APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年11月的一些思考!
2020-11-30 08:40:00

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。


捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”


为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录


每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。


不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。


You Raise Me Up!






01

经常对别人评头论足,真的未必能说明别人是什么样的人,但一定会暴露你是一个什么样的人。


控制好自己的嘴,那是颗**。



02

不要妖魔化文案,也不要过于神化文案。


什么靠一篇文案一夜暴富啊,仅靠一句文案让消费者趋之若鹜啊......可能有吧,但极少极少。


文案更多地是去影响、去强化、去赋能,消费者最后买的不是你的文案,始终都是你文案背后的东西,是她自己的需求。你的文案始终是中间一道桥,而不是目的地。


所以,你得先弄清楚,消费者在哪,她为什么要过桥,目的地在哪。不然,你的这座桥该如何建?仅凭一句文案就能让消费者一掷千金,那也是极难的吧!




03

很喜欢小马宋公司的管理理念,高管从内部培养,不是万不得已,坚决不空降高管。而有些公司就很有意思,喜欢不断找一些Title显赫的总监,结果更有意思,普通员工不少,总监也很多,但项目干不起来。


为啥?缺了中间对接人啊,总监与普通员工断层了,总监想法很多,普通员工呢执行经验没那么强,需要有人来中间衔接,能带着普通员工落地干起来。所以,找那么多总监干嘛,多培养点中层管理的人。



04

现在的网络环境,戾气真的好重,不尊重、不信任、不满意、不耐烦、脾气大......动不动就要开骂。


自己不喜欢的要骂,自己根本不知道的要骂,看着不爽的要骂,看到别人在骂也要跟着骂,而且骂得如此笃定,有如神助,真不知道是互联网让人更近了,还是让人更远了



05

爆款刷屏的内容,往往能 “俘虏” 读者,引爆读者的情绪。在互联网,情绪绝对是洪水猛兽,一发不可收拾。


事实上,好的内容,都会操纵人的情绪。不管是新媒体内容、电影、文学著作、音乐,还是广告,哪怕是公益广告。


而高唤醒情绪既包括积极情绪也包括消极情绪——敬畏、幽默、兴奋,生气、担忧都是典型的高唤醒情绪,这些情绪会自然而然地唤起人们传播、分享的冲动。


(图/文案体操)



06

相信大家都知道一万小时定律,坚持一万个小时的用心投入练习,就能成为专家。


但很多人对这个练习有所误解,更多会把目光放在一万小时上,不是刻意练习而是耗时间。


比如你喜欢唱歌,不是天天去KTV吼两嗓子,就能直接发唱片了。你需要专业化的训练,刻意练习如何用气口唱歌,练习音准,打磨舞台表演…..


而且,你所擅长的技能,在这个领域里一定已经有人总结了非常多成熟的“套路”供你学习,这些套路能够让你少走很多弯路,减少无用练习。



07

所有产品都是要满足用户当前底层的认知,不要轻易打破!!


上次看到有人说,利用一个什么最新技术和材料,房子可以建在空中,不用地基。听着很牛很酷啊,但这样的房子目前有多少人敢住呢。就算你拿着厚厚的技术证明给我看,我也不敢上去啊。


我的认知里房子就是要打地基,就是要牢固啊,在天上飘着我有点受不了。就像你告诉我有一款新技术,能把绳子做得非常细,像发丝一样,且非常有强度和韧性,比目前蹦极用的绳索都要好。你觉得有多少人会愿意用它来去蹦极?



08

写产品文案有个不错的方法,就是梳理出产品的几个核心卖点,然后找一个受众非常熟悉的参照物,最后就是为卖点设计一个恰如其分的展现场景,稍微夸张一点也可以。


比如是做健身用蛋**的,主要卖点是见效快,那文案可以是 “健身就像用了加速卷轴”,用游戏中大家熟知的加速卷轴作为参考。


还有苹果MP3 iPod的经典文案 “把1000首歌装到口袋里”,巧妙之处就在于把当时大家陌生的概念用口袋来做参考,当时大家都用的还是随身听和CD机,存储量和便携性都不行,而 “1000首歌” 和 “口袋” 这个场景一下子就勾人兴趣了。




09

很多人在面试招人的时候,会很反感自己的上级再复试一下,觉得是不相信自己,我自己手下的人你来面试一下算是怎么回事?


还有一些上级呢,觉得我要给下属绝对放权,他招个人而已,我就不过去面试了,免得让他感觉我不信任他。


我认为这都不对,招人跨级面试很正常啊,而且也是应该的,很多成熟公司都是至少跨2级,比如你是一个部门经理,上一级有个总监,你招一个文案的时候,他应该也要亲自面试。


人人都在喊人才重要人才宝贵,挑选一个适合企业且有能力的人至关重要,那跨2级招聘这多吗?听说阿里是跨4级招聘,为的就是挑选合适的人才



10

记住,流量高一定不等于销量好!否则,得吃大亏。


产品质量问题、口碑问题解决了吗?如果没有,那去花钱投大流量等于自杀;


动机问题解决了吗?如果没有,那顶多只是瞟一眼,只看不买;


信任问题解决了吗?如果没有,那别人凭什么相信你说的去购买,特别是那些决策复杂的产品;


门槛问题解决了吗?如果没有,那会将很多准客户拒之门外。


保障问题解决了吗?如果没有,那可能让你的销量大打折扣,特别是那些高价产品。




以上,就是2020年11月我的一些思考!


你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西,不用太可惜!

如果本文对你有些许帮助,请一定帮我分享给你身边的人,记得顺手点在看啊,感谢!


 推荐众多前辈大咖推荐的文案教科书 


实火16年,2020年新版在旧版基础上新增超2万余字未发表内容,共包含72条文案创作法则,还首次公开广告公司内部实训手册2本,真正教文案人从细节上提升


相关干货文章纯手工推荐
微信公众号运营实战攻略 | 朋友圈利诱裂变 | 如何提高广告点击率 | 经典营销案例推荐 | 广告1秒吸引注意力 | 新媒体日常自检清单 | 如何策划惊艳广告


公众号回复 “文案进阶” 获取文案进阶书
木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章835
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 羽毛购买
2020年11月的一些思考!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接