最近半年，「不会画出版社」可能是整个公众号领域最引人瞩目的一匹黑马。

在很多人焦虑数据下滑、感怀红利已逝的时候，他们的第5篇推文已达到百万阅读。

2019年1月5日，创立3个多月的「不会画出版社」发文《“别难过，我先走啦。”》在朋友圈刷屏，目前阅读量超过800万，好看数达46万。这也是微信将“点赞”改为“好看”后，为数不多拿下10w+好看的文章。

同时，据新榜公众号回采，「不会画出版社」至今共发布47篇文章，有29篇10w+，并凭借稳定的高点赞率数次夺冠新榜原创日榜，排名稳定在前四。

怎么形容呢，有点破局的意思。以至于越来越多人开始问起，「不会画出版社」是谁？

（以下主要整理自「不会画出版社」主编王泽鹏的口述）

几个不会画画的人，

怎么做好一个漫画号？

后来再回忆创立「不会画出版社」这件事，王泽鹏觉得还挺意外。

他是一个去年刚毕业的95后男生，专业是信息工程，但因为喜欢文学，大三开始就入职「杂乱无章」，成为一名公众号编辑。

2018年8月，王泽鹏因为一些原因选择离开待了两年的「杂乱无章」，和许十七、佩佩还有一个在校的大三女生刘子费组成了新团队，并在「杂乱无章」的帮助下建了一个新号——「不会画出版社」。

不会画的办公室，窗外就是广州塔（右上王泽鹏）

这是一个什么样的号呢？从已推送的内容来看，「不会画出版社」主要通过有镜头感的长漫画讲故事，以生活和情感为主。

王泽鹏对它有很多期许。比如会有动人的故事，有文字无法描述的镜头，有好玩的栏目，他还希望看文章的人可以得到一些安慰，让生活因为画面变得更温柔一点。

之所以做漫画，是因为我感觉自己在文字上有了很大的瓶颈，一直突破不了。

那时候这种漫画类公号还不像现在这么多，但也有一些崭露头角的，我尝试过几次觉得还不错，从文字到文字加画面，好像有了可以突破瓶颈的曙光。

唯一担心的是，自己真的不太会画画。

刚好那时候看到韩国漫画家姜草的故事，他原来也是完全不会画画的人，是那种画了好多年，画一个拳头还需要他妈妈握着手，他照着画。他做过一篇特异功能方面的，直接去找了做武术的朋友吊威亚，他一张张拍，一张张画。

所以会不会画其实不太重要，总能想到办法解决，但最打动人心的是他的故事。那么我就想，我也可以去做一下。

不会画的公号头像，用以表达一种不会画画的“气急败坏”

叫「不会画出版社」也是这个原因。我们团队真的不太会画画，虽然有一两个还算会画画的人，但技巧和完成度都不是很高，就硬画呗。

最开始我们会用一个真实的场景作为背景，因为觉得场景很重要，会起到渲染的作用；后来我们开始做一些脑洞向的栏目，场景又不重要了，就去掉；再往后做生活栏目，我们就想既然画人已经比较熟练，就试试画场景怎么样，于是有了简约的场景分布。

其实我们人物的变化一直都不是很大，关键是分镜和场景处理。

我们一般会选择真实场景，然后去复刻。比如定好几个机位，让人在这几个机位里面演。场景我们会比较用心去画，放在素材库里。眼尖的人可能会发现，我们某部分场景其实是重复出现的，因为我们素材库里有很多场景元素。

文章中反复使用的一个地铁背景图

素材重复使用，这样工作量会减少一半左右，就有更多的时间打磨剧本。

包括视频这一块，我们也没有太多经验，也是硬着头皮做，因为这是我们想做的事情。不是我们能做什么，而是我们想做什么。人的单项能力是有尽头的，只做自己擅长的事情，就会永远圈在一个圈子里。

