APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
陈格雷的IP思考12点小结
2019-09-18 15:03:19

今天是IP蛋炒饭开伙的6个月整,

衷心感谢打开这篇文章的你……


今天是IP蛋炒饭正式推出的6个月整,一个有意义的日子,我决定,将这6个月以来对孵化IP的核心观点,做一次完整的梳理和总结,一共是12点思考,在本文中将一一列出,希望对蛋炒饭的朋友们有帮助,同时感谢大家一直以来的鼓励。


做这个总结的另一个原因,是我最近正在动笔写书,想将自己多年来对IP孵化的思考和方法论凝聚到一本书里面,写一本最实在的、对大家真正的朋友有用的IP孵化原理书!已经和一家实力强大的出版社签约,准备在70周年国庆前将书写好,很快上市,请大家关注……



01

IP需要情感定位



这是我的IP孵化观中最核心的观点:有情感定位的IP,才有可能发展为超级IP。

“定位”这个概念,早已在品牌和营销业界获得共识,代表着品牌或产品在人性心智中的空缺占位,我之所以将这个概念用于IP孵化,是因为我发现——

1、成功IP和成功品牌,都是对人性心智空缺的占位,在这一点是真的是非常相似,完全可以将IP的成功,理解为IP对人类心灵的某种定位的成功。

2、不同之处在于,品牌定位更接近心智中的“智”,更理智化、逻辑化;而IP定位直接就在心智中的“心”,更情感化,本能化。

3、另一点明显不同时,品牌定位依靠的是一句话、一个词,最多达到了“视觉锤”;而IP定位依靠的是形象、角色和故事,有“视觉锤”而又不仅如此,还有故事和世界观做支持。


所以,将“定位”的原理从品牌拿出来用在IP上,既合情合理,又有新观念突破,尤其能够对IP的创造和发展,有很好的指导作用。IP孵化偏文创,往往过于随性和感性,太容易出问题,需要心智定位的方法论和思想引导。

其实IP和品牌,本质上是一回事,IP的本义是知识产权,而品牌的商标属性就是知识产权,从未来发展看,随着互联网和新零售的发展,品牌的IP化会普及,成功IP也会品牌化,最终,品牌和IP将完全**。

经过我对上千个成功IP和更多的不够成功的IP的考察,很明显发现,真正强大的、能长期发展的IP,一定有一个在人心深处的独特情感锚定,我称之为“IP的情感定位”,唯有如此,IP才能与人们建立长久的情感连接和互动,经得起时间冲蚀和潮流变迁的考验。

能长久成功、尤其是在全球市场上大获成功的超级IP,都有一个强大的情感定位,没有例外,下面是对四个成功IP的情感定位描述:


新哪吒的“我命由我不由天”,
就是一个典型的强情感IP定位!


反观众多不成功的IP,或者曾经窜红但很快随风消逝的IP,往往只把重心放在骚动人们的浅层情绪上,以及更加表面化的社会理智上,无法真正触动人的内心底层。

对IP情感定位的思考,一直贯穿在我的各篇文章中,从IP蛋炒饭的第一篇就开始了:
《IP定位策略的四要素》

还有一篇,讲的是三合一脑原理,为什么情感化、本能化的IP,能够轻易击败理智化的IP,IP为什么必须定位于情感和本能,其原因就在于三合一脑的原理中:爬虫脑和哺乳脑,比理智脑更直接和本质,建议一看:

 《IP情感定位背后的脑科学》



02

IP孵化的5S原理



5S原理是我在“IP情感定位”基础上,进一步思考和发展出来的IP孵化原理。其发展过程是逐步完善的,最起初是4S,见下图:



4S分别是情感、故事、角色和符号,是IP最基本的组成部分,也构成了蛋炒饭的第一篇文章。推出后确实是备受赞誉,而且不只是赞誉,大量反馈都说是非常有用、实用,这令我深受鼓舞。


但我却发现,竟然遗漏了“世界观”!


