APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!
2020-01-11 11:48:13
最近翻看之前收藏的案例,看到挪威汉堡王的一次逆天事件营销。

他们在挪威世界上最大的篝火上,直接用直升飞机为人们火烤汉堡,场面之巨大,真的是活久见。


汉堡王店员带着顾客乘坐直升机,直接飞到篝火上空,悬挂在飞机上的巨大烤架正好放入火焰上方,然后肉饼在烤架上慢慢烤熟,最后店员将新鲜火烤的汉堡交给这名顾问。


很显然,喜欢搞事情、不按常理出牌的汉堡王,又在通过这种 “**” 事件向大众强调它 “真火炭烤而非油炸” 的品牌核心理念。

在**营销这件事情上,要说汉堡王第二,估计还真没人敢说第一。

大伙知道,汉堡王一直都在强调自己 “真火炭烤”、“汉堡超大”,并且那自信程度真的是无人能敌。

真火炭烤也绝对称得上汉堡王区别竞争对手的品牌差异点,特别是针对老冤家麦当劳,汉堡王可没少拿真火烤来笑话麦当劳,相爱相杀。

在营销和传播过程中,汉堡王这么多年也是一直以 “真火炭烤” 为核心,持续输出很多创意营销来支撑这个品牌差异化概念,围绕一个点死磕。直至现在,他们还在继续向客户强调 “火烤就是美味” 。

下面,老贼就给大家分享一些汉堡王脑洞大开的**案例,是真的不服不行!



01

法国汉堡王之前发布了一支名为 “Discovery of fire 火焰的发明” 的创意视频广告,角度很有意思,以人类第一次用火为主题,讲述了最开始人类用火的各种有趣故事。


最关键是,最后当人类发现火并没有什么用处,于是胡乱将火把扔在了一块肉上,却在无意之中获得了香喷喷的烤肉。

结果不言而喻,火烤好嘛。

广告目的也很简单,就是强调自己的真火炭烤嘛,而且汉堡王在广告最后还嘚瑟的说:汉堡王是唯一用火烤肉的。




02

话说在店里用真火烤肉确实非常容易起火,结果你猜怎么着?汉堡王自己人却自豪地说:“汉堡王从1954年开始就这样了,因为一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。

这真不是吹牛,汉堡王被烧的也不是一二回了。

结果汉堡王是真硬气,一点都不慌,自家门店起火还没等对手麦当劳怼过来,汉堡王竟然直接把自己家火灾现场做成了广告海报,还配上广告语 “flame grilled since 1954(从1954年起专注真火烧烤) ”。


一个负面公关事件马上就变成了创意营销案例,不仅再次借势传播自己的核心差异点,还让汉堡王在2017年戛纳创意节上收获了全场大奖。

我真怀疑是不是他们自己放的火烧自己。



03

要说汉堡王自己烧自己,他们真干得出来。之前汉堡王在公路上做了一次事情营销,他们安排工作人员假装汽车抛锚,将正在冒烟的车辆停在路边,车主向过往车辆招手并大声疾呼,希望得到帮助。

而当有好心人拿着**冲上去救火时,“ 汉堡王国王 ” 本尊就从浓烟中走出来,亲自为他们送上刚在引擎盖下现火烤好的汉堡。


当好人总会有惊喜到来,而汉堡王说   “好人有好堡” 啊!




04

当然了,这种程度的 “**” 是不能满足汉堡王的,所以他们又开始烧自己的外卖小哥。

2017年汉堡王在德国推出了一个关于宅急送的视频广告,广告主要就是让大伙看他家配送员被烧。广告里一名汉堡王配送员和配送箱都着火了,虽然引起众人围观,但配送员完全不顾行人的目光,直到现烤出来热气腾腾的汉堡王外卖送到顾客手上。


看完你就会知道,汉堡王宅急送真的很急,都火急火燎了,而且汉堡真的是真火现烤,送到顾客手上都还在烧着呢。

我的膝盖直接献上了!



05

不只是在自家放火,爱挑衅的汉堡王还把火放到对手麦当劳家门口去了,把麦当劳恶心得不要不要的。

在一个圣诞节,汉堡王寻思着给麦当劳送一个神秘的礼物,毕竟打了这么多年了,对不对?

你还别说,汉堡王很重视这个事,阵势搞得很隆重,又是直升机,又是空运装车,还有摩托开道,浩浩荡荡跑到人家麦当劳门口,堡皇本人专门给人家送了一个巨大的礼盒,礼盒打开就是一个烤箱和真火。


这还没完,他们又安排了合唱团在那唱 “我们从1954年就开始烤汉堡了,你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦,以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦,千万要试试看,这是我们最真诚友好的建议!”

(扫码查看视频)

真的是戏精!无敌的脸皮。



06

之前汉堡王在巴西强势发起 “Burn That Ad” 活动,这个活动还一度被对手抵制。

在 “Burn That Ad” 活动,任何用户登录汉堡王应用程序,通过汉堡王APP中预置的AR程序,你只需将手机对准汉堡王主要竞争对手广告,熊熊烈火就会立即“烧毁” 这些竞争对手的广告。


当AR里燃烧的 “火焰” 彻底消失时,用户还会收到一张汉堡王的AR海报优惠券,你可以到离自己最近的汉堡王领取一个免费汉堡以示鼓励。


简直丧心病狂啊!



07

不只是在 “攻击” 对手时**,汉堡王在招聘时也玩过火。

2018年3月,汉堡王给德国年轻人发出邀请:“ 喜欢火吗?联系我们 (Love Fire?Contact us)”。而招聘海报就是年轻人们**时的**时刻,熊熊大火的火。


毫无疑问,汉堡王不会放过任何一个可以营销的机会,连招聘汉堡王都在围绕 “真火碳烤” 做宣传,任性+自信。



08

不仅如此,在2017年8月,汉堡王还将目标挪到被公司炒鱿鱼的员工身上。

他们用火玩了个谐音梗——英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼,只要在领英上发布  “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了,给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件,还附有一张抵用券,可以申请免费皇堡套餐。


厉不厉害,真的是看什么都能放火,就差没把地球给烧了!

不过,这次汉堡王还是很贴心,他们还联合求职社区 The Muse 为为100名职场失意者提供30分钟一对一专家咨询,强化了事件传播。

总之,不管汉堡王这些 “放火” 事件多么脑洞大开,多么丧心病狂,他们其实始终都在围绕自己的品牌诉求点 “真火炭烤”,而且一直都在想方设法强化这个差异化的点。

汉堡王的创意广告虽多,但他们 “放的火” 还是最得我心。

放火,他们是认真的!

围观,我也是认真的!

如果本文你喜欢,欢迎分享给你身边的人,记得顺手点在看啊、打赏啊,感谢!


 推荐新媒体写作超级宝藏图2.0 
1-5年新媒体写作通通适用,推荐人手一份~

相关干货文章纯手工推荐
没文采也能写出好文案 | 10个提高效率神器 | 90%营销文案写法 | 2019全年热点日历 | 2019新媒体运营指南 | 30条文案方法 | 文案获得疯狂转发 | 6款超级好用神器 | 写文章9+N个步骤 | 自带传播性广告语 | 新品快速介绍的方法 | 18个强力素材网站 | 老贼17条思考

木木老贼公众号ID:mumuseo
木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章835
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 羽毛购买
沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接