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“奈雪的茶”换新LOGO,把自己改成了山寨店?
2022-12-07 15:02:03

“の”来,“の”去

 

——日站君

“奈雪的茶”换新LOGO,把自己改成了山寨店?字体太丑,名字拗口,毫无新意!网友:怎么瞬间变“土”了?

最近,有眼尖的网友发现,“奈雪的茶”偷偷换LOGO了!

不再是之前熟悉的"奈雪の茶“,而是变成了汉字“奈雪的茶”,连英文的“NAYUKI”,也改成了拼音字母的“NAIXUE”。

“奈雪的茶”换新LOGO,把自己改成了山寨店?字体太丑,名字拗口,毫无新意!网友:怎么瞬间变“土”了?

 

这怕不是山寨店吧?好家伙,都这么明目张胆啦?

 

有正义的网友前去“奈雪的茶”官方求证,力图锤爆山寨。没想到……竟然是真的,只是换了logo和英文。

 

“奈雪的茶”换新LOGO,把自己改成了山寨店?字体太丑,名字拗口,毫无新意!网友:怎么瞬间变“土”了?

 

根据官方解释:这是为了迎接品牌7周年,正在逐步进行的VI升级。
 
但被底下网友秒“打脸”:你头像都没换!

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按理说,知名品牌进行视觉升级这种大事,应该都会大张旗鼓地宣传一波,并大大方方地昭告消费者。但这次奈雪的茶,怎么悄咪咪地就换了“招牌”?
 
换都换了,咱们就来看看,换得究竟怎么样呢?

01.新LOGO看上去像“山寨”品牌?

创立于2015年的雪の茶”,在设计上,一直以“日式小清新”风格,而被人熟知。

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门店设计,浪漫梦幻,适合“网红”拍照。饮品包装设计,清新自然,广受年轻人欢迎。

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“奈雪的茶”换新LOGO,把自己改成了山寨店?字体太丑,名字拗口,毫无新意!网友:怎么瞬间变“土”了?

品牌之前的LOGO,以白色的雪の茶”文字,配上草绿色的方形背景。衬线字体的英文字母“NAYUKI”,据说是出自老板彭心的日式网名。(谁还没个“中二”的时期呢?)

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相比之下,目前的新LOGO,将原本的日文符号“の”,更换成了中文“的”。英文也由原来的日式发音“NAYUKI”,变成了拼音字母“NAIXUE”。

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但新旧两个LOGO,在颜色和基本结构上,并没有发生变化。只是字体,变得更加纤细,品牌英文字母,也变成了现在流行的无衬线字体。

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但日站君也注意到,除了个别门店,换上了新LOGO。

 

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大多数门店,和目前的产品包装,宣传海报,都还是沿用之前的Logo设计

 

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奈雪的茶,官方社交平台上,除了微博头像,已经换成新LOGO,小红书、公众号等平台,头像还是“奈雪の茶”。

 

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也许正如官方回应,这个视觉设计升级,是逐步迭代的方式,更多新物料的更新,还需要时间。

 

但仅仅一个LOGO的更换,就引起了大家的热议。

 
有网友吐槽,新LOGO看上去一下子就“土”了。

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有网友建议,叫“奈雪之茶“比较好,跟原来的名字风格,比较贴合。

 

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也有很多看上去比较专业的建议。比如,新LOGO字体变动太大,虽然符合当下的设计潮流,但辨识度不够高。

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从品牌的角度,市场已经对品牌有一定认知度,保留“奈雪“两个字就够了,简洁明了,容易被人记住。

 

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emm……“奈雪的茶”官方如果看到,麻烦给这两位网友结一下设计提案费。
当然,除了奈雪的茶,日站君发现,不少主打“日系风格”的品牌,最近也都在默默更换设计。

02.加个“の”就能火的时代,过去了

在中国,不少商品、店名频繁出现日本假名的现象,也引起了日本人的关注。年初《西日本新闻》就发了一篇文章:为什么“の”字在中国这么受欢迎?

 

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嗯,话是没错啦……不信你翻到我们版头动图右上角……好了看完大家可以开始笑了!

· “日系风”中国品牌 ·

日媒随便走进一家超市,就发现了一系列“随便加个”的商品。你看这个牦牛肉干,大家一看也不是日货,但就是会莫名其妙加一个

 

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の恋爱,“沙漠客”怎么还贴上了东洋字?咱也是不敢问。

 

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当然,更多的是整体产品和包装视觉设计,都和日本品牌高度一致,达到“以假乱真”程度的中国门店或品牌,也就是俗称的“伪日系”。

 

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说到“伪日系“,其他品牌在“名创优品”面前,都还是个弟弟。

 

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品牌定位和中英文名“MINISO 名创优品”,“参考”的是日本百元店“DAISO 大创”。商标设计和店内陈列,模仿了日本服装品牌“优衣库”。

 

两大日本品牌轮流伺候我一人,这福气,小得了嘛?

 

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就连招牌,也印上了日本假名“メイソウ”,导致最开始几年,大家都以为这是个日本品牌。

 

但背后的真相,就是广东人最熟悉的“哎呀呀”平价连锁店,经过一番海外镀金,改头换脸“回宫”了。

 

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当然,名创优品这种例子还是很特殊的,更多的品牌,是在视觉设计中,运用“日系风格”的元素。

 

但最近,这些主打“日系”的中国品牌,又在悄悄地掀起一轮“去日化“潮流

· 中国品牌集体“改名热” ·

首先是元気森林”,新LOGO将“気”改成了“气”,更加符合中文汉字的规范表达。

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然后,成立5年,连改了两次名的伏见桃山”,就更值得说道说道了。
 
原本的名字是汴京茶寮”,因为太火被疯狂山寨,于是,换名为“伏见桃山“,准备重新出发

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结果,就翻大车了!被网友指出,“伏见桃山”这个奶茶店名字,和日本天皇陵墓的名字一样
 

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虽然品牌官方做出解释,伏见桃山来源于京都的一个地名,不是陵墓的名字。

 

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但怎么说,与陵墓撞名,还是不妥,于是品牌再次更名小桃”。

 

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真·一波三折,看得惊心动魄啊。无论如何,中国品牌“去日化”设计,已经成为一种潮流。

 

这么一波操作看下来,也就不难理解,为什么“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。

03.关键还是设计实力要过关!

看完新旧LOGO,有网友总结,什么“奈雪的茶”改完后,会让人觉得很Low像山寨店呢?

 

其实跟走什么风格,没有关系,而是设计本身不够过关。

 

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回顾“奈雪的茶”近几年的设计,也不是没有好作品。

 

之前,和杂志《BranD》梦幻联动,共同设计的“奈雪书店”,将独立艺术,和社交空间相融合,获得一致好评。

 

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2019年,奈雪的茶,黑化”开酒吧,个性设计,让很多女生表示,来了就不想走!

 

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但这次“奈雪的茶”新LOGO,从目前的反馈来看,“唱衰”的声音并不少。

 

如何在“去日化”的同时,获得市场的认可?奈雪的茶,似乎还需在设计上,多下功夫。

 

朋友们有什么好的建议呢?评论区留言,说不定,奈雪的Offer,就来了。

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