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千万涨粉背后,抖音剧情号还有哪些可能?
2020-10-23 18:06:05

        本文3648字,预计阅读12分钟 


19年,反转类剧情大热,逆袭打脸、高能碾压,成为了账号打造内容爆款、快速涨粉的必备要素。经过一年的发展,如今抖音上的剧情号又有哪些特点?有哪些新玩法值得注意呢?


2020年,直播带货大热,不管是品牌还是内容制作方都将更大的精力投向了能更快速变现、实现直观转化的直播带货中。短视频内容种草的热度也由19年的“众星捧月”退居二线,风头大不如前。


但即便这样,坐拥6亿DAU的抖音,优质视频内容始终是最为重要的流量入口。不管是用短视频内容引流直播间,还是深耕短视频内容,通过挂购物车的形式来种草带货,好内容仍是前提。这其中,剧情号就是相当火热的一个内容垂类。


纵观2020年大热的剧情号,就涌现了出了如 @大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@田小野、@莫邪、@疯产姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等别具风格的账号。


三大剧情号热门细分类型


从卡思数据每月定期推出的抖音月度涨粉榜上可以发现,几乎每个月,剧情类账号账号都是占比极高的垂类。


究其原因,首先,用户观看短视频的动机仍是娱乐,因此娱乐内容消费需求旺盛;其次,平台内容分发、流量推荐机制对此类型内容较友好,无论是可触达的用户池子,还是用户互动率上都更高;再有,剧情类账号内容竞争加剧,无论是场景、人设还是剧情细腻度上都做了提升,好内容更多,更容易吸引用户关注。


下面,卡思数据就带大家一起来看看,到底有哪些细分类型的剧情号,格外吸引大家的注意?


家庭搞笑


@大狼狗郑建鹏&言真夫妇可以说是今年的第一个抖音爆款账号。细究该账号的内容发展路径可以看出,账号前期主要是男主人公郑建鹏的个人号,大多是个人展示类内容,有与他音乐人属性相关的新曲推广,也有配合彼时热点内容演绎的独角戏。


而该账号的第一个视频爆款是配合当时热门BGM《你打不过我吧》,与老婆言真合拍的一个对嘴情景剧,表现了一段“女强男弱”又特别逗趣的家庭关系,评论区一条1.7万点赞的网友点评直言“目前这个版本是最好的”,可见用户对这种夫妻互动模式的认可,而且他们夫妻俩的形象性格也的确适合以夫妻档形式制作内容。



但因缺乏专业团队扶植,他们前期的内容整体看起来十分单薄,只是确立了**出镜的方式,但内容类型尚未确定,没有详实内容脚本做支持,发布的大多是无对话情景剧,并没有形成自己的风格。


直到18年11月,大狼狗夫妇正式签约MCN机构,经过两个月对账号的重新定位,通过内容爆款分析出用户喜好,锁定夫妻日常的剧情内容,并逐渐确认了包租夫妻、妻管严、老婆华丽老公朴实等人设后,这个账号才迎来高速增长期。除了对人设标签做强化,大狼狗夫妇还创作出了很多独具个人标签的内容类型,如:



【开门关门】系列:

讲不同情景下,当事人“在和不在”可能对周遭人行为的影响。如:老婆在时身体虚弱,老婆不在时和兄弟把酒蹦迪;人前是白手起家的励志偶像,人后是纸醉金迷的富三代啃老族,强烈的前后反差令人啼笑皆非。


【走路】系列:

通过极具反差感的穿搭直观展示人物关系,再利用对话实现反差和反转,也正是这一时期,让用户对他们夫妻的包租公婆人设记忆深刻。



但受疫情影响,线下拍摄受限,账号也经历了一段时间出品质量的不稳定,直到2月女儿的出镜,以家庭短剧的形式面向受众,才迎来了账号的爆发期。


老婆彪悍强势、老公欢脱无厘头、女儿古灵精怪,家庭场景缓解了当时户外拍摄难的问题,也因为一家人的有爱互动,在疫情期间,圈粉无数,创下了3个月增粉1500万+的好成绩。



家庭类剧情号在抖音一直有很大的受众,主要是因为:


1、有情感补足感。不管是情侣甜蜜互动还是婆媳斗法,或者是一家三口的搞笑日常,对屏幕前的观众来说,都有一种代入式的情感补足感,缓解了现在普遍存在的城市孤岛所造成的用户疏离;


2、能引发共情。家庭类内容展现的都是最日常的情景,很容易让观众“触景生情”,在情感上认同账号所传达出的三观,从而演化为死忠粉丝。


刻意反转OR真实记录


反转类剧情在抖音仍然极受关注,除了之前的典型大号@叶公子外,今年@莫邪和@田小野这两个闺蜜号都在二人的相互帮助下飞速涨粉。


@莫邪是一级鉴渣师,是闺蜜田小野身后最强有力的后盾,能帮助闺蜜以不变应万变的方式,来应对各式突发状况,关键时刻反应力max能一招制敌;@田小野则是个傻白甜小女主,日常各种被欺负、被戏弄,但总有好闺蜜在背后撑腰。田小野小白兔&莫邪霸道总裁人设所制造巨大反差,既能保证喜剧冲突的合理性,又能最大面地吸纳兴趣用户,一黑一白、一冷一热,让账号整体从人员设计到剧情,都充满了反差感。



