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高转化账户搭建流程,99%的竞价员都需要!
2021-04-20 10:39:51

说起竞价账户结构,每一位竞价推广人员都有着不同的理解。

而竞价广告效果的好与坏,往往取决于账户结构。

对于新手竞价推广人员或者账户效果差的人来说如何搭建一个优质的竞价账户呢?

本期内容为大家详解:

第一步:确认信息

很多人认为做好竞价账户的第一步应该是选择关键词,其实不然。

正确的思路应该是【确认信息】。

确认哪些信息呢?

1、产品信息

在进行账户搭建之前一定要了解产品的分类,以及主推的核心产品,并且要确定产品的推广地域;

之后是产品的优势,现在所有的行业基本都有很多家的竞争对手,如果没有独特的产品优势的话,如何获取用户的青睐呢?最后要找出产品的潜在客户群。

如何解释呢?

比如厚昌学院《竞价就业实战培训》班,主要针对想要转行竞价推广的人员和刚刚进入竞价行业的新手。

前者的关注点可能是竞价行业前景,薪资以及之后的发展;后者则更加想要提升自己的能力解决现在工作中遇到的难题。

针对这两种不同的人群,需要选择不同的关键词撰写不同的创意制作不同的着陆页进行承载。

确认好产品信息之后要做的是:

第二步:搭建计划

第三步:添加单元、关键词、创意

设置单元:

步骤1:

参照计划进行单元设置,单元的主题要明确,唯一。

注:层次划分清晰,便于管理,便于效果评估。

步骤2:

同一主题的关键词归入同一单元,并且保证单元内关键词词性、句式统一。

why?

方便创意撰写,方便质量度优化。

设置关键词:

第一步确定计划的核心关键词,之后根据核心关键词进行拓展,拓展方法有6个。

1.利用关键词推荐工具

⒉利用百度搜索下拉框

3.利用百度搜索中的相关搜索

4.利用百度指数的相关检索词

5.在百度搜索结果中寻找新关键词

6.在产品相关门户网站内寻找新关键词

添加创意:

很多人习惯性的根据产品优势撰写创意,结果往往是点击率差。想要提升点击率可以根据潜在用户的需求进行创意撰写,利用产品优势和对潜在客户需求的把握加强创意对潜在客户的吸引力。

同时在进行创意撰写时,还应该注意以下事项:

1.符合创意撰写规范

创意撰写的基本要求

⒉.标题或描述1注明

同时为产品、品牌做推广,增加公司名称产品竞争力及品牌知名度

3.标题或描述1注明联系方式

联系方式获取方便,便于潜在客户直接通过电话咨询公司业务

4.若有优惠信息,也要在创意中体现

通过优惠信息加强创意的吸引力

5.访问URL必须与关键词创意具有相关性

保证关键词-创意-访问URL的相关性,便于潜在客户获取需要的信息,促使客户形成购买意向而进行咨询。

到此一个完美的竞价推广账户就搭建成功了吗?搭建是到这里结束了。但是想要完美,还有非常关键的一步,容易被绝大多数人忽略的一步:

第四步:新账户的数据分析

一个完美的竞价账户能够在一段时间里为竞价推广带来好的效果,但是不能一直维持好的效果,所以竞价账户的优化尤为重要。

那么,下面这份能够解决竞价推广95%以上问题的账户优化指南,你肯定需要一份了。

很多时候我们遇到竞价推广问题不知道怎么下手分析也不知道具体怎么去解决,而有些前人总结的经验可以很好的帮助到我们。

‍-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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