APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
陈格雷:怎样评估IP实力?
2020-04-24 13:30:27

点击上方蓝字▲ 即可关注



IP蛋炒饭:泛IP时代的思想、方法和案例

聚焦IP孵化与IP化品牌的成长

加微信SXSZZZ,进IP蛋炒饭交流群



这是IP蛋炒饭开伙的第51篇文章,

关键词:IP实力指数、情感共鸣度、文化共识度
全文3300多字。


如何评估一个IP的成长潜力?什么样的IP更有可能成为超级IP?

 

现在的IP评估,基本以流量数据为主,不是软实力评估。而偏偏,IP的本质是软实力,是文化,是心理,所以流量数据能体现的只是现状,无法真正评估出IP的文化沉淀以及未来。

 

真正能评估出IP实力的,应该是这两大指数:情感的共鸣度,和文化的共识度。这两者都在我之前总结的5S原理当中。



情感共鸣度包括情感定位的深度、情感的温度、以及共振的和谐度,是IP与人的情感关系。

 

文化共识度包括IP背后文化母体的广度和强度、以及IP自身的亚文化影响力,是IP与人的集体无意识关系。

 

我们完全可以,将IP的成长,视为情感共鸣度和文化共识度的指数增长

 

我们总是在说:IP赋能、IP赋能,那IP究竟赋的是什么能呢?就是情感能+文化能,双能合一实现赋能。

消费者心性的开启,需要IP的情感能;

消费者对IP的共识,需要IP的文化能;

 

我举两个栗子,说说为什么需要情感能和文化能的双能共赋。


第一个栗子,故宫之所以大红,绝不仅仅是因为故宫的悠久文化历史,这是故宫的文化能,但同时,这几年故宫的情感能也大大增加,所以故宫才能火爆。


故宫的情感能从哪里来的?一是前几年“故宫淘宝”、“台北故宫”等,做了很多让年轻人喜欢、觉得很潮很酷的事,比如,“雍正其实萌萌嗒”的文章获得了上千万人的观看转发;比如,“朕就是这样的汉子”等小贴纸,还有很多类似的、让年轻人产生共情的创作都很受欢迎,以及“我在故宫修文物”这样充满情怀又贴近老百姓的纪录片。


所以故宫的成功,是在强大的文化能基础上,注入了新潮的情感能


很多极具文化历史地位的城市或博物馆,却往往只注重了宣传文化能,而忽视了情感能、尤其是和年轻人的情感沟通连接,所以其IP魅力就自然会大大不足。


第二个栗子,我就不说具体名字了,很多网红级的IP,为什么很难转化为IP衍生品,跨界转化力不持久,就是因为其只有情感能,文化能是不足的


这也是为什么,具有文化强势的地区涌现的IP,更容易风行全国或全球,因为有强大的文化能,可以更容易从高处冲往低处,形成势能。


总之,情感能是自下而上的,文化能是自上而下的,两者共同发力,实现IP的双能共赋。




1  怎样进行IP实力评估?


对于一个IP的潜力,是能够通过“质化调查”发现的,而不仅仅是“数据统计”。


下图是将我的超级IP孵化5S原理,转化为一张简洁明了的“IP的精神文化系统”图表,就可以更直观地展示一个IP的精神文化系统,并进行IP价值的质化调查。


 

在这张图表中,“文化母体”、“世界观”、“文化符号”是IP的文化共识度部分,而“情感内核”、“故事”、“角色道具场景”等是IP的情感共鸣度部分。

 

用这张图表去衡量不同的IP,就能清晰看到IP在不同方面的强度、各种类别IP的优势和劣势,以及能让IP在未来应用到哪些行业

 

比如,情感内核强的IP,能更容易成为品牌化IP;而情感内核+文化母体都强的IP,即使故事不强,衍生商品力也会很强,而故事很强、但情感内核和角色不强的IP,更容易只是内容畅销IP,而不是跨界能力强的IP。

 

又比如,文化母体决定了这个IP的影响力边界;而文化母体和世界观都很强的IP,比较容易形成IP亚文化;而世界观和故事很强的IP,容易开发大型游戏和主题乐园。

 

再比如,故事其实是文化共识度和情感共鸣度的交织点,所以好的故事对IP非常重要,但同时,只有故事好是不够的,尤其是当文化符号体系不强时,故事很难发展为超级文化符号(超级IP)。

 

IP发展为超级IP,由于最终的表现方式是文化符号体系,所以文化符号体系(角色道具场景)既是情感共鸣度的表现,又是文化共识度的表现

 

为什么同样是受欢迎的IP,

有些能大成功,

有些却总是做不大?

