你们这些新媒体人，成天喊着勤劳致富，其实还不如某些狐狸努力。

我们近期接触到一个新人up主，身高不过半米，游历香港10天，拍了6期短视频。这个up主名叫@胡来决定去旅行，是一只野生藏狐，头大、嘴大，眼睛小。他是一个精分的双子座，单身，在餐厅打过工，景点看过门。虽然心地善良，却戏多、嘴损，特别贱。

为了得道成仙，他突然决定去旅行，然后就有了这一系列vlog。

3个月做一只手偶

上线两天B站涨粉4万

这只名叫胡来的藏狐，其实是一只手偶。

手偶通常由木头和布料制成。演出时，人们将手套入戏偶的服装中进行操偶表演。这一技法最早可追溯至宋朝，现在多流行在福建、广东和台湾等地区。

历时3个月，胡来终于从设计图变成手偶。一开始，它的身长被设定为60~70公分，这是国际通用的舞台表演尺寸。但胡来是一个旅行vlogger，要在短视频中独立出镜，不能被看出人为操作痕迹。体型太大，不好操作，只好重新定制，成品为50公分左右。

这档节目叫《胡来决定去旅行》，由野心视频出品。三个关键词，可以说清它的卡位：手偶实景、脱口秀、旅行微综艺。

野心视频团队来自旅游卫视，此前曾推出《行者》等旅游王牌IP。这家PGC机构创办于2016年，目前制作了600多支短视频，全网粉丝300万。野心视频CEO刘航称，此前他们主要拍旅行纪录片，因为没有鲜明的人设，留给观众的印象不深。

这次尝试的出发点，就是做一个类似「刘看山」的形象，脱离机构化的感觉。

早在1988年，美国就曾推出动画和真人结合的影片《谁陷害了兔子罗杰》。旅行有很大的不确定性，刘航想找个成本更低的形式。最终，他们发现YouTube上有个账号@Awkward Puppets，发布玩偶Rudy和一对夫妇的日常，而手偶的造价远低于定格动画。

《谁陷害了兔子罗杰》

胡来，就在这种启发下诞生了。

胡来的表演/配音是人称「教主」的斜杠青年刘旸。他当了9年新东方英语老师，现在是单立人脱口秀演员，同时还在做播客和vlog。导演吴叶润一直觉得，手偶不能说话，表现不够突出。刘旸的脱口秀让他眼前一亮，刚好后者也对这个故事感兴趣，双方随即达成合作。

嘲讽技能max是胡来最大的标签。第一集中，胡来住进重庆大厦最便宜的酒店，先用“一看就高大上”、“我的豪宅”提高自己和观众预期，再呈现“只能叫做碗”的洗脸池，“是被炸过吗”的窗户。从欣喜若狂以为“捡个大便宜”，到“寒风飘逸撒满我的脸”，夸张的反转中透出某种情绪真实。

EP1《只想住得好一点》

作为一档旅游微综艺，节目想达到“正话反说”的效果。胡来虽然一直在吐槽，但最终是为了让观众去体验。“刘旸刚开始的段子，可能有些吐槽太狠或太抒情。”吴叶润称，当时手偶还没制作完成，团队就拿着大灰狼等类似玩具，和刘旸试拍、磨合了多次。

二次元也是《胡来》的特色之一。吴叶润说，他们并没有在拍一个旅行节目，而是把《胡来》当作日漫在拍，运用了很多夸张的漫画式表达。

比如，胡来为了赢钱去**，为了展现一套自圆其说的推论，节目会突然**柯南的形象和主题曲。胡来去“服务很差”的莲香楼点餐，为了展现它内心的恐惧，路过的厨师、服务员被剪辑包装成“四大名捕”。甚至连字幕和片尾，都呈现出动画片的风格。

《胡来》第一季共有6集。首期视频发布后，B站播放量达20多万，涨粉4万。这个成绩，几乎要超过野心视频在B站的主账号，后者已运营两年多。据B站相关人员描述，B站生活区每周涨粉1万，已是不错的水平。

深耕旅游节目15年

这次不再做纪录片了

刘航曾是旅游卫视的节目中心副总监，从2004年《行者》开播就一直参与其中。拥有15年旅游节目制作经验，他觉得旅游短视频还大有可为。

一直以来，旅游视频以探店、体验为主。随着人们生活水平的提升，旅游纪录片的吸引力在下降。刘航表示，原来拍旅游片的门槛高，他做的事还和别人有区隔，现在则不然，“同质化太严重了，尤其短视频领域，你完全分不出张三和李四的区别，可能只是不同人对不同地方的熟悉程度不一样。”

另一方面，刘航觉得中国人做旅行视频，自身条件就不如外国人。因为中国人太含蓄了，有时候旅行需要强烈和极端的表达，比如因为某些美景或探险活动，大喊大叫。“中国人去喊你会觉得很奇怪，换个欧美人就不一样了，这可能就是民族表达方式的问题。”

