6月12日，“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了2019年互联网趋势报告，这也是她第24年发布互联网趋势报告。

从1995年第一次发布报告起，这份报告就被推崇为为互联网行业的圣经。不过，随着中国互联网的高速崛起，这份报告对于国内而言，似乎分量已经不如从前。

由于信息差的缩减，如今已经60岁的玛丽·米克尔也再难重回当初的前瞻先驱的地位，今年的报告收到了越来越多“水”的评价。

不过，仔细研读这份报告，我们还是找到一些被忽视的机会，希望给内容创业者一些启示。

注：报告中文版来源：腾讯科技（点击链接查看）

每月7000万美国人听播客，他们在听啥？

报告显示，美国播客月活人数从2008年的2200万增至7000万。如此看来，即便是在播客的起源地，这种内容依然属于小众。不过，进一步研究之后发现，对于传统媒体、垂直内容和场景化内容而言，播客可能酝酿着下一个发展机会。

1.媒体化

报告中列出下载排名前十的播客节目，其中4档来自传统媒体，如《纽约时报》、NPR和The Daily Wire。内容偏资讯，但更多情况下是主持人对某个话题所做的深入解读，而非文字在音频节目上的简单嫁接。

据报道，《纽约时报》音频节目每月月活800万，年盈利上千万美元，基于The Daily，《纽约时报》又开发了订阅邮件和延伸的音频节目，试图以内容矩阵实现盈利，并将音频节目转为阅读用户。受《纽约时报》影响，《**邮报》、《经济学人》、《卫报》等传统媒体也开始转型播客。

2.垂直化

非资讯节目中，面向细分人群的My Favorite Murder，如今已成为一档现象级播客。这是一档讨论真实罪案的脱口秀节目，两位女性喜剧演员担任主持人，从女性视角出发，采用擅长的喜剧能力讲述**案件。

喜剧效果渲染，并非是对案件的戏谑或不敬，而是通过淡化案件的血腥味让人面对事实，就像“两个朋友在向你讲述一个搞砸了的故事”。节目在女性群体中尤其受欢迎，听众认为，它给了女性直面罪案的勇气，也给出了许多防范建议。

the daily、stuff you should know、my favorite murders

3.场景化

路透研究院发布的《2019数字媒体报告》显示，34岁以下年轻人收听播客更有场景性，工作、公共交通、驾驶、锻炼和外出时的收听比例，远高于35岁以上用户。

艾媒咨询数据显示，2018年，用户在运动、开车、家务等体力劳动时、上下班通勤时最常收听音频。或许是受此影响，流媒体平台Spotify则针对开车场景推出了全新歌单Your Daily Drive，包括新闻、音乐等内容，试图通过场景化抢占用户。

4.年轻化

《2019数字媒体报告》中还提到，34岁以下年轻人中，每月收听播客的用户比例超过50%，55岁以上用户的比例不及19%，高龄用户更喜欢通过传统渠道收听广播。

同样的情况在国内也有所体现，艾媒咨询数据显示，2018年中国在线音频用户年轻群体占比较高。路透研究院认为，造成这种区别的原因，除了和内容消费习惯差异有关，也和设备有关：数字一代的手机里多有预装app，配备高性能耳机，客观上提供了收听条件。

对于年轻人而言，最看重的是播客的娱乐需求，因为感觉空虚、希望代替音乐而收听播客的Z世代比例高出25岁以上用户。后续的进一步访谈中发现，年轻人看重播客的伴随感，可以在获取信息时进行多任务工作，就内容本身而言，播客比广播有更大的丰富性。

互联网用户价值洼地：亚太、中东、非洲？

从全球互联网用户数来看，互联网人口红利在持续衰减。全球互联网用户达到了38亿人，渗透率超过了50%，但互联网用户的增速正在持续减弱，2018年仅有6%，全球新智能手机出货量下降4%。

按区域划分，欧洲和北美的互联网用户普及率分别为78%和89%，而亚太、非洲和中东的普及率分别为48%和32%。正如拼多多们在下沉市场的角逐，在人口红利见顶的情况下，地区优势便体现了出来。

从亚太市场来看，东南亚和印度互联网产业近几年发展迅速，尤其是印度地区，其互联网用户占到了全球总用户量的近12%，但在总人口数中不到50%。研究表明，受益于通信和终端设备的发展，印度的移动互联网用户在快速扩张，近三年的3G/4G用户增速都超过20%，中国16年仅有6%增长。