 

只要结合这张图就能发现,如果这个IP的情感共鸣度不够深度,太受时代和区域的社会化情绪局限了,所以才会做不大;


又或者是,这个IP的文化共识度的天花板太低,范围太小,难以突破。

 

又或者是,在情感和文化交织的“文化符号体系”上力度不够强,比如角色、道具、场景没有真正立起来,欠缺了文化符号体系。


归根结底,一个受欢迎的IP没能成为超级IP,看这张图就清楚了。





2 如何用图表解读IP?


下面,我会用“IP的精神文化系统”图表,拆开解读几个代表性的IP的核心要素,其中既有纯内容型的国产新哪吒、其他国内国外的,也会有非内容型的IP化品牌,如江小白。

 

首先看看《哪吒之魔童降世》,下图是新哪吒IP的精神文化系统,可以清楚看到其价值的能量和未来巨大的潜力。



不只是新哪吒,几乎所有IP,都可以用结合情感共鸣度和文化共识度的“IP精神文化系统”图表描述出来,其优势和劣势,成功和不足都会一目了然


这是描述星球大战IP的精神文化系统——


 

这是描述潮玩IP平台泡泡玛特的精神文化系统,是的,不只是内容IP,只要是精神文化属性很强的、哪怕是平台,也同样可以评估。


泡泡玛特其实是在做着“潮玩迪斯尼”的事情,以盲盒为突破口,搭建以IP为中心的舞台,其背后有鲜明的价值观、文化母体以及IP规划。



下面,是描述IP化品牌江小白的精神文化系统,没错,品牌、产品和企业,也能又通过这个方法,进行IP价值评估。



 并不是所有的IP的文化系统都很复杂,江小白作为一个IP化品牌,只需要简洁的世界观、情感内核、以及简单的角色就可以实现。


这当中的关键是“表达瓶”,通过道具创造场景。

 

简而言之,就是以江小白虚拟IP角色和表达瓶,去完成“小聚,小饮,小时刻,小心情”的场景解决方案,实现与消费者在小我、孤独、自知之明、小勇敢上的情感共振。




3 IP体系决定IP实力


综上所述,一个IP的实力,最主要取决于情感共鸣度和文化共识度


在情感共鸣度和文化共识度的背后,是一个IP的真正力量所在。所以,IP的开发应该紧紧围绕这两点进行,无论是做内容IP,还是做企业的IP化。

 

这就是IP化体系思维,我简称为5S思维,一个IP能否日益强大,超级IP能否孵化成功,取决于情感力、世界观体系的搭建力、以及文化母体融合的魅力。

 

IP孵化可以分为

内容IP、企业IP、个人IP


内容型IP的目标,最终是建立自己的文化价值,实现情感的锚定和文化的扩散。

 

企业型IP,本质是品牌或产品的IP化,是为了与消费者建立情感联系和文化共识,从消费者角度来说,是情感表达和集体无意识的文化满足。

 

只有将企业的IP化当成产品或服务的属性来做,IP化才能成为了企业新商业的核心要素,真正的IP化品牌才能够实现。所以,IP化和赋能的过程,绝不是单纯的营销活动,也不能游离于产品和服务之外,而是IP能量附载在产品或服务上,成为IP式体验。


而个人IP在当下到未来的后疫情+新网络时代,将发挥极大的作用,和企业IP、内容IP三足鼎立。虽然很多都说个人品牌,其实个人打造的更接近IP,因为打造的是个人的文化能量和情感魅力,而不是像品牌一样,以生产产品为依托。


如何实现IP与消费者的持续连接 ?

需要情感能加文化能的不断注入 。

 

总而言之,孵化IP,一定要紧紧扣在情感共鸣度和文化共识度这两个指数的增长上,打造情感力+文化力的产品,IP思维是产品思维,决定IP的最终实力。


本文作者:陈格雷

                (《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人)


全书详情,请查看文章

《超级IP孵化的产品思维》







最近7篇文章——

依光流:B站的虚拟IP主播风暴

立立:三丽鸥如何孵化新IP

陈格雷:怎样用IP实现产品创新

AX:防弹少年团的成功之秘

陈格雷:罗永浩的个人IP特质

Lethem:动物森友会为何大火

陈格雷:白鹿原大文旅为何失败?


查看更早的,请点击:

IP蛋炒饭过往文章


点“阅读原文”

也能进入购书页面〜〜

IP蛋炒饭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
IP蛋炒饭
IP蛋炒饭
发表文章110
泛IP时代的思想、方法、和案例,尤其是对孵化IP的思考
确认要消耗 羽毛购买
陈格雷:怎样评估IP实力?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接