APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
公众号视频号互联互通,到底该让用户关注哪个?
2022-02-17 13:56:54
在微信生态内的视频号,注定了其自诞生起就与公众号有着千丝万缕的联系。

从最初的视频号底部可插入公众号文章链接,到如今视频号可使用“公众号身份”,这样无论是视频还是直播,用户都可以一键关注公众号,而公众号主页也可以展示视频号内容。但要注意的是,并不会同时关注视频号



这就让不少创作者产生了同样的疑惑。如今公众号想涨粉是比较困难的,而有了视频号的导流,不少人发现公众号涨粉效率高了。但该功能不会同时关注公众号和视频号,“选择困难症”就犯了。


那到底视频号往公众号引流效果如何?要不要把视频号用户往公众号导?为此,我们采访了十点读书雅君粥左罗增长黑客契约笑笑悟、公众号【事现运营】作者志忠,希望能给大家带来一点启发。


01 公众号的涨粉效率变高了


“视频号一键关注公众号”的功能在去年11月左右发布,12月初的时候,“S叔Spenser”发文称,自己有条视频号内容点赞10W+,“公众号也突然大涨粉,现在公众号每天平均涨粉7000人左右”,琢磨后发现正是此功能带来的作用。



其实,早在2021年5月时候,夜听刘筱就认为“公众号,因为视频号值得再做一次”。而去年6月初,订阅号可以显示视频号直播时,刘筱第一时间进行测试直播,当晚观看人数就破百万,再次证明了自己的观点。


视频号与公众号打通之后,不少创作者也确实尝到了甜头,看到了实实在在的利好。

笑笑是2020年11月才入局视频号的,12月就有了点赞10W+作品,而后点赞10W+的作品越来越多,至今视频号关注用户已超340万。在友望数据发布的视频号榜单中,自2021年1月以来,笑笑悟大部分都排名行业总榜前三,均位列前10。

前几天在我们社群中,有用户将笑笑悟近期的公众号、视频号数据截图发到群里。根据图片数据显示,近7日(数据更新至2022年2月9日),笑笑悟视频号新增关注1.5万,观看量8191.3万,点赞量321.5万。绑定的公众号日新增关注1.3W-1.7W不等,净增1.2W-1.6W不等,总计关注用户153.6万


西瓜数据也向笑笑求证得知该数据确实是她账号的。自去年11月“视频号一键关注公众号”功能上线后,笑笑悟就将自己的视频号改成“公众号身份”,2个多月的时间,如今公众号关注已超160万

这数据,可以说很让人羡慕了。在公众号涨粉如此困难的当下,笑笑的公众号涨粉却是如此之快。

当然了,公众号对视频号的引流也是有利好的。不少公众号头部账号,在视频号建号初期,都会在公众号文章中插入视频号动态和视频号直播预告,试图通过公众号的私域流量,为视频号引流。

近期,我们发现公众号和视频号的打通又有了新动态:已绑定视频号的公众号,且使用“公众号身份”,在手机端公众号主页顶部,可以直接显示视频号直播预约信息


这对于有运营公众号,且粉丝体量大的账号来说,可谓是又一利好。可以通过公众号等私域渠道,为视频号直播引流。

02 视频号用户要不要引到公众号?

这些公众号和视频号互相绑定带来的功能,看似都很好,但总还是有些美中不足。

比如上文提到的,不能同时关注两个平台,视频号使用“公众号身份”后,用户若还要关注视频号,则需要从公众号里面进入视频号主页关注,路径更长。

又比如,公众号和视频号只是主页简单互绑的话,用户在视频号中刷短视频时候,可以看到账号的直播预约信息。如果用“公众号身份”,那就可以在公众号主页显示,但刷短视频时候却不会显示。正所谓“鱼与熊掌,不能兼得”。


至于“要不要把视频号用户引到公众号?”让用户关注视频号还是公众号?”,仁者见仁智者见智

这个问题我觉得没有标准答案。”十点读书雅君如是说。

要看每个博主自己接下来对视频号和公众号的规划,如果当前公众号的数据表现不错,商业化也较好,可以通过视频号爆款带动公号用户增长。如果自己未来的中心是放在视频和直播上,就重点导流视频号。”

粥左罗也持有同样的观点:我个人觉得选择用哪个身份跟做什么样的内容没有关系,跟你更重视、更想把用户聚集到哪个平台上有关系

@十点读书和@粥左罗都是在公众号深耕多年,在各自领域都积累了不少粉丝,品牌影响力也较广。相比而言,他们视频号的体量就比较小。

十点读书雅君告诉西瓜数据,目前他们希望能够加速视频号的用户增长。另一方面,他们在视频号已经实现日播,每晚用户来到直播间买书,需要从直播间点进视频号主页去联系客服,如果用“公众号身份”,用户点头像就进到公众号,找客服的路径就变长了,十点读书对于用户体验一直都是非常重视,因此公众号与视频号没有做强绑定。

