与别人有所区隔。

如果看同行业的作品没想法,你可以完全不受限制去看一些其他行业的优秀作品,这么做效率可能不高,但经常会有不错的人效果。

例如上图的神奇动物夜海报,其用眼睛作为视觉载体的创意,是我从《白蛇缘起》电影海报中获得的灵感。


05. 使用一种新颖的形式

有工作经验的设计师应该都有这样的体会:大多数商业设计不见得创意有多好,很多时候我们所说的想创意,其实是在找一种新颖、好看的设计形式或者风格。很多作品其实并没什么创意,但由于构图、排版、配色、风格或元素组合的方式比较新颖,也会给人很有创意的感觉。

设计形式和风格当然也可以原创,但通常需要借鉴,所以平时多收集、归纳一些形式新颖的设计作品,甚至是艺术作品很有必要。

例如上图的移动5G海报中的故障风格,我是参考了下图的耐克海报。

最后,总结一下文章里主要讲的五个创意手法:

1.打造一个视觉符号;

2.做图形创意;

3.想一个创意概念;

4.从参考中找灵感。

5.使用一种新颖的形式。

希望这篇文章能对你有所帮助。

-END-

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