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那个擅长上热搜的新世相,这次带来了一档刚上线就登上热搜第一的网络综艺。
在这档名为《人生选择题》的虚拟人生体验式节目中,主持人华少花式“刁难”8位明星:让周冬雨“遭遇毁容”,让张靓颖“被父母催婚”,让郑云⻰“和好友决裂”……最后让他们给出相应的、不那么容易的回答。
上线第一期,相关话题#周冬雨看自己的假料看哭#登上了微博热搜第一。
据了解,这档节目由今日头条、⻄瓜视频和新世相共同推出、荣耀20系列独家冠名,目前已播出2期。截至11月28日中午12点,在今日头条和西瓜视频总播放量已经超过1500万。
他们究竟想要做一档什么样的节目?新世相版的综艺可以怎么玩?
首创综艺新形式,
向8位明星发出灵魂拷问
在这档节目中,新世相邀请到了周冬雨、张靓颖、宋茜、陈志朋、郑云⻰、戚薇、宋祖儿和陈乔恩8位明星体验“平行人生”。
根据节目设定,首先,嘉宾要在正直善良、功成名就、身体健康等18样优秀特质中选择自己最想得到的9样,接下来,节目会依据年龄顺序,分“芳华”、“而立”、“中年”、“迟暮”四个阶段,在他们的平行人生中设置一些大部分人都会面临的人生困境,如找不到工作、中年失业、子女不孝……
嘉宾可以选择放弃选中的特质,突破困境,比如张靓颖在面对“中年依然孤身一人”的困境时,选择放弃颜值,躲过中年单身的宿命,因为她“不会放弃爱情”。
当然,嘉宾也也可以保留特质,接受逆境,负重前行。比如周冬雨在面临“身陷劣迹丑闻”的命运时,没有拿出宝贵特质做交换,而是选择坦然接受,因为她觉得“人生为什么不按照自己的意愿过”。
《人生选择题》并不是新世相在综艺领域的初次尝试,但大命题、大制作、新形式意味着这档综艺可能是新世相在涉足视频领域以来最“有野心”的尝试。
开发数据系统,
从上万用户反馈中挖掘话题
从“逃离北上广”开始,新世相用一次又一次的刷屏证明了自己持续制造热⻔的能力。收集用户故事+提取最大情感公约数,用好这个公式,让大部分人产生共鸣,如此一来,刷屏似乎只是时间问题。
亲情、爱情、事业、年龄……这些热⻔话题都曾在新世相的视频**现过。但在《人生选择题》之前,新世相的内容都会先定好切入点,把话题限制在一定范围内,再呈现给观众,比如以时间为限的短片《2018年的最后一夜》,以时间和地点为限的短片《凌晨四点的重庆》或以性别和年龄为限访谈节目《女人30+》。
在过去几年中,新世相策划过不少刷屏项目,一边输出大量优质的素人故事,一边继续收集真人故事和话题营销大数据。
据新世相介绍,团队从去年起开始开发数据库,积累了大量各年龄段的用户对故事、话题的反馈,并且专门为此开发了一套名为新世相AI LAB的人工智能内容分析系统。
这次为了准备《人生选择题》,新世相从内容库13861个用户反馈的人生大问题中筛选加工出节目中的118个问题做成问题库供明星选择。
从素人小话题到明星大命题,
新世相能否打动大多数人?
虽然“人生选择”看上去发挥空间更大,其实在制作时有三大难点。
首先,因为“人生”这一命题切入口过多,在前期调研中,要找到能让多数人共鸣的命题堪比大海捞针。为此,新世相做了大量准备,与今日头条、⻄瓜视频合作,花了一年多的时间,调研近万人,邀请1000人试玩,优化了10多次游戏机制,才确定了最终呈现的版本。
其次,因为明星的生活与大多数人不一样,他们的回答可能会不接地气,难以与观众产生共鸣。明星本身的特点和性格的差异化也需要导演组对题库做出相应调整。新世相表示,请明星并不是很难的事情,“出圈”“刷屏”也不能只依赖流量明星,只有让明星直面大众都会面临的人生问题,才能产生共鸣和碰撞,结合内容和流量,达到破圈层传播。
除此之外,主持人的选择也很关键。因为很多节目问题几乎是直击嘉宾痛点,比如问个人着装风格很突出的陈志朋总是被黑有何感受,主持人如何控制全场,巧妙追问,引起更深层的讨论也很重要。
新世相透露,最初曾考虑过让创始人张伟或新世相自己的员工担任主持,但考虑到会使节目变得更像深度访谈,且明星主持人能与明星更亲近等原因,最终还是请到华少作主持,希望保留节目的游戏感和沉浸感。
新世相之所以决定迎难而上,也是希望将话题营销优势进一步产品化,并且相信这背后的商业化潜力。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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