世界观是我近5年来一直在不断深入思考、屡战屡败又屡败屡战的领域,一个成功的IP,绝对不能没有世界观设计,于是,4S原理被逐步完善成5S原理——



“世界观”加入后,情感被放到中心作为内核,将情感定位是IP孵化的中心充分表现了出来,情感、世界观、故事、角色和符号形成了5S。


5S虽已基本完善,但我还是觉得缺少些什么,一个IP的孵化形成确实需要5S要素,但是还缺少基本的依托,而这个依托,又经过了不懈的研究,发现应该是“文化母体”。


IP的本质是文化,既继承文化,又融合不同文化和创造新文化,IP的诞生与发展,都是在“文化母体”上生成的,文化母体就是IP的子宫和胚胎。



于是,5S原理进一步被完善,加入了代表“文化母体”的圆圈,见下图——



此图是第一次公布,到这里,我就准备写书了……



03

超级IP其实是超级文化符号



IP是知识产权,而IP概念的本质是文化,这一点大家都没有疑议。


但是对超级IP,因为急功近利,产生了很多混乱不清的说法,非常容易误导,特别是将一些大IP+流量明星直接当成超级IP,造成了严重恶果,还有一些短期成功的IP营销,也自封为超级IP。


所以,非常有必要对超级IP到底是什么,以及IP和超级IP的关系,做一个明晰的、简单的、能达成共识的描述——


IP的初级阶段是知识产权

高级阶段是超级文化符号


为什么这样说呢?


因为在所有大家公认的超级IP上,我们都能看到其超越了原本的内容,成为高共识力的文化符号的共性。


能实现广泛的跨界、跨产业化的超级IP,其实都已经符号化、象征化,出现在各种衍生产品上的,其实不是IP内容,而是IP符号。


IP的属性一是文化,二是跨界赋能力,当一个IP能广泛而长期跨界时,早已不是原来的内容和材质,而是通过符号进行赋能了。


所以,超级IP其实就是超级文化符号,或者换句话说,只有能成为超级文化符号的,才有资格是超级IP


关于超级IP如何成为超级文化符号,可以看看这篇:《IP,通往超级文化符号之路》


关于为何内容不是超级IP,还可以看看这篇:《内容只是超级IP的炼丹炉》


而且,产生超级IP的路径有很多,条条大路通罗马,而不仅是纯内容,即使是纯形象,纯角色设计,品牌,文旅,都有可能成为超级IP,见下图:



为何条条大路通往超级IP,可以看看我对泡泡玛特创始人王宁的深度访谈:


《泡泡玛特的潮玩IP新零售》



04

贴近潜意识的情结化定位最有力



人性的意识如同一座漂浮在海上的冰山,大部分都在水下,并分为情绪、情感和情结。其中情结因为接近潜意识,最为强大,真正能成为超级IP的,都有一个贴近潜意识的情结定位。


为此,我总结了16种最贴近潜意识的情结,分别是——



详细描述在 《16种直逼潜意识的IP情结定位》 中。



05

“世界观”设计的“6脉神剑”


IP的世界观,相当于品牌的价值观。

不是每个IP都有世界观,但能够成为超级IP的,一定有优秀的世界观设计。

世界观有大有小,小为情境,大为世界观,多个有世界观的IP的组合,就成了IP宇宙,比如漫威和DC。

设计出一个足够好的世界观,是一件非常难的事情,因为它不只是感性化的创造,还是非常理性的、高工业化的设计。背后不仅对初始设定要求极高,同时也对整个世界的逻辑性极为讲究,并要求故事和角色能紧密贴合。

我总结出了世界观设计的“6脉神剑”,见下图:


这耗费了我的极大心力和漫长的时间,但还是非常值得,有朋友在加了我微信后,特别认真的告诉我,这篇简直是天外之作:)

《6脉神剑:超级IP的世界观设计方法》



06

创造强大“IP角色”的“三步法”

一个成功的IP角色,是IP能够成为超级IP的关键标配,超级IP未必是故事最出色,但一定是“角色”极为出色,这正是精灵宝可梦/皮卡丘、小黄人、大白等能成为超级IP的关键原因:有极其可爱、几乎打动所有人的角色。


我总结出超强IP角色的三步设计法——



其中的第一步提出了IP的两种角色分类:自我投射型和宠物伙伴型。



这个很简单,却在过往从未有人提出过,也是在IP角色设计中,绝大多数人忽略的区别——前者是完整人格投射的,后者是非完整人格的局部人性放大。


中国的IP设计,大多数都将两者混淆:在形象上想做成宠物/伙伴,在人设上又做成了自我投射,所以往往是做不好。


这两者的三观设计是非常不同的——

三步法的最后一步,是IP角色的形象设计,一定要贴近潜意识的感觉,为此,我设计了一个“6感调色板”。

详细内容,可以看这篇文章:


《怎样创造强大的IP角色?三步法》
也是我写得最出色的文章之一:)
还有一篇补充,有必要一起看:

