APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
圆源:如何策划一个高转化率的落地页?
2022-10-17 10:09:24

落地页的目的是承载转化,一个高质量的落地页是能够提高转化率,尤其是现在的竞价环境,大家账户的关键词几乎都一样,创意也几乎一样,也都在跑OCPC。

但转化的重心就落在落地页上面了,就看谁家的落地页质量好,谁家的落地页优质,谁家就能拥有高转化率,推广效果自然不会差。

落地页的策划能力也体现着我们竞价员的能力。 

当然,高转化率的落地页除了图片清晰、布局美观、内容精炼之外,更重要的是落地页的内容。 

想要策划高转化率的落地页首先要做的就是站在访客的角度,需要换位思考,将自己当作客户,这样就能深入的了解客户的需求。

了解需求还不够,还得提供解决方案,这样策划出来的落地页,转化率自然不会差。

咱们很多人策略落地页是没有站在访客的角度,一直是局限在自己的想法中,这样做出来的页面虽然我们自认为转化率不错,其实并不受访客欢迎。 

所以,一定要站在访客的角度去策划落地页。 

首先,我们来说一说页面的长度和内容布局。 

我们投放的设备分电脑端和手机端,电脑端和手机端的屏幕尺寸是不一样的,电脑端可以策划5-6屏,内容可以丰富些。移动端一般是3-4屏,内容太多,太长,反而没人看,大家从页面热力图中也能发现这个规律。 

其实,页面内容不是越多越好,而是需要抓住访客的需求点或痛点去策划。 

所以,页面的前3屏非常重要,能不能留住访客,就看前3屏了。

前面3屏无论是文案或视频一定要充分满足客户的需求,一定要刺激客户的痛点,3屏以后的内容就比较次要了。 

页面布局一般由以下部分组成: 

1屏:焦点大图,焦点大图可以放1-3张,每张大图里面放2-3个卖点。

注意:这些卖点是访客最关注的,最需要解决的痛点,切忌假大空的文案。 

例如:访客搜索“XXX产品多少钱”,进来页面后要看到价格方面的信息,可以直接在焦点大图中体现,另外,可以罗列优惠,折扣等卖点吸引访客往下看。

1屏最后还需要放一个引导转化的组件,让意向客户留下联系方式。

2屏:痛点挖掘,我们在第1屏做到吸引访客往下看之后,还需要挖掘和放大访客的痛点,痛点挖掘的时候需要结合我们产品的卖点输出,如果咱们产品的卖点优势不明显就不要罗列出来,需要罗列产品的核心卖点优势,加强用户对产品的需求程度。 

3屏:在第2屏挖掘和放大访客的痛点之后,我们紧接着就要提供解决痛点的方案,这时候,我们可以在第三屏放产品详情。  

例如:机械设备行业,我们可以放产品的规格、参数、详情、特色、卖点、价格和实力等;培训行业,我们可以放课程大纲、老师、学校;生活服务行业,我们可以放服务内容、服务特色、服务团队等。 

同样,第3屏的最后我们也要放一个引导转化的组件,让意向客户留下联系方式。 

4屏:放成功案例,要求:真实、实际的好处,目的是让正在犹豫的用户相信我们。

5屏:公司实力,在这一屏可以放公司获得的奖项,取得的成绩,赢得的口碑等,目的是强调我们产品的价值。 

最后,我们需要放引导转化的组件,转化的组件形式有多种多样,比如:表单、在线咨询、电话或微信等。这些转化组件的文案要直接给访客好处,这样才有合理的理由留下联系方式。

圆源教育
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
圆源教育
圆源教育
发表文章8
圆源
大家好,我是圆源,欢迎大家的到来!
确认要消耗 羽毛购买
圆源:如何策划一个高转化率的落地页?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接