粥左罗目前的重点也是视频号,他希望大家无论在看视频还是看直播的时候,都能够更方便地关注视频号,而不是公众号,努力把视频号做大做好。

除了这点以外,粥左罗还认为,要尽可能地通过各种方式让视频号上的粉丝都关注公众号,也让公众号的粉丝尽可能地关注视频号。就相当于说,虽然粉丝总量没有增加,但如果所有的粉丝都关注了两个平台,就是相当于你触达他的效率、频率就会更高,黏性就会更好。

因此,十点读书和粥左罗的公众号文章,也会时常插入视频号动态或者直播预约,试图触达更多用户。


相信不少公众号创作者入局视频号的想法和做法都大致相似。

笑笑恰恰相反。她主理的视频号笑笑悟生产出众多点赞10W+爆款,日均视频播放量上千万,流量可谓相当大。而视频号也积累了300多万关注用户,在笑笑看来,已经挺满意的了。

笑笑是个“互联网小白”,对于运营其实一知半解。她也是从别人那里了解到目前公众号用户的价值相对比较高,正好公众号和视频号的功能进一步打通,她就开始将视频号的用户往公众号去导。

此前她公众号只发过一篇文章,用来放加好友微信二维码,可以说是几乎没有运营。但仅仅两个多月时间,公众号用户就达到160万。她有了流量主和公众号广告的收入。

我们观察笑笑的公众号发现,文章很少原创,100多万的关注用户,文章阅读过万的也不多。


通过视频号爆款将用户引流到公众号,带来巨大的流量,但能否承接住、沉淀好并最终转化,这才是引流到公众号的目的。笑笑目前也处于困惑中。

公众号【事现运营】作者志忠提出了他的运营策略:合格且在水平线上的内容+洞察清楚用户需求+高效的触达手段

志忠认为,做内容不是盯着自己的一亩三分地,而是只要目标用户有覆盖到的平台,只要内容制作成本、分发成本不高,就要不断去拓展。前提是也要精准地洞察用户对什么内容感兴趣,保证自己内容是合格的,不一定要做完美的内容,但一定要保证在水平线上,这样才能有一个正循环。

正如我们老生常谈的那句话:内容为王。用户从一个平台跳转到另外一个平台关注你,能留住用户的必定是优质的内容

03引到公众号是走退步?

张小龙在2021年微信公开课上提到,“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”。视频化已是个不可阻挡的趋势。

增长黑客契约是清音文化CEO,一位微信生态连续创业者,目前是视频号MCN机构创始人。2020年底入局视频号,在教育、知识和运动健康等领域孵化账号。

在契约看来,视频号更像是2.0版的公众号,公众号是纯私域的,而视频号还有公域部分,相当于“公众号+今日头条”。

经历过公众号红利期的他,看到了视频号的商业潜力,因此想要在“视频版的公众号”做得更好。

契约不建议将视频号用户往公众号导。他认为99,9%的公众号会被视频号替代,短视频替代图文这件事情是没办法阻挡的,用户消费内容的习惯已经发生了巨大改变,如果你再把视频号的用户导入公众号,它其实就是一种退步

此外,近年来公众号打开率和文章阅读都在下降。契约认为,比较好的公众号打开率也就1%左右,视频号经他们测试好歹也能做到10%左右的打开率,那何必要去开倒车呢?因此,他觉得做好视频号就行,应该把公众号的用户导到视频号去

这里他所说的“99.9%的公众号会被短视频替代”,是把垂类领域公众号给排除。垂类账号的内容很多需要深度阅读,有时候比较难把内容视频化。这类账号将视频号用户导入公众号也无妨,毕竟公众号仍然有生存空间

至于像麦当劳、瑞幸等这种企业账号,契约也建议把用户往视频号上导。三个原因:

第一,即使公众号的自定义菜单功能更成熟,更像是官网,但那个只是过去的一个官网的概念,现在更多的官网概念就是个直播间那直播间也可以是一个官网。不用纠结于过去的官网形态

第二视频号的很多功能也是成熟了的,用户也可以直接下单,它不一定非要去公众号,因为视频号也可以直接连接小程序小商店,包括其他的小程序也是可以直接连接的,所以它可能会成为一个全新的官网

第三公众号裂变能力相对来说比较差,视频号的裂变能力,包括直播间的裂变能力,其实是会更好的,所以契约一直都认为视频号应该是下一个官网

04 总结

就像“一千个读者有一千个哈姆雷特”一样,视频号的用户到底要不要往公众号导,不同的人也有不同的想法,具体账号具体分析。综合以上几位采访嘉宾,我们给大家做了下总结:

(1)让用户关注哪个平台,看你更重视、更想发展哪个平台;
(2)视频号给公众号引流涨粉效率高,但能否最终留住用户还得看内容;
(3)垂类领域内容有深度、广告,图文不易被视频替代,公众号依然有生存空间;
(4)视频化是趋势,要重视视频号和直播。

公众号是成熟的稳定的大人,视频号虽是新生的小孩,但它代表着希望。


西瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
西瓜数据
西瓜数据
发表文章87
国内专业的公众号大数据分析及监控平台,收录并监控约500W活跃公众号数据,智能分析公众号广告价值。
确认要消耗 羽毛购买
公众号视频号互联互通,到底该让用户关注哪个?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接