《IP开发的奇妙旅程》



07

最可能创造超级IP的9种故事原型


这不是好莱坞现有的那几种故事原型分类,因为我在实践中发现,这些还是以真人实拍的电影故事为主,对动漫型的、魔幻型、冒险型、科幻型等更能产生超级IP的故事不够侧重。


于是,我在好莱坞的多种故事原型基础上,结合情感定位和5S原理,重新规划了这9种故事原型,同样是基于基本人性的主题。


这9种故事原型更容易创造出超级IP。



详细内容,可以看这篇文章:


《超级IP的9种故事原型》


08

超级IP的符号化设计


符号化设计是一个内容成为超级IP的必经部分——



只有经过专业的符号化设计,IP才有可能发展超级IP,才能进入多产业化的跨界授权。


符号化设计的基本原则不复杂,就是4点,和专业设计师的原则基本一致——


比如熊本熊,设计思路非常简单,简单到绝大多数模仿者学不会。


当符号设计足够简单时,就可能延展到各种行业,比如LINE FRIENDS。



对于符号化设计,还没有做专门的文章阐述,可以参看《IP,通往超级文化符号之路》《新哪吒的IP宇宙与文化符号》



09

一个IP的精神文化系统


为了方便创作,我将IP孵化的5S原理做成了一个更方便的图表,让一个IP的各个要素的彼此关系,能够一目了然:



我用了一个实例:《哪吒之魔童降世》对这张图表进行了详细阐述,可以看看这篇:《新哪吒的IP宇宙与文化符号》



10

为什么IP形象不够萌?


由于“萌”是IP角色设计的最基本又最难做到的部分,99%的IP设计,都无法做出一个足够萌的形象,因此特意写了一篇文章,专门阐述这一点。


《为什么IP形象不够萌?》



其核心观点是,“萌”其实和完美、理智的关系极远,“萌”往往是有缺陷的,不完美的,甚至与“怪异”为邻。


这正是绝大多数项目做不出足够“萌”IP角色的原因,因为当一个IP项目启动时,往往要求形象是完美的、没有问题的。



11

品牌及产品IP化的简易方法



除了内容型IP的孵化,品牌IP化也是蛋炒饭重点研究的对象。


可以看看这几篇文章:

四种简易品牌IP化方法

内容营销的6个步骤

产品和服务也可以IP化

将产品当成内容去演绎


其中最核心是3点:

1、品牌IP化是需要长、中、短结合的,不能只当成营销活动。



2、最有价值的做法,是将产品和服务IP化,才能真正实现品牌IP化。

3、用IP孵化的5S原理,与品牌结合——




12

未来,IP可能是标配


在现在,做IP更多还只是文创的事,和少数企业的尝试。


但按照互联网、科技和文化产业的发展,IP很有可能会无处不在,不只成为企业的营销工作标配,还会是个人的标配。


这其中最大的原因,就是未来网络世界的入口,很可能会是高度互动的角色,不管是个人还是企业,都同样需要。


人人都有自己的IP,每个企业都需要IP来进行更互动化的交互。

当品牌成为五感品牌时,就是品牌和IP完全**之时。



可以看看这篇文章:

《IP,未来网络入口标配》


以上是我在IP蛋炒饭半年来的写作总结……

非常辛苦,非常心累,但也非常值得!


我做这些只有一个目的:帮助孵化出真正强大的中国原创超级IP,不管是自己的,还是、别人的……


IP蛋炒饭重要文章链接:

—— 思想 ——

IP定位的四要素   IP背后的脑科学

IP,通往超级文化符号之路

为什么IP形象不够萌    内容只是IP的炼丹炉

IP,未来网络入口标配  新消费新品牌的IP化

—— 方法 ——

  创造强大IP角色的3步法   IP开发的奇妙旅程

 16种潜意识的IP情结   超级IP的9种故事原型

6脉神剑:超级IP的世界观设计方法

全球50大IP持续赚钱的奥秘


  四种简易品牌IP化方法 打破常规的四种IP营销

产品和服务也可以IP化  内容营销的6个步骤

将产品当成内容去演绎


—— 案例 ——

PIXAR的世界观  金庸武侠宇宙  治愈系萌芽熊

7喜的FIDO DIDO    泡泡玛特的潮玩IP新零售

新哪吒IP宇宙与文化符号  哪吒之后的动漫方向

2019最齐全的IP月饼大比拼

IP蛋炒饭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
IP蛋炒饭
IP蛋炒饭
发表文章137
泛IP时代的思想、方法、和案例,尤其是对孵化IP的思考
确认要消耗 0羽毛购买
陈格雷的IP思考12点小结吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接