以美国巨头为例，Facebook和WhatsApp用户数最多的国家均为印度，抖音海外版TikTok也是相同的境遇，Sensor Tower数据显示，TikTok 2019 Q1新增的1.1亿下载量中，约有8900万次来自于印度市场。

此外，不少国内内容创业者已经把目光瞄准中东和非洲市场。用新闻聚合形式做内容分发，可以极大程度上减少生产成本。土耳其的GÜNDEM，中东的Sigma和Wander News……海外版”今日头条“似乎在海外遍地开花。

在非洲地区，尼日利亚的互联网用户远不及总人口的三分之一，作为非洲最大的经济体，尼日利亚成为非洲社交产品的主战场。放眼整个非洲，各个国家首都地区的智能机使用比例60%-70%左右。有数据表明，非洲用户有消费意愿，客观上具备了一定的“付费”土壤。

直播产品Uplive选择首站到达尼日利亚，随后在中东大获成功。最夸张的直播对决上，60分钟里产生了20多万美元打赏。尽管受限于文化、政治和基础设施差异，内容创业的出海也并非一帆风顺，但在增长见顶的情况下，出海成了是不得不进行的一步。

使用时长PK：市场基本固定，除非拓展边界

全球主流平台瓜分了几乎全部的互联网用户。

用户们无非是在不同平台上拥有好几个账号，然后在各个平台之间辗转。从平台用户占比情况来看，除了YouTube和Instagram，其它平台的增长趋于平稳甚至下滑。

这和路透研究院的研究不谋而合。该机构发布的《2019数字媒体报告》显示，社交媒体带来的体验远不如在YouTube、Twitch和Netflix等纯内容平台上的体验，这进一步降低了用户的社交意愿。

路透研究院《2019数字媒体报告》：

YouTube和Instagram用户使用时长增加明显

Instagram的增长或许得益于其Stories业务的增长，这个复刻自Snapchat的功能，如今月活人数已经达到5亿，占Instagram总月活人数的1/2。

Stories不只是一个内容工具，同时也是一款营销工具。网红Kylie Jenner发新品时可以一天刷数10条Stories，品牌发Stories也会贴上购物链接，用户可以直接购买。媒体则在互动上大花心思，传统媒体如《经济学人》、《金融时报》都通过运营Stories斩获了不少年轻粉丝。

事实上，为了抢夺用户注意力，平台开始不断拓展边界。

比如，Facebook在长视频产品Watch上投入颇多。最新数据显示，Watch的月活用户超过7.2亿，较2018年增长了80%。尽管如此，Watch在吸引新用户上似乎没有见到太大成效。

与此同时，YouTube也在推进长视频，皮尤研究院实验数据显示，YouTube的算法更倾向推荐时长15分钟及以上的视频。玛丽·米克尔还提到，在在线学习领域，YouTube已经成为Z世代的首选学习工具，占比达到59%。

这很容易让人想到B站在年初公布的数据：过去一年已有1827万人在B站学习。对于已经拥有了庞大用户群体的平台，不断拓展使用边界成了新战场。

媒介更迭：移动端增长迅速，电视仍有机会

从2010年到2018年，美国用户的数字内容观看时长从4%增至28%，平均每年增长3%。电视仍然是主流内容获取方式，但总时长增长已经趋于平稳。

从媒体时间上看，移动端内容消费时间占比大幅增加，纸媒、广播和电视占比减少。值得注意的是，现在电视并没有我们想的那么衰落，它的时间占比其实和移动端差不多（均为33%左右）——虽然9年前电视消费时间大概是移动端的5倍。

广告支出和媒体时间的比例，大概可衡量广告主对某一渠道的认可程度。换言之，这个比例越高，说明这一渠道效果越好。

蓝色：2010年；黄色：2018年 制图：新榜

从绝对数字上看，纸媒时间占比并不高，但更受广告主青睐；广播占用时间长，效果较差；电视的时间占比和广告支出相当，也就是“一分投入一分产出”。

再加上时间的维度，你就会发现这9年间，纸媒吸引力下降厉害，数字媒体（桌面+移动端）吸引力正在上升。

今天的解读就到这里啦，如果你还有什么有趣的发现，欢迎留言或私信交流~

作者 | 颜椿颖

编辑 | 王雅文

特别鸣谢 | 杀手大佬救我狗命