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双周热点回顾(2020年12月12日-12月25日)
2020-12-25 19:04:03


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重点洞察

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  • Stillfront Games 首席运营官 Alexis Bonte 分享寻找收购对象的独特标准:经历过失败的团队拥有谦卑和倾听的能力。预测游戏行业将继续整合,排行榜前 50 强的公司会继续收购收入超过 1000万美元的游戏工作室。(点击阅读更多)

  • 程序化广告成为主导交易模式,在隐私至上的疫情常态化时代,广告平台需要找到新的方法来进行重新定向、相似受众建模、广告频率限制和受众细分。(点击阅读更多)


移动市场新星

粉丝效应加持,幽灵餐厅 “ MrBeast Burger ” 上线,入军餐饮业 

根据 App Annie Intelligence 数据显示,MrBeast Burger 于 12 月 14 日在全球应用商店上线,迅速攀登至 App Store 及 Google  Play 美食佳饮排行榜下载量榜首(截止 2020 年 12 月 23 日),美国用户在 App Store 上给予 4.54 的平均评级。一家汉堡外卖订单平台为什么会拥有如此大的市场和热度呢?这一切源于其发起人 MrBeast (比斯特先生)及虚拟餐饮的热潮。
左右滑动查看更多 MrBeast Burger 的应用截图,也可点击查看大图


谁是 MrBeast?
22 岁的美国人吉米·唐纳森有一个更广为人知的名字,即“比斯特先生”,自 2012 年 2 月推出 YouTube 频道“MrBeast”以来,已积累了 4850 万粉丝,超过 80 亿的观看量。MrBeast 的走红源自 2016 年的一段历时 40 小时从 1 数到 10 万的视频。除了其怪异且昂贵的特技表演外,这位网络超级红人慷慨的慈善事业也备受关注。正如他在推特上的个人简介所说,“我想在我死之前让这个世界变得更美好。” MrBeast 做慈善的第一件大事是向一位无家可归的人捐赠了 1 万美元。除了街上的陌生人,他还捐赠了数十万美元来支持#BlackLivesMatter(“黑人的生命也很重要”活动)以及冠状病毒的救援工作。


粉丝经济

12 月 19 日,MrBeast 在推特和 YouTube 上和粉丝们分享了他进军餐饮业的新消息后,立刻得到了粉丝们的响应,视频也迅速登上 YouTube 热门榜单,在谷歌最受欢迎的搜索中排名前五,也促使应用下载量在 App Store 和 Google Play 的美食佳饮类别双双登上榜首。网络的热度和超赞的在线菜单让很多人慕名下载这款应用,由于订单数量惊人,餐食在第一个晚上就被售罄,应用也一度崩溃。

MrBeast Burger 在美国 App Store 美食佳饮类别每日下载量排名变化趋势,2020 年 12 月 14 - 23 日

MrBeast Burger 在美国 Google Play 美食佳饮类别每日下载量排名变化趋势,2020 年 12 月 14 - 23

MrBeast 汉堡目前在全美 30 多个主要地区有售,并有望迅速扩张,几乎每个州都能有一个售卖点。

MrBeast 在推特上写道:“我刚刚在全国推出了 300 家餐厅! 去你最喜欢的外卖应用上点一个比斯特先生汉堡吧!我们已经为此努力了很久,我太兴奋了!


幽灵餐厅

除了强大的粉丝经济之外,MrBeast 下载量的暴涨背后还反映了一个正在流行的新概念——虚拟餐饮(Virtual Kitchen Concepts)。MrBeast Burger 虽然在全美有约 300 家餐厅网点,但它仅通过移动应用提供送餐服务,没有堂食或取餐的选项。这些餐厅可以将 MrBeast 菜单添加到现有的操作中。MrBeast 旨在帮助餐馆经营者在不影响经营的情况下增加新的收入来源,为其提供额外的收入流,让餐厅营业者可以无缝进入新兴的虚拟餐饮领域。

经过许多卓有成效的口味测试,我们有一个菜单,每个人都引以为傲,它的设计可以轻松地适合任何餐厅厨房。添加一个虚拟品牌,使独立餐厅和连锁餐厅都受益。

—— VDC(Virtual Dining Concepts)的联合创始人,罗伯特·厄尔(Robert Earl)

外卖正是疫情大流行期间最快速上升的行业之一。在粉丝效用的加持下,MrBeast 的流行很可能会将虚拟餐饮的概念推向主流。

特别提示:最后机会赢取 App Annie 年终礼物,截止时间为 12 月 26 日 中午 12 点。请点击下方阅读原文,参与游戏。


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