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抖音用户爱看什么?我翻了翻现在的评论区
2024-08-28 14:55:45

抖音还好做吗?

回答这个问题前,不妨先来看一个数据。根据新榜旗下抖音数据工具新抖统计:每天至少有300万个作品上传到抖音平台(基于新抖的抖音万粉账号样本库,非官方数据)。

自2016年9月上线以来,从最初流行的技术流视频,到后来爆火的美女帅哥,再到影视、财经、三农、健身等多个垂类赛道轮番登场,抖音的流行内容一直在持续变化。

抖音数量庞大的创作者和充沛的内容供给,让几年前能火的选题现在变得一抓一大把,几年前的高质量视频现在简直成了标配。

面对这种变化,创作者们必须思考:什么是好内容?哪些是用户真正喜欢的内容?

01 从用户评论区聊起,创作者如何创作好内容?

好的内容从来都没有固定标准,但用户反馈一定是好内容的重要参考维度之一。

最近,新榜编辑部就梳理出一些用户好评率极高的作品,它们有的被网友疯狂转发,有的引得网友评论区在线蹦迪。什么是好内容?这些作品或许能给到创作者一些参考。

去年11月,“何老师在发呆”在视频《是谁画的不重要,重要的是,他启发了我们》中通过剧情演绎的方式讲解了杜尚的作品《下楼梯的女人》是如何诞生的:杜尚第一次把事物时间记录在同一画面,展现了时间的流动。

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不少网友在视频下方留言,说自己终于看懂了名画。其中,留言“当我第一次拍摄星轨,我才明白了梵高画的究竟是什么。”更是获赞116万。

对用户来说,花费了时间,当然希望能收获些什么。好的内容往往是利他的,能给网友带来知识、感受和见解上的获得感。

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“何老师在发呆”的视频评论区

观察“何老师在发呆”的账号内容可以发现,他的视频都是在用通俗易懂的语言和传神的演绎,剥茧抽丝地还原艺术品创作的过程。“何老师在发呆”曾告诉新榜编辑部,好的内容往往能实现利他性和共鸣性的平衡。

如果说利他性拼的是增加用户的获得感,共鸣性拼的则是内容是否有感染力,是否能和网友达成情绪共鸣。

最近,因为一曲古筝版的《护花使者》,“卢柔伊”不仅一条视频获赞超392万,还引得超过62万网友评论区在线蹦迪。

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从可爱猫猫到欢乐杰瑞,网友们的蹦迪表情包是既整齐又混乱,突出一个欢乐。不少网友还就着“卢柔伊”的号召纷纷留言:“我需要一个不太正常的队伍”,“我需要一个可爱的队伍”。

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“卢柔伊”的视频评论区

之所以如此,是因为当古典庄重的古筝和DJ版的《护花使者》混搭到一块儿时,有趣的创意瞬间激发了网友的互动热情。

能感染用户的不止有创意,还有创作者真实的感受和体验。上个月,“皮皮在蓝色星球”分享了自己在新西兰遭遇暴风雨的经历。视频中透露出的旺盛生命力感染了无数网友。有网友留言:“皮皮,愿我们都能热烈自由地活。”

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“皮皮在蓝色星球”的视频评论区

有的网友喜欢有获得感、感染力的内容,有的网友则期待更多的眼前一亮和生动表达。

比如“马斯诺”就化身“西北特村的公爵”,在宁夏的黄土地上,用一口纯正的伦敦腔介绍起了家乡。在视频《高原贝贝南瓜》中,一边是身穿西装,仿佛外交官般用英文推介家乡特产的“马斯诺”,一边是翠绿的菜地、广袤的黄土地,极大的反差以及“马斯诺”对家乡深沉的爱让这条视频累计获赞超50万。

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“马斯诺”的视频评论区

用“洋气”的英语介绍土特产,这种对撞带给网友的是极大的新鲜感和惊喜感。有网友留言:“有种从联合国开大会发言到我们家饭桌上闲聊的感觉。”