基于此，刘航希望探索一种更适合中国人，也更能发挥团队长处的旅行片拍摄模式。

他摸出来的两条路，一是少做泛旅游，多做跨界尝试。“现在南极我们都看惯了，但同一个路线，不同的人走就有不同体验。”他表示，旅游的细分领域还有很大机会，比如博物馆可以有亲子主题，哪怕是美妆、游戏都能和旅游挂钩。

“随着旅游体验往下深入，大家对旅游的要求不再是走马观花，而是越来越渴求知识，会追求有生命力的，能够重复阅读的东西。”

刘航说，他们还在做一档名为《贴地飞行》的节目，签约了一名参加过四届达喀尔拉力赛的选手何旭东。如果这位探险家，能提供这个领域权威、独特的表达，这档旅游节目就有看点了。

《贴地飞行》

另外一点，是用接地气的方式，表达专业的内容。节目要更剧情化、综艺化。形式之外，吴叶润认为关键点是“寻找共鸣”，把胡来当作年轻人的朋友来打造。“胡来也会吃饭穿衣，也喜欢漂亮姑娘，它是人又不是人，这种感觉很奇特。”

吴叶润提到，他们总共有四个相同的手偶。因为胡来要和人一样吃饭、走路，一旦弄脏、弄破了就得换新的。有一次，胡来去西藏泡温泉，出来身体就“瘦”了一圈。

团队去其它地方拍旅行视频，都会带上四个胡来。“每次出差，我们半个行李箱都是它，有次还被机场安检摸到，问我们这里面是啥。”

拍了15年旅行纪录片，《胡来》不再是纪录片了。刘航说，节目第一季留了很多坑，胡来以后会有家人、朋友，手偶也要升级换代，变成眼睛、关节可以动的智能手偶，“现在我们还没法让胡来走起来，那种造价几十万的手偶就可以做到，观众会见证它的成长”。

小视频瓜分用户时长

胡来是市场倒逼的产物

野心视频几乎是《行者》的原班人马，现在团队25人，有很强的传统媒体基因。

相比B站很多PUGC，他们的短片质量可能高出一大截。《胡来》第一集里胡来穿越重庆大厦时，来了段长时间的手持摄影，摇晃的镜头让弹幕发出“王家卫既视感”的声音。

这样的精细化制作，是否适应当下抖音、快手当道的快节奏社会？刘航不敢说。但他也承认，他原来的纪录片经验，可能确实覆盖不到小视频。

在他看来，以前做卫视节目，排在第一的永远是选题，现在人设的重要性高过一切。“以前我们做过很多系列，分发在优爱腾、马蜂窝等网站上。我们也入驻了B站，但都统一发在@野心视频 这个账号下。现在单独为胡来开设账号，效果反而更好。”

当然，内容的本质没有变化。刘航举例，他2004年就尝试过旅行vlog，2009年就做户外真人秀，把人送到了北极。

真正变化的，还是终端和用户需求。“以前，制作权被某些频道垄断，现在技术下沉到所有人手中，门槛就变低了。”不是这种环境催生了vlog，而是接受这种形式的人，越来越多了。

怎么判断一档短视频节目的好坏？这么多年，刘航的答案一直是商业化。

在他看来，现在流行的小视频，其实很难赚到钱，尤其是旅游领域。一条小视频制作成本可能不过百元，可以做得很快、很轻。但旅游视频的成本无法压缩，《胡来》第一季策划加拍摄花了30万，耗时大半年。

“小视频的广告承载率不高，过去品牌商一直不太认。”刘航觉得，小视频的价值目前更多体现为个人变现，比如打赏、带货等方面。但大的品牌商还是很少把重心放到小视频上，“至少现在没有，长期来看不一定”。

小视频流量太猛，其实已经对短视频变现造成冲击。“头部综艺和电视剧还好，依然保持大流量，吸金能力可能没以前强了。今年好几个播放过亿的综艺都招不到商，但整体盘子还在，中间一块受的冲击其实是最大的。”

目前，野心视频以广告变现为主，一年流水1000多万。团队尚能收支平衡，可刘航也见到一些优质的PGC节目，因为没赶上小视频风口，营收大大下滑。“所以我们也是被逼的，胡来就是市场倒逼的产物。”

小视频的广告承载能力还是很低，也没有产生真正意义上的头部，但还是会吸引部分品牌商。寒冬里，这部分品牌商的投票，可能就决定了一个小团队的生死。

《胡来》第一季宣推计划

正因如此，《胡来》一开始就采取正片+番外+小视频+表情包的推广模式。刘航称，之后他们会开启第二季制作和招商。

未来，野心视频会继续做小视频以降低风险，但刘航依然相信优质的垂类短视频会有市场，“好内容可以沉淀，我们看两年后谁发展得更好”。