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公众号标题拟写思路(附4个爆款标题技巧
2022-02-18 17:22:55

标题相当于你80%的工作——大卫·奥格威 

拟写标题,是内容运营的基本功,也是重中之重。好标题在庞大的信息流中吸引用户,是读者与内容之间的桥梁。

 

运营在日常的工作当中要写稿阅稿审稿无数,常常要为写出一个好的标题绞尽脑汁。

 

今天分享关于拟写标题的思路,以及撰写爆款标题的技巧,希望可以对你有所帮助。


1.拟写标题的思路

第一、熟读文章,提炼文章要点

对于一篇完稿的文章,我们要先熟读它,提炼文章中的关键元素,包括文章里的人物、故事、观点、经验、结果等等,把这些关键要素罗列出来。这个时候标题拟写的工作其实就完成一大半了。

在2018年李小璐PGone事件发生时,有一篇标题为《贾乃亮什么都知道》的文章短时间内阅读量就达到了10W+,短短的几个字激发了读者强烈的好奇心和窥探心理。

而在干货类文章中,将成果提炼到标题中前置,可以大大增加点击率。当然前提是你要清楚用户关心的是什么,比如《兼职代运营月入3W+,一个广告优化师的经验分享》这个标题。

第二、包装核心观点

先用一句话概括文章的核心观点,然后你需要将这个观点包装得更犀利、更有传播力。让读者看了之后更有认同感、分享欲。
 
如何包装核心观点?可以采用强化、放大、对比、对仗、借势、冲突等包装方法,将普通的表达变为金句。我放几个例子,你们感受一下:

《苏炳添,太妖了》
《佟丽娅:结婚不一定通往幸福,但离婚一定是》
《我为你雪中送炭 ,你让我家破人亡》——这篇文章讲的是刘鑫江歌一案
 
第三、提炼与用户有关的信息点,让用户对号入座

读者在看到与自己有关的话题时通常会想要点进来看文章,所以你的标题必须体现出与用户有关的信息,可以从读者的身份背景、基本属性、痛点、爽点入手。

《“对不起,教培行业出来的,我们不要”》
《北上广的真实情况,超出你的想象》
 
第四、让标题凸显内容价值
 
读者在阅读文章前都是带着某种预期的,作为写作者,在写作前后你都需要问自己:你的文章能帮助读者解决什么问题?能给读者提供什么价值?
 
把你认为的最有价值的点概括一下,放进标题,吸引读者点击阅读。

2.爆款标题技巧

通常我们点击一篇文章,都是不带思考的瞬间反应。没有人会在点击一篇公众号的时候想着我该不该点击去吧?

在心理学上有个词叫做“生理性动机”,指的是以生物性需要为基础的动机,如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。
 
“生理性动机”可以很好的解释为什么网民在网上冲浪,一冲就是一天。在面对庞大的信息流时,人们根本来不及进行理性思考,就深陷图文和视频的海洋。
 
言归正传,好的标题也理应能够激起读者的生理性动机。总结了几个高点击标题的撰写技巧:
 
1)激发好奇心

好奇心是人的天性,而好标题会像鱼钩一样,抓住用户的胃口。
 
《豆瓣9.9分,这片我是跪着看完的》——到底是哪部片?
《想要培养高智商宝宝?3 岁前这件事一定要做好》——什么事?
 
《想要XX?X之前这件事一定要做好》,这是一个很好的句型,可以直接套用。
 
2)与“我”有关,给“我”价值

在信息超载的网络时代,用户的专注力十分有限,他们会倾向于选择与自己有关、对自己有用的内容看。标题如何让用户对号入座,核心还是在于你要清楚目标用户是哪些,他们有哪些痛点和需求。

《漏尿、阴道松弛……生娃后的「尴尬」问题,要怎么修复?》——抓住了产后妈妈的痛点,且给予了解决办法
 
3)激发认同感、分享欲

当你的标题说出了读者内心的真实想法,表达了他认同的观点,就会激发读者的安全感和认同感,这样的标题通常也具备高转发的特质,读者可以通过转发文章来表达个人的立场。

《一段“不合作”的关系,比出轨还要糟糕》
《我,一个被生育困住的职场女性》
 
4)激发危机感

人们害怕什么,就会关注什么。

譬如今年“双减”政策下,教育行业大地震,当看到“裁员”、“教育行业”相关的词时,行业人就会产生危机感。
《“对不起,教培行业出来的,我们不要”》

其它例子:
《远离高血压,这2种饮食要避免》
 
以上的标题撰写核心技巧,也可以作为日后写标题的核验标准。

3.标题撰写关键要素

抓好关键词:
关键词一般是带有流量或话题性的词,抓住用户痛点的词。

巧用数字:
数字可以表示年龄、时间、金钱。更加具体直观,也更有辨识度。

重点前置:
标题太长会被折叠,且人的视觉习惯是从左往右,重要的信息尽量写在前面。

4.标题撰写注意事项

忌夸大事实、题文不符。当标题给了读者很大的心理预期时,文章的内容价值如果没有跟上就容易让用户产生失望。长此以往,用户会失去对你的信任感,得不偿失。
 
忌用复杂长句、晦涩词语。合格的标题首先是要让读者一眼看懂,复杂长句或者包含很多晦涩词语的标题会增加读者的理解难度。
 

好标题,千锤百炼。在日常中可以将看到的爆款标题收集到自己的标题库,多分析多总结,在工作中灵活运用,一定可以越写越好~
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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