反转类内容之所以吸引人,就是因为它将戏剧冲突感最大化,通过触底再强势反弹带给观众极致“爽感”,刺激用户持续关注,这也是这类内容涨粉特别快的原因。


但随着内容不断换皮量产,用户对反转剧情逐渐出现了审美疲劳,评论中很多用户表达了不满“每次都是这样”“看腻了”,这种刻意制造的戏剧冲突显然不再那么管用了。


同样是闺蜜剧情类账号,@疯产姐妹,就朴实接地气了许多。


没有讲究的服化道,贝勒爷全程素颜;没有高端场景豪车接送,实打实的打工小妹辛酸纪实;没有多角度机位切换,只有一个直拍镜头录全篇,却打造了近四个月几乎条条视频破200万点赞,月增粉千万的佳绩。


要问疯产姐妹的涨粉秘籍是什么?卡思数据认为无剧本、无表演痕迹,用日常视角记录看似平常实则又极具调性的趣事,是吸引用户追随的深层原因。


账号今年4月起开始更新视频,内容大多是以第一视角记录给闺蜜投食的日常,看似情节简单,但每个十几秒的小短剧中都有华点。有给犯口腔溃疡的闺蜜投食麻辣鸭脖的恶作剧,也有给兼职闺蜜的暖心加餐,还有嘲笑闺蜜脑门大而进行的帽子整蛊,同样是剧情反转,但却生动自然,与人设、情景都融合极佳。



单凭闺蜜间的小互动,@疯产姐妹为何这么有吸引力呢?出镜者“贝勒爷”没有偶像包袱,在镜头前的表现用“龇牙咧嘴”形容都毫不为过,行为自然真实,在第一视角下,就像我们自己平时和闺蜜相处的状态,特别的亲切,感觉她就是我们生活中的朋友。质朴又纯净,沙雕又自然,是这个账号在短时间迅速崛起的原因。


两个闺蜜类账号,一个是人工制造戏剧冲突,另一个是偏重真实日常记录,大家更喜欢哪种?


垂直+1


侦探、美食、美妆、穿搭,在这些细分垂类中加入剧情元素,横跨两种内容垂类,既有细分垂类的专业性,又有剧情内容的娱乐性及用户广度,拓宽了内容呈现方式,给了用户更优质的视听体验。


懂车侦探。顾名思义就是车+探案类内容,在行车、驾驶的大背景下,教大家关于防诈骗、保护自身安全的小技巧,帮助大家从细节处判断事件善恶,防止上当受骗。


值得注意的是,懂车侦探在运营过中遭遇了“换将”风波。今年1月起,原先深受用户喜爱的侦探彭宇离巢,账号由@玩车女神短暂过渡两期后上线了侦探新人设,此后还陆续试用了多位男性角色侦探,可能用户反馈不佳,最终确认了一位女性常驻侦探。


在这里,卡思数据也提醒内容制作方,在内容运营中,要尽量避免与特定人物挂钩,多人物出镜,不仅能增加剧情的冲突和可看性,也能避免因个别人物流失对账号带来的长久损失。



除了@懂车侦探,还有在一餐一饭中品味人生百味的@食堂夜话;在裁剪、缝纫的过程中治愈人生的@灰姑娘的裁缝铺;一趟打表计价传递人生悲欢喜乐的@时光出租车等,都是各具特色的“垂直+1”类剧情账号。


垂直类剧情号给了主角特殊化的身份背景、职业化的内容场景,虽说限定了内容发展的空间和领域,但固定情境下的氛围感营造能快速搭建剧集人物关系,方便情节推进,专业化内容输出,更能取悦定向客户,不失为一个优质内容赛道。


账号突围秘诀

地方特色+热点延伸


总体来看,剧情类账号厮杀正酣,在如此焦灼的战况下,还值得入局吗?


答案是肯定的。


首先,剧情类账号的泛娱乐属性让粉丝体量更大,账号的增粉能力更强,相比单一垂直内容,剧情类账号的发展前景更广阔,成为千万大号的可能性仍然更大。


其次,剧情类的账号内容成本并不高,相比于美妆账号发展前期要购入大量化妆品、汽车类账号要有相关车辆资源、旅游类账号要自费旅拍取景等,剧情号在起步初期只要一部手机就可以,而且有较多成功账号经验,可以取长补短,快速入门。


最后,卡思数据也提供给大家一些加成小Tips,帮助大家更好地进行账号定位和内容制作。


一、增添地方性元素


抖音爆款账号中,有很多应用地方性元素颇为亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐,就是操着一口贵州话的多角色反串;@美少女小慧是长沙塑料普通话的代言人;@大狼狗郑建鹏&言真夫妇是擅长广东话rap的包租夫妻。


这类人设可以给特定区域的用户亲切感,而区域外的用户也会觉得很新鲜,相对普通话,可能在断句、押韵方面别有韵味,反而给内容增色。但要注意,不能选用太难理解的地方方言,不然会大大降低内容观感,缩小用户群。


二、善用热点延伸


善于对已有的热点进行再创作,这样既节省了创作成本,又不会有照搬别人内容的口水官司。


如@疯产姐妹关于狗狗放屁充气球的视频,在原有创意基础上,增加了闺蜜吹气球的片段,经过视频倒放,一系列连贯动作下内容所表达的意义反而变成了闺蜜**了由狗狗放屁充起的气球,将原先以引发用户好奇为主的技术类视频,直接升级到新奇特爆笑体验上,令人捧腹。



所以大家在看到一些不错的创意时,照搬不如多想一步,有没有更加画龙点睛的方式,将热点再延伸,制作出更具看点和符合自身标签的特色内容。



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