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据极光大数据近期发布的《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》统计，截至今年9月，短视频行业的渗透率已高达65.1%，行业DAU已达到2.95亿。其中，9月份抖音以33.8%的渗透率领军全行业，快手以22.7%的渗透率位居第二。
从话题性来看，一向保持低调风格的快手似乎不太“耀眼”。不过，作为行业先行者之一，能够在抖音、火山、西瓜组成的“头条系”阵营及其他纷纷入场的有力对手的围攻下，依然保持着领先的渗透率，说明快手的实力不容小觑。这背后的主要原因在于它的核心价值：记录、普惠、技术驱动、年轻，以及长达7年的用户沉淀积累。较高的用户粘性和产品上的难以复制性，让它形成了坚实的品牌壁垒。
官方近期公布的数据显示，快手的日活达到1.3亿，用户日均使用时长60分钟，流量欠发达地区依然保持较高的渗透率。其次，快手的用户群体与中国移动网民分布基本吻合。中国人均可支配收入前十省市中，快手用户占据6席，覆盖主流消费群体。商业化方面，通过快手带来直接交易的商业用户比例达到48%，年收益10w以上的快手用户占比42%。
从上面这组数据来看，快手在流量触达及商业化方面已经展现出了不俗的实力，创作者应该将其视为重点平台来运营。为了帮助大家更好地了解目前快手各类红人整体表现，卡思数据统计分析了近6-9月四个月的快手红人涨粉数据，希望给准备入驻快手的新人，以及正在运营快手号的“老铁”们一些大方向上的建议和思路。分析结果如下：
PART
01
段子、旅游、宠物类红人更容易吸粉
假期是游戏类黄金增长期
由于涉足短视频领域已经5年有余，最初的增长红利不再，快手的红人金字塔结构已经基本稳定，各类内容也进入了更有秩序、更精细化的发展阶段。因此，除了搞笑、段子等最广泛、最低阶、最容易快速完成粉丝原始积累的内容类型外，其它娱乐休闲类内容也开始进入高速发展阶段。如图一所示，在粉丝平均增长率超过17分类平均线的6个分类中，除了段子之外，游戏、旅游、宠物都以明显的优势领先，表明了这几类内容近4个月来的快速成长。
▲ 图一 数据来源：卡思数据
在几乎所有的大众平台中，段子类这种最基础的泛娱乐内容，凭借着受众广、需求大的优势，基本保持着非常好的数据表现，快手也不例外。因此，段子类红人在粉丝平均增长率方面能够进入TOP3并不稀奇。游戏类由于本身假期属性极强，暑期是游戏类红人的增长红利期，因此游戏类的崛起效率也很高。值得注意的是，旅游、宠物这两个分类也仅以微弱的差距分别名列第三、第四。从数据来看，现在做旅游、宠物类内容也许是不错的选择。我们来分析一下这两类内容在快手的优势：
（1）短视频降低了旅游类节目的门槛。不同于传统旅游节目实地拍摄的制作过程，以及对“风土人情”面面俱到的展现，在时间浓缩到十几秒的短视频领域，旅游类内容需要考虑观众短时间内的感受，因此需要专注一个展现点，例如风景、民俗、历史或当地美食。在内容制作方面，甚至不需要实地拍摄，只需要通过素材剪辑、后期配音等手段就可以完成一期内容。与以往的旅游节目相比，旅游类短视频的制作成本、制作难度都大大降低。当然，在更强调真实生活的快手，实地拍摄的内容明显更有优势。
（2）短视频更符合萌宠类内容的呈现方式。为什么以宠物为主题的节目很少？关键原因之一就是内容可控性差。拍十几分钟甚至更长的宠物日常会让观众感到无聊，有固定主题时，宠物配合度又相对较低。然而在短视频的使用情景中，人们对一个内容的关注时间只有十几秒，无论是宠物日常、搞笑配音，拍摄难度都不会太大，观众也不会因为观看时间过长感到无聊。
因此从图一来看，如果你准备入驻快手，旅游、宠物这2个领域可以作为不错的切入口。如果你是游戏类红人，那么加强假期间的运营，可以有效把握住假期红利，迎来涨粉小高峰。
PART
02
分类高崛起红人占比TOP4：
游戏、段子、创意、搞笑
由于快手转型短视频已经5年有余，红人金字塔结构基本稳定，“后来者”想短期内快速蹿红的可能性相对较小，“老用户”在粉丝积累方面想实现突飞猛进也相对较难，粉丝增长5倍以上的红人非常少。因此，在本次统计中，卡思数据将粉丝涨幅超过1.5倍及以上的红人统称为崛起的红人，涨幅达到3倍及以上的红人统称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高，代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的几率越大，成为头部大号的机会越大。
在图二中，我们可以看到，游戏、段子、创意、搞笑是高崛起红人占比最高的4个分类，他们均以明显的优势超出17分类平均线。除了游戏这个假期效应极强的分类外，段子类优势最明显。
▲ 图二 数据来源：卡思数据
段子、搞笑类内容由于娱乐性强、受众广、需求大，因此内容多、竞争强，优质内容也相应比较多。优质内容的产生也间接推动了优质搞笑、段子类红人的涨粉。值得注意的是，创意类高崛起红人占比甚至高于搞笑类红人。这与快手平台的内容风格有关。虽然是泛娱乐类内容平台，但快手的用户更偏爱才艺展示、创意作品，而不是无意义的“秀”。这也给了广大创作者一个重要提醒，快手更重视内容的创意性，在抖音或其它平台能火的内容，不一定在快手能火。
PART
03
相对最难增长分类TOP3：
二人转、时尚、美女
一般情况下，最难增长同时也意味着增长潜力最大。例如，在上周的《抖音红人涨粉效果分析》中，我们看到抖音的萌娃、母婴、旅游类红人最难增长，因为这几个分类属于垂直分类，红人数量相对较少，因此潜力最大。但在快手这个各分类红人发展更成熟的平台，二人转、时尚、美女这3类泛娱乐领域的红人，基本在数量上已经达到了比较饱和的状态。因此，这三类红人的潜力表现在内容方面，即应该积极进行内容迭代，寻找突破口，而不是提升红人和内容的数量。
▲ 图三 数据来源：卡思数据
综上所述，由于快手是个相对“老”的平台，增长红利期已过，所以各分类红人粉丝平均增长率相对较低，红人结构稳定。泛娱乐类红人整体的涨粉效果较好，不过除了段子之外，旅游、宠物等更高阶的泛娱乐类内容也开始展现出更高速的成长态势。此外，由于快手的用户更偏爱创意、才艺技能展示，因此创意类红人实现粉丝数量大幅增长的几率较高，成为大号的可能性也比较大。而二人转、时尚、美女这些对创意要求低的红人，则表现出明显的增长困难，面临迭代洗牌问题。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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