但一些不会画画的人，硬要画，想把这件事做好，就一定要把故事做好。

故事是我们的核心，这是我坚定认为的。我们招设计的时候，最看重的也不是精致的画面或艺术感，而是想找一些会讲故事并喜欢用画面讲故事的人，要有镜头语言表达欲。

我们想做更靠近电影的内容，让读者在公众号上也能阅读到电影那样的感觉。

温柔是我们这个阶段主要的调性。就像我们文末的slogan：用画面让生活再温柔点。我希望你看完会觉得，就算这个世界很不好但我们希望能给你一点安慰也好，帮助也好。

我们会用公众号扎根，锻炼自己的能力和剧本，最后可以的话我们想做影视，现在也都在准备了。包括我们会在每篇文章的最后，预告下一次文章的发布时间，这个预告我们以后会做成电影海报的形式。

目前为止，我们的用户也比较符合我们的设想。我们发过一份用户调查，收回三万多份，他们在一些选项上高度统一。

比如喜欢看什么类型的故事，选择温情这个选项的高达87%左右，当时我们还有脑洞、社会热点、悬疑之类的选项。他们对影视向的东西有比较高的热情，比较偏向日剧和国产电影，我们本身也受日剧影响多一点。

一篇文章不选留言，

点赞反而会上升？

创立半年左右，「不会画出版社」已有71万粉丝，目前平均阅读数稳定在三十万以上。

不过，最为突出的还是他们的打开率和点赞率。

据王泽鹏介绍，「不会画出版社」目前的打开率基本在22%-25%左右。业内普遍认为，打开率和点赞率代表着用户认知度。如今有不少公众号打开率下滑，甚至跌至5%以下。

而微信将“点赞”改“好看”，也带来“点赞数”的大幅下跌。

据新榜上周日发布的研究报告，改版后平均单篇好看数比改版前平均单篇点赞数呈大幅下降，降幅达44.6%。

「不会画出版社」发第一篇文章的时候，还不到10个粉丝，那是我们花了两个多星期准备的稿件。当时我去我的个人号和「杂乱无章」上分别发了一篇文章，说我要做一点新的东西，你们可不可以来看。

我是一个想法比较多比较乱的人，个人号是我在工作之外发一些小牢骚，发表一些东西的地方，平均阅读量有一万五左右。当时那篇文章1万多阅读，导了1万粉丝过去，杂乱那篇也导了1万多粉丝。

这是「不会画出版社」最初的2万多粉丝。因此，我们发出第一篇文章当时就有2万阅读，这让我很触动，因为来的人是真的相信你的。

第5篇文章就百万阅读量了，粉丝数直接到了10万以上，打开率维持在百分之三四十。直到《“别难过，我先走了”》，我们的阅读数稳定在10w+以上，打开率有下降，现在是22%-25%左右，也算比较高。

我最常问团队的是为什么写这个选题。理由很多，但我最不想听到的是他们告诉我说，因为它会爆，所以我想写。爆不应该成为一个人去创作的原动力。

当你不是为了爆款，而是用自己的生活节奏去找选题，有些读者才会说你写的话题我最近刚好也在想。

比如我发现夏天大家失恋的频率比较高，我不知道是不是这样，但我身边有很多人这样，那我就把它写出来，你会吸引到一些跟你生活节奏相似的人，这样的人其实很多，这大概也是我们打开率高的原因。

很多人觉得我们点赞（好看）数高，不过我们从来不引导点“好看”。一开始高是因为我们一开始找的人就是认可你的，后来可能跟结尾留一点白有关系。他们看完好像缺了点什么，怅然若失，所以想做点什么。

还有一个原因可能是，我们不会精选很多评论。我们一篇文章一般有一两千条评论，但我觉得最多不能选超过15条，或者说不要滑超过两屏，选太多也看不完。

我们觉得评论区也是文章的一部分，它对于我们来说不是提高粘性的地方，而是文章的延展。

比如结尾是他收到女生的短信，但我们没有写出来，有些读者会写他认为这条短信是什么。我们想提高他们对这篇文章的参与感，而不是对这个号的参与感。

后来我发现，一篇文章不选留言的时候，点赞反而会上升，可能是因为读者没什么事可以做吧。

现在的点赞阅读占比大概是10%，本质还是看内容，虽然这么讲可能没什么用，但用心的话读者是可以感受到的，这是我最近最明显的感觉。

我们也不写摘要，因为觉得多余。公众号在这个阶段有很多形式主义，我觉得挺扯的，这里面是有一些技巧，但我们更倾向于看讲故事的技巧书、看漫画故事看电影，从这些里面学到的东西更有用一些，而不是公众号怎么排版。当然，如果做得好也会加深品牌印象，但精力是有限的。这是我比较主观的看法。