当单一内容无法吸引用户时,创作者就需要从选题立意、表现方式等多个维度创新,为用户制造惊喜感。

变装赛道的“垫底辣孩”,配音赛道的“奶茶小肥仔”,就通过升级制作、结合影视综艺的方式,给用户制造了不少惊喜感。

因为挑战韩剧中的意难平男二,“垫底辣孩”一条视频获赞81万;因为二创《甄嬛传》,替“四爷”陈建斌出了不少热门单曲,“奶茶小肥仔”不仅多次被网友推上平台热搜,还吸引了541万粉丝的关注。

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大批网友在“垫底辣孩”和“奶茶小肥仔”的评论区玩梗

有的创作者靠创意给网友制造惊喜,有的创作者则通过内容表达打动网友。

一个月前,“古建筑画工-林师”发布视频《建祠堂好比买车,平贵都有。根据自己预算来建。切勿操之过急》,记录了自己为潮汕祠堂彩绘的过程。

视频本身没有炫酷的运镜和特效,但却通过清晰、完整的拍摄让网友沉浸在了潮汕的祠堂文化中,徒手给祠堂画门神、彩楹梁的“古建筑画工-林师”更是给网友带来了极大震撼。

视频下方,有的网友希望自家孩子可以跟着博主学门手艺,有的网友向博主约起了合作,还有网友分享了更多祠堂彩绘作品。

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截至发稿前,“古建筑画工-林师”的粉丝仅3.5万,但这条视频的获赞数已经增长至2.9万。

好的内容通常有着不错的表达力,能将创作者的想法、信息、感受清晰无误地传达给用户。比如“快乐的阿放”用干净的镜头语言,将夏天的西瓜、清晨的鸡鸣、采蜜的蜜蜂、村头的小卖部,以及门口摇扇子的奶奶等元素,都呈现在了视频《奶奶生气了,哄不好那种》,拍出了网友向往中的童年生活。

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整体来看,能得到用户好评的内容,大多从信息密度、情绪共鸣、选题立意、表现形式等维度出发,增加了内容亮点:要么很有用,能给用户带来极大的获得感;要么很迷人,有着极强的感染力;要么很新鲜,能给到用户不小的惊喜感;要么很好看,有着非常出众的创作表达。

好的内容肯定不止这几个特点,但可以确定的是,真正的好内容一定是用户说了算,一定能触达用户的内心。

02 从精选计划开始,创作者如何加速内容进化?

好内容的终极标准掌握在用户手中,好内容的诞生则要看创作者的努力。

内容行业一直存在着AB两面:A面是创作者借助广告、电商、知识付费等方式,实现内容-变现的闭环;B面则是创作者靠平台给予的创作分成,不受干扰地专心内容创作。两者不分轩轾,共同推动了内容行业的发展。

对创作者来说,旺盛的表达欲通常是创作的开始,优质内容带来的用户认可和商业变现则是创作能否持续的关键。新榜编辑部采访过不少创作者,几乎每位创作者都曾提到被粉丝关注、被市场认可后得到的快乐和成就感。

因为作品优质,创作者会吸引到大批网友的积极互动,反过来讲,大批网友的正向评论也让创作者更有创作动力。同理,当创作者靠内容完成商业变现后,也获得了更大的创作空间,可以靠着创作收益去升级制作、拓宽题材,最终创作出更多好作品。

好内容的诞生从来都是创作者、平台、用户三位一体的结果。用户积极互动反馈,平台搭好舞台、做好扶持,创作者才有可能得到更多用户、商业上的正反馈,进而加速内容的迭代进化,创作出更多优质内容。

最近,抖音发起了长期优质创作倡议「抖音精选计划」,希望持续发现和鼓励更多受用户喜爱的好作品,并为相关作品提供了流量扶持或现金激励。用户喜爱的作品,通常具备获得感、惊喜感、表达力、感染力等一个或多个特征。

目前该计划无需创作者主动报名,“抖音创作小助手”会向符合条件的创作者发送邀请私信。据了解,创作者还有机会得到包括VIP客服、发文助手、星图优质商单、电商伙伴计划在内的专属创作权益。

对创作者来说,从用户需求出发,同时用好平台的激励扶持,是创作者创作更多好内容的关键。

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