很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
现在谈及追热点,玩借势营销,好像已经是见怪不怪的事了。
你如果做营销、做运营、做策划、做新媒体......每次方案里不提借势热点,好像都有点说不过去,活不过第二集的感觉。
那么,老贼这里就有一个问题了:
大伙幸幸苦苦一年365天,天天都在苦思冥想、发愤图强的想着怎么追好热点,玩爆借势。那追热点玩借势到底是为了什么?
这个问题我觉得大伙倒是可以探讨一下,毕竟**这事,还是要好好琢磨一下。
对此,老贼也有一点想法,分享给大家,权当抛砖引玉。
之前,我见过最多的是说,追热点这些是为了获得更多阅读量、转发、传播。
是的,为啥大家喜欢追热点借势?还不是抢夺注意力。
只要跟上热点,内容很大几率会得到各种转发,甚至是媒体的报道,也就能抢占最显眼的曝光位置。
这样,不就是能获得更多曝光,最终吸引更多的用户群体关注甚至购买了?
但是,转念一想:有了传播,有了曝光就会得到更多的用户群体关注自己品牌,或者是购买自己产品?
貌似不对啊,没这么简单吧?营销不是这样啊,也不是传播就会有关注度啊。
我发现很多热门事件可能会在短时间内刷爆朋友圈,造成一种无人不知无人不晓的传播态势,但是过了一段时间就会销声匿迹。
什么结果呢?就是尽管有阅读量,有转发,有曝光,但是热点过去之后,用户什么都没记住。
因为它是为了热点而热点,为了刷屏而刷屏,已经到了追追追的疯狂姿态,完全没顾及到品牌或产品的传播与曝光,结果什么都没能在用户脑中留下。
所以,很多人会说追热点是为了让用户记住,记住你的品牌或产品。
用户记住了你就会在选择相关服务或产品时,脑袋里面自动调出你的信息。
这个结果非常好,很不错。
但是令人苦恼的是,想让用户记住你,这个过程需要经过一段时间的积累,才能看见效果,不是今天你追了热点,明天用户就会记住你,对吧?
况且,悲剧的是,现在的用户都是健忘的,非常健忘。这个想要被记住的愿望是好的,但是一开始还是要有其他打算。
所以老贼看来,追热点还是为了让用户对你有印象!对,就是产生印象。能被记住是当然最好的状态,但首先还是应该让用户产生印象。
你有没有这样的感受,去超市商场买东西,看到一个商品的第一反应是“诶,这个我好像在电视(网上)看到过”,这就是印象。
而结果是,你很可能最后就买它了。
当资本市场整体陷入非理性的狂热,注意力经济早就成为了很多企业对于业绩的唯一追逐。
而不论是玩事件,还是追热点都能很大一定程度上吸引了用户的注意力,这个时候的各种行为就是为了让用户对品牌或产品产生印象。
你做一次好的热点,就一定要达成的目的是让用户对你的品牌或产品印象+1。而不是仅仅一笑而过,或者一骂而过。
这样的案例大家这几年应该见过很多,像杜蕾斯、网易、陌陌、小黄车、神州专车、滴滴、天猫等等。
有一些很正面的印象,也有一些不那么正面的印象,比如质量差、低俗、恶意竞争等等。
有的朋友可能会说:我在做借势营销过程中,要是产生不好的印象怎么办?
对于这个问题,老贼的看法是,只要不是对品牌或产品质量特别坏的印象就行。
至于在追热点过程中,想追求100%完美形象,不作不尝试,万事担心闹大,这不敢拿不敢,就怕用户会抛弃你。
其实,不存在的。
这么说吧,我们总是会说一些借势失败的案例,大多都是做得很火,但是最后你连是什么产品或是哪个品牌的都不知道,完全是瞎起哄。
这叫失败。
而对于那些有一些不好因素不好印象的借势,品牌或产品大为传播的,我们很少会说它借势很失败,对不对?
就像我们上学的时候,老师往往会记得成绩差的,调皮捣蛋的,或者成绩特别好的,而那些很听话成绩一般的,往往都不被人记住。
现实就是这么无奈。好似现在很多做个人自媒体的,别人觉得你很牛也是因为经常看到你出现,他对你有印象,这个人怎么老看到?
而具体他是看到了你的正面报道,还是不好的消息,估计他早就忘记了,只是觉得这个人,牛。
所以说,你追热点玩借势,不怕有一点不好的印象,你记得我,对我有印象,这是天大的好事,不好的我们可以改嘛!反正你又忘得快!
最怕的就是别人压根都不知道我,这还怎么玩?我连自己是好还是差都不知道,这个不行。
因此,老贼对此的想法还是,你追热点借势,总归得让你的品牌、产品或服务在借势过程中在用户心智中多加一次印象,一次、二次、三次.......N次之后也就形成了记忆,记住了。
而在这个过程中,你有太多次机会把用户不好的印象改掉。前提是,用户对你有印象!
我记得史玉柱之前云脑白金的时候有说过一个理念:
不管消费者喜不喜欢这个广告,你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告当然最好,但是当我们没有这个能力,我们就让观众记住坏的广告。观众看时很讨厌这个广告,但买的时候却不见得,消费者站在柜台前,面对那么多保健品,他们的选择基本上是下意识的,就是那些他们印象深刻的。
这种“史氏广告”,恰恰以消费者的认知为基础,深刻地打动了消费者,并进入消费者的心智中,产生了巨大的市场效应。这就是俗的“史氏广告”效应的深层原因。
其实,这里说的也是消费者心智印象的作用,没有用户的印象,万事难。
想想看,如果你追了365天的热点,你的用户他们却对你一点印象都没。。。嗯...只能说,好尴尬啊。明年再来吧!
好了,我的看法说完。
你对此是怎么看的呢?欢迎留言,千人千面的世界,每一个观点都很重要。
如果本文对你有所帮助,
欢迎留言或分享到朋友圈。
点击下列标题 阅读更多干货
运营必备工具 | 微信大屏互动神器 | 微信历史文章搜索 | 公众号运营插件 | 大V运营方法 | 90后言行潜规则 | 微信套路 | 公众号封号 | 标题4C法则 | 公众号写什么 | 装BI神器
点击下方“阅读原文”,更有料
大侠请留步!我看你骨骼惊奇,并非池中之物,将来必成大器!不如这样,看下面那个手势,它现在是灭着的,请你气聚丹田,用神力帮我把它点亮,你意下如何?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)