在此之外，我们没做过太多推广。如果买粉但他们不认可你，你反而会焦虑，然后想一些奇奇怪怪的标题。一两次可能有用，长期肯定不行。公众号每一个决策都有2-3个月的滞后性，因为我发现很多公众号每2-3个月，阅读量就会有一个小的滑坡，大家就开始慌，开始找方法，三个月后又是滑坡。

吸取这个经验后，我会提前看我们的问题。

比如我会提醒他们这个阶段的文章有点同质化，虽然感受到的人不多，但我们自己要注意到。要赶在读者对你产生厌倦之前，发生一些他们不知道的改变。

给公众号一点犯错空间

目前为止，「不会画出版社」阅读数过百万的文章有《“别难过，我先走了”》，827万阅读；《最近看不到你的朋友圈了》，211万阅读。

对于一些无处安放又难以释怀的情绪，他们总能写出让人温暖的结局。

在《“别难过，我先走了”》一文最后，有人评论说：“突然就觉得，原来爷爷已经跟我告过别了。”

细腻的剧情构思是他们的长项。王泽鹏说，平时他们花在剧本和分镜上的时间占2/3。

他们一个月开一次选题会，一次定十几个选题，然后多人共同创作一个剧本。每个成员要在一个剧本上提供三个情节，最后由一个编辑进行收集梳理。

最近我们刚招新，现在是5个正职和3个实习生。我是执行编辑或者执行策划，此外还有编剧、监制、制作。

编剧监制也参与画图，我们每一篇文章都是所有人参与绘制的，我会把绘画过程拆解，告诉他们重点是哪几步，这样他们就可以在大体上非常靠近，如果仔细看还是能看得出来。

我们其实不把公众号的推送当成是推送，而是当成作品。作品这个词很多人可能觉得太虚了，你也可以把它当成一个活动，一次策划。我们提出一个概念，用推送的方式把它落实。

在团队里，每个人都是功能型的，既要会画画，也要会讲故事。

我经常跟他们说，你们要有喜欢的导演和编剧，比如我喜欢诺兰多一点，所以我讲故事的方法就有很多碎片、插叙，他对我影响其实蛮大的，虽然距离还差得很远。我们会鼓励编辑朝他喜欢的编剧的表达方式去靠近，再慢慢形成自己的风格。

在剧本上，我们更多是用公众号过去的经验，加上在影视中学到的讲故事的方法。所以我们不太担心讲故事的形式或方法太单调，因为好电影太多了，一部就可以学习很多东西。

分工的时候我们会团队协作。一个人对一件事很有感触，说想写的时候，我们会问他你写完想起到什么样的效果。我们希望文章不仅仅只是表达观点或者抒发情绪，而是应该要能给读者带来一些东西。

如果他没有想明白，我们会帮他梳理，他会自己先出一版，过了监制再到我，我们再讨论确定分镜，再进行漫画的制作，最后一般由编辑写一段文字收尾点题，因为有时候我们的画面是比较隐晦的，我们怕读者看漏某些东西。

那篇《“别难过，我先走了”》，其实是一个实习生提出来的，今年才大三。他说身边有很多人发生了这样的事，他觉得很难过，想安慰他们。

他写了故事的梗概，我修改了结尾。为了这个结尾我们争论了一个小时吧。他原先那个结尾是想说奶奶走得很好，但对活着的人其实没有作用，如果是她说其实你们已经好好照顾过我了，他们会觉得原来我真的在不小心的时候已经好好告别过了。

这篇文章推送前我并不觉得它会爆，但结果出乎意料。当时我屏幕那头看着阅读量持续疯涨，思考了挺多的。

过去我们说做公众号得追热点，得迎合女性，得适应大众，但我越发感受到读者们其实越来越挑剔越来越聪明了。他们不再轻易被糊弄，被**情绪，他们更愿意去看一些有意思，也更愿意去分享一些有意思的“作品”。

