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公众号10W+数据报告:部分行业爆文涨幅超80%
2021-09-29

叮!您的国庆假期即将到达!


叮叮叮!Q3马上结束,Q4要来了……


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灵魂拷问,万点暴击……


这虽然是带着玩笑的调侃,但却也道出了不少公众号创作者、运营者的内心OS。


公众号已走过九周年,如今谈论10W+的似乎变少了。对于超级大号来说,篇篇10W+已不足为奇。但对于一些小号来说,仍然是小编们梦寐以求却遥不可及的。


据西瓜数据《2021年公众号半年度生态趋势调查报告》数据显示,2021年上半年总体阅读数同比下降17.44%,阅读10W+文章减少30.25%。


10W+真的不行了吗?为进一步探究公众号文章阅读10W+现状,我们对近两年部分活跃公众号的发文数据进行了抽样统计分析,推出《微信公众号10W+数据报告》,希望能给大家带来些参考和启发。


说明:以2019.09-2020.08与2020.09-2021.08作对比,“2019.09-2020.08”以下统称为“2019-2020年度”,“2020.09-2021.08”以下统称为“2020-2021年度”。


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10W+文章减少10.16%  但原创优质内容依然出彩


据西瓜数据统计,近两个年度10w+文章中,2020-2021年度同比下降10.16%,其中所涉及的公众号数同比下降20.62%。


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而从原创文章数来看,其实两个年度相差不多,2020-2021年度仅少了3.54%。可见,用户对于优质内容还是一如既往地喜欢。


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2019年12月底,武汉开始出现新冠病例,到了2020年1月开始爆发。自此,疫情成为了大家关注的焦点,也给公众号作者们贡献了许多10W+,甚至非原创转载的文章也产生不少10W+。


在这2年度阅读10W+文章中,非原创文章近一年同比少了12.63%。


2020年围绕着疫情、复工复产以及各种“线上云”等活动,一整年的10W+阅读都还可以。


可能有些人会觉得今年阅读下降比较多,也许当疫情好转一切逐渐恢复正常、步入正轨时,人们的焦点也开始多元,逐渐将目光转移到短视频、直播。


但公众号依然是深度内容聚焦、观点舆论探讨的良好平台。


毕竟在今年7月、8月,围绕着建党百年、河南暴雨、双减政策、东京奥运等热点事件,公众号的10W+又开始逐渐增多。



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头条10W+占比超75% 企业、媒体认证居多


头条发文位置效果突出,两个年度占比分别为76.43%、77.15%。但也不是决定性因素,次条的占比仍然近14%。


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在认证的主体中,企业和传媒的累计占比均超过70%,个人认证账号生产的10W+文章在2020-2021年度减少12.62%。


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2018年11月开始,微信调整了注册数量:


同一个邮箱只能申请1个公众号;

同一身份证注册个人类型公众号数量上限为1个;

同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为2个;

同一政府、媒体类型可注册和认证50个公众号;


而且除个人、个体户类型外,其他类型的账号均可申请提升注册数量。


当然,公司认证的账号相比个人来说也更有权威性,因此更受创作者欢迎。


且公众号发展至今,单兵作战的方式相比团队来说,更难持久。不过,做个人IP的除外。


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用户互动性降低 66%的头条10W+文章点赞数低于1000


根据西瓜数据统计,10W+文章中2019-2020年度头条文章在看500以下占比36.67%,2020-2021年度占比超过了50%。


2020年6月底点赞功能重新回归,受此影响,2020-2021年度在10W+文章总体减少的情况下,在看数500以下的头条10W+文章同比增加了32.58%。


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在2021年1-8月的23万头条10W+文章中,点赞1000以下的文章占比达66.13%


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10W+头条文章中,两个年度没有评论的文章分别占比9.22%,10.70%,而评论在30条以下的占比超50%。


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整体来说,用户的互动性在降低。


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视频化趋势加强


据西瓜数据《2021年公众号半年度生态趋势调查报告》数据显示,2021年上半年纯视频文章同比增长133.52%。


今年以来,在10W+文章中,纯视频文章的数量也在逐步增长。


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视频号经过一年多的发展,生态逐渐成熟。在10W+文章中引用视频号的内容也在逐月增长。


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健康、数码、图片摄影、萌宠等 垂类行业10W+文章有所增长


大部分行业10W+文章的数量都有所减少:情感减少14.34%,美食减少21.16%,旅游减少23.53%。


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今年8月,国家出手专项整治财经类自媒体,几乎篇篇10W+的财经大号招财大牛猫被永久封号。


财经行业10W+文章相比也减少了15.73%。


而健康、数码、图片摄影、萌宠、三农等垂类行业却有增长,尤其是图片摄影和萌宠行业,10W+文章涨幅均超过80%。


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10W+文章最多的账号top30 媒体占据半壁江山


今年哪些账号产出的10W+文章最多呢?


我们选取了top30,其中媒体账号占据一半,人民日报文章更是篇篇10W+。


此外,发文数中10W+占比排名前五的还有冷兔占比99.64%,洞见占比97.85%,央视新闻96.48%,占豪96.35%。


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10W+在如今或许已不是传奇,毕竟对于涨粉来说,它带来的效果可能微乎其微。当下,创作者更应该关注的是如何持续创作出有价值的优质内容,在维护现有用户关系的基础上再思考新的增长点。


你还在追求10W+吗?

你感受过10W+的快乐吗?

如果10W+净涨粉1000跟1W+涨粉1000,你更愿意选哪个呢?


-END-

西瓜数据
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