APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腮红涂关节、口红画全脸,我实在是不懂这届美妆博主了
2021-09-30 10:34:41

 
21世纪了,你还在用腮红扑脸蛋吗?
 
不!小红书博主告诉你,腮红是要拿来涂关节的!
 

这样似红非红、似粉非粉的涂法,诡异中透着一股精致,精致中又透着一种荒谬。这位只有48个粉丝的素人博主以一己之力,首条笔记收获了4000多赞。虽然之后她的笔记数据持续走低,但互联网却一直记得她。
 
有网友把她的笔记搬到了豆瓣“丑东西保护协会”小组,还分在了“无奇不有区”。这篇帖子成了小组的热门贴,200多人在底下留言,“冻疮警告”“太夸张了”,也有会画画的网友评论“她打得太多了,少打一点,很白的皮肤应该是会很好看的。因为我画画的时候,关节的位置会加一些红色,更好看”。
 
 
少打一点是会更好看吗?我们来看看另一位博主的笔记。
 
 
噢......好像是有那么点好看。
 
一时之间,腮红涂手关节仿佛成了一种新式风潮,与之相关的笔记像雨后春笋般冒了出来,达到了200篇以上。模仿这种妆法的网友把涂了腮红的手称作“血色感动漫手”,还评价“显得皮肤吹弹可破”。
 
小红书博主在美妆赛道的新玩法,实在是有些难以捉摸。
 

499w+美妆笔记,如何破圈收获关注?

 
小红书数据显示,目前小红书上已经有了499万条以上与“化妆”有关的笔记,新手化妆、不同脸型化妆、丑女变美女化妆、“纯欲密码”式化妆......
 
在这种情况下,想要突破重围,似乎只有靠个性化妆容才能更加吸人眼球了。
 
譬如腮红,除了手关节,还能抹在耳朵、锁骨、膝盖等位置。一些博主还会特意把腮红画在丝袜上,显得腿部更有血色。
 

给丝袜画腮红(右)

 
腮红到处抹还不算什么,要知道,化妆可不仅仅是腮红这么简单。
 
在小红书上,就有博主为了获得“嘟嘟唇”而用睫毛夹夹嘴巴。夹完以后,用眼影在嘴唇涂上一周,再涂上唇蜜,就可以获得漂亮的唇妆。
 
有网友在评论区质疑“这不就是肿了”“自残式妆教”“每天一个烂嘴小技巧”,但没有获得博主的回应。
 
这位博主还创造出了口红画全妆(即将口红涂在脸颊、鼻子、嘴唇、下巴等部位,全脸几乎只用口红化妆)、创意式假睫毛等妆容。乍一看有些惊悚,但这些笔记往往能收获高于她笔记平均水平的赞藏数。
 
据新红数据(新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/),该博主的笔记平均点赞数是2752,平均收藏数约410,但用口红画全妆的视频就收获了2.5万次点赞,是平均获赞数的十倍左右。
 

睫毛夹夹嘴唇(左)和口红画全妆(右)

 
这位博主的奇特妆容常常能引来粉丝这样的评论:别信她的话,这女人糊水泥在脸上都是天仙。
 

什么妆容流行?“温柔”“无辜”是高频词

 
在化妆这件事上,小红书的美妆博主仿佛有出不完的妆教以及发明不完的妆容。以下,是新榜观察到的小红书美妆笔记妆容一览。
 

 制图|新榜


小红书博主用实力证明了:单单是脸部妆容,也是可以玩出花儿的。
 
比如,什么是小鹿妆,小兔妆又是什么?一位专注眼妆教学的博主在发了“软萌小鹿妆”教程后,她的笔记点赞数一下子从54窜到了2.1万,评论的网友说:我看李小璐收藏了,才发现了这个超美的小鹿妆。
 
“无辜”“软萌”“楚楚可怜”则是博主们在发布小鹿妆和小兔妆时提到的高频词。
 

小兔妆妆容

 
除了用可爱又没有危害性的小动物命名妆容,“温柔”也是美妆博主们非常青睐的一个词。与“温柔妆”相关的笔记至少有22万篇,与“韩国妆”“ins妆”“法式妆”等妆容相关的笔记数则在3万-12万之间。
 