你的认真努力是会被看见的，而且会扩散得很快。

我还意识到，尽管做了好几年公众号，但你永远无法把握人们到底喜欢什么。所以你要允许你的公众号犯一些错误，给自己一点犯错空间。

有些公众号越来越同质化，是因为你已经摸索到一条正确道路的时候，比如因为做火了，你心里会有一条隐形的路，会想哪些是不好的路，不好的选题，这个其实不一定。

关键的不是用经验去操控，而是回到自己的生活。

很多新媒体人吐槽自己总是加班没有生活，这是常态，但我越来越觉得这不是一个好的常态。过去的积累很快会用完，如果你没有生活，写的东西会越来越没有灵气。所以我们会办一些读者会，去聊他们的生活，我也鼓励大家去谈恋爱，去失恋，不应该只盯着流量和KPI。

未来我希望我的团队一周只上四天班，其他三天去采访也好，去浪去玩也好。

之前有一段时间我们真的挺累的，大家都不熟练，一周7天加班，好多次错过广州地铁3号线的末班车，也有很多失败的时候。我记得第一篇百万+，那篇光分镜就改了9次。

当时团队一有人跟我说身体不好，我就很害怕，觉得不能这样下去。那时候我们有个实习生，他有时候不能出现，但会在群里鼓励我们，“加油啊，坚强，可以做完的”，我会在他名字前面写上“精神支柱”。

现在个人号要做到很高非常需要天赋，我觉得唯一能突破的就是团队号。接下来，我们计划年底招到12个人左右，4个人一组进行创作，每周重新分组。

大家能共同进步，是我们比较理想的状态。

“好内容其实挺难被埋没的”

《“别难过，我先走了”》为「不会画出版社」带来20多万涨粉，但王泽鹏却在两天后发文表达歉意。原因是《“别难过，我先走了”》之后的一篇推送，刚好是一条广告。

“其实推广告不算意外”，但他觉得很多新读者关注后的第一篇推送就是广告，让他有点“过意不去”。

“这是种很奇怪的心态吧。就我是主人你是客人，你来我家做客，明明我有更好吃的东西，却给了你第二好吃的食物。”

他们待公众号如初恋，在很多细枝末节上花大力气较真。比如标题。

在「不会画出版社」有“人们”“事故”“不可能”几个专栏，分别用来描写人群故事、个人变化背后的经历以及一些脑洞。此外还有一个“解释专栏”，用以收集和解释“不会画的意外”。王泽鹏曾用这个专栏向读者解释他们将某篇文章删除重发，是因为标题不够好。

王泽鹏在那篇文章里说，被删掉那篇推送的点赞率是他们建立号以来最高的一篇，后台也有很多人说喜欢，这说明文章内容没问题，只要稍微换一个标题，就可以让更多人看到。但重发意味着很多人不会再转一次，可是标题不好，即便转发到朋友圈也很少有人会点开。

纠结再三，他还是决定删文重发。

公众号为什么难做，我问过很多身边的朋友。

他们说已经不看了，看来看去都差不多，就不太想看。这是劣币驱逐良币的结果，但我觉得这种环境会被慢慢调整过来。差不多了这个时候，好的内容会猛然往上走。

尤其是“看一看”这个功能出来后，我们的账号一个月推文七八篇，“看一看”给我们带来的总阅读人数超过100万，相当于一篇文章就有10万左右的阅读量是“看一看”带来的。

「不会画出版社」1月的“看一看”数据

有些文章适合转发，有些文章可能就适合点个好看（在看），然后分享到“看一看”，两者至少要满足其一。

我们很多长的稿子一般需要五千字以上的剧本，200多张图，130多个分镜。

团队里其他人也会看，有时候入行时间久了，你反而会麻木，这些能力和经验也会成为枷锁，让你失去判断力。

一些打磨了很久的稿子，如果我们推送前还是觉得不够好，我们就不推。

我们现在已经开始盈利了，一个月2条广告左右，报价大概是20万。之前也拒绝过一些品牌，主要是因为话题不适合我们写。我们希望广告也能写成爆文。

张小龙在演讲里提起一件事，说博客时代的好文章感觉比公众号时代的要多。我也有这个感受。很多时候看了开头，就知道结尾，有些甚至只是老梗拼凑在一起，笑不出来也哭不出来，更别提感同身受。

我觉得公众号也可以像电影、像艺术那样。好内容现在其实还挺难被埋没的。

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