“温柔初恋妆”“早秋温柔奶茶妆”“温温柔柔玫瑰烤奶妆”“温柔碎钻感约会妆”“清透温柔蜜桃微醺妆”......可以说是要怎么温柔就怎么温柔,要怎么甜美就怎么甜美。
 
 
妆容,还分中式泰式、法式美式、韩式日式等等等等,而且要化好妆,“感觉”很重要。
 
4万多条小红书笔记分享了形色各异的氛围感妆容:约会要氛围、春天要氛围、夏日要氛围、圣诞要氛围、甚至还有“娘man氛围”。
 
发布“娘man氛围”笔记的博主在视频简介中写:冷暖平衡,妩媚帅气。用“利落的轮廓线条和有攻击感的剑眉”加上“魅惑的眼妆和浓郁的口红”打造出“又酷又魅”的效果。
 
还有一种妆容以色彩饱和度命名,高饱和度就是“辣妹”,低饱和度则是“暧昧”。不管怎么样,你总能发现适合自己的妆。
 
 
一些美妆博主也会换上假发、戴上美瞳,投入部分精力到仿妆当中——例如“花仙子仿妆”“国潮漫画仿妆”等。
 
一位拥有40.5万小红书粉丝的博主就通过仿妆视频不断创造爆款笔记,妆容像到粉丝们评论“让你仿妆,没让你从(画)里面走出来”。新红数据显示,该博主的笔记平均点赞数约为2925,目前累计赞藏数138.7万。
  
另外,现在化妆也是可以立人设的。这里指的并不是博主自身的人设,而是通过化妆去呈现一种人设。
 
比如,有“财阀恶女”,就有“富家千金”;有“不良少女”,就有“乖乖女”;有“小说女二”,就有“小说女主”。
 

财阀恶女妆(左)和财阀千金妆(右)

 

个性化的美妆博主,会有资本垂青吗?

 
看完了面部的妆容,我们再来看看其他的身体部位——你没猜错,锁骨也是可以化妆的。当然了,脖子、手臂、腋下、腿部也一样。不过不同的部位化妆的程度会有所不同。少则抹一抹素颜霜,多则既上粉底又打高光,还要画轮廓线,这就是一套“面部化妆2.0”。
 
小红书曾有博主在笔记中分享了一套“娱乐圈女团腿部修容法”:首先,给小腿抹一层妆前乳或磨砂膏,再抹上一些粉底液,刷上修容粉,最后在腿部骨头突出的地方加上高光。这么化妆,可以在视觉上做到“显瘦10斤”。
 
 
有网友在其他博主的类似笔记下认真地评论——“有腿毛会卡粉吗”“刚试了一下,贼好看还自然,感谢分享”。
 
不管怎么说,这些创意博主们的确获得了不少流量。那么从品牌的角度而言,他们会买博主们的账吗?
 
新红数据显示,上文中用腮红抹手关节并且靠此获得了3.2万赞的博主,就曾经接过一次美妆品牌“Judydoll橘朵”的广告。
 
她的粉丝数是4.35万,笔记的赞藏数在97.5万左右。新红预估,该博主的商业笔记报价为一条图文笔记2061元,一条视频笔记3122元。
 
该博主账号的数据分析
 
今年年初,有同行推出《2020年小红书美妆行业品牌投放数据报告》,称小红书美妆达人带货直播数据高于小红书平均水平 ,这些美妆达人也是小红书直播最为活跃和商业价值最高的KOL群体。同时,小红书用户普遍愿意尝试和体验新奇的彩妆类产品。
 
就连被调侃看似“冻疮”的手指妆照片,也被人搬到了淘宝用来推广一款胭脂膏。
 

小红书博主原图(左)和淘宝推广内容(右)

 
不过,和这条小红书笔记一样,这条淘宝内容也像是获得了“群嘲密码”,不少评论都在批评“涂得不自然”“像是荨麻疹犯了”。
 
而推广各式各样妆容的博主们,则与护肤、彩妆、食品类等品类的品牌都达成过商业合作。
 
分享“娱乐圈女团腿部修容法”的博主
商业笔记互动量
 
现在看来,个性化妆容博主像是触碰到了商业化的边界,但不免会遭受质疑和吐槽。
 
一媒体业内电商营销投放负责人表示,部分商家会将广告投放事宜交由代理公司处理,后者则会综合考量小红书博主们的粉丝量、笔记互动量及颜值后再进行选择。
 
据这名负责人介绍,个性化妆容创作基本上都来源于博主自身创意,品牌并不会要求博主创作这样的内容。一般而言,出于合作风险考虑,品牌也不会专门去找这样的美妆博主合作。“风险是可能(让观众)观感不适,造成产品口碑连带受到负面影响。”
 
一边是流量,一边是品牌合作的顾虑。小红书的美妆博主可谓是千军万马过独木桥,如何将内容做到出彩、个性鲜明、还能吸引品牌方的注意?这是一个值得深思熟虑的问题。

-END- 

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2495
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
腮红涂关节、口红画全脸,我实在是不懂这届